La Côte d’Azur s’affiche auprès du marché nord-américain, une clientèle historique et essentielle du territoire, afin de renforcer la notoriété de la destination. La délégation, menée par sa Présidente Alexandra Borchio Fontimp et sa Directrice Générale Claire Behar, réunissait 18 partenaires azuréens, parmi eux des hôtels 4 et 5* d’Antibes Juan-les-Pins, Nice et Cannes accompagnés par les destinations
Médias et agences étaient visés pour booster la Côte d’Azur
Marquée par 4 temps forts, cette mission promotion a mené la délégation Côte d’Azur à la Résidence de France de Washington DC en présence de Monsieur l’Ambassadeur de France aux Etats-Unis, Laurent Bili. Une nouvelle liaison directe entre Nice et Washington sera en effet assurée dès mai 2025 par United Airlines.
Au total, l’aéroport Nice Côte d’Azur sera désormais connecté aux États-Unis par 6 liaisons directes quotidiennes, assurées par 4 compagnies (Delta Airlines, United Airlines, American Airlines, La Compagnie), entre mai et octobre. Air France a rejoint la délégation azuréenne pour promouvoir ses services auprès de la clientèle américaine.
60 agences de voyages (loisirs et affaires) ainsi que les principaux médias américains étaient au rendez-vous à Washington.
La seconde étape a mené les équipes à Philadelphie, bassin économique important relié à la Côte d’Azur par un vol direct depuis l’été 2024. Cette ligne directe permet de diversifier les flux touristiques vers le territoire azuréen. Le workshop professionnel a réuni 50 agences de voyages américaines spécialisées dans les segments loisirs et affaires et quelques médias.
3ème étape à New York City où 25 journalistes et 45 agences ont répondu présent à l’invitation de Côte d’Azur France Tourisme. Le bassin new-yorkais représente 25 % des arrivées américaines sur la Côte d’Azur, l’enjeu étant de lisser la fréquentation tout au long de l’année. Enfin, la délégation azuréenne a mis le cap sur Toronto, la plus grande ville du Canada avec 7 millions d’habitants, et un fort pouvoir d’achat. L’Ontario représente le 2ème bassin pour la #CotedAzurFrance après le Québec, les Canadiens « recherchant le soleil en hiver » comme l’a précisé Monsieur Bertrand Pous, Consul général de France à Toronto. Le Canada est relié en direct à la Côte d’Azur via Montréal de mai à octobre par Air Canada et Air Transat.
Au total, la délégation Côte d’Azur France Tourisme a rencontré 170 agences de voyages (loisirs et affaires) et une soixantaine de médias, conquis par les atouts et la diversité de l’offre touristique azuréenne, ainsi que par des prestations de service haut de gamme.
Les touristes étrangers : une clientèle essentielle pour le tourisme azuréen
En 2024, les touristes étrangers représentaient 54% des visiteurs présents sur la Côte d’Azur. Parmi eux, la clientèle nord-américaine arrive toujours dans le Top5 des nationalités les plus représentées et se positionne comme un marché essentiel à l’économie touristique azuréenne, notamment grâce à un fort pouvoir d’achat et à une dépense moyenne par jour d’environ 170€ (contre 75€/jour pour un touriste français par exemple).
Outre le marché nord-américain, Côte d’Azur France Tourisme vise également la réactivation du marché asiatique pour 2025. Une mission fédérée BtoB et presse sera ainsi organisée en juin 2025 en Corée du Sud et au Japon, en partenariat avec Atout France, avec des étapes à Séoul, Tokyo et un temps fort à Osaka, qui accueille cette année l’Exposition Universelle. Une opération spécifique Côte d’Azur sera menée à cette occasion.
La Corée du Sud représente un petit marché complémentaire pour le tourisme azuréen, mais d’un niveau qualitatif élevé et avec des perspectives de croissance du fait de son dynamisme économique. Les touristes coréens présents sur la Côte d’Azur sont parmi les plus jeunes et figurent dans le top 10 des clientèles les plus dépensières (environ 110€/jour), avec une part importante réalisée en shopping. D’ici 2030, l’objectif est fixé à 60 000 séjours coréens, répartis sur l’ensemble de l’année.
Quant aux visiteurs japonais, 30% de leur fréquentation bénéficie à la saison hivernale et leurs dépenses moyennes s’élèvent à 150€/jour. Le potentiel du marché pourrait atteindre pour la Côte d’Azur les 60 000 séjours autour de 2026-27, soit autour de 1% des étrangers présents sur la Côte d’Azur, puis 80 000 séjours annuels à l’horizon 2030.
A propos de Côte d’Azur France Tourisme
Côte d’Azur France Tourisme, présidé par Alexandra Borchio Fontimp, Sénatrice des Alpes-Maritimes et Conseillère départementale des Alpes-Maritimes, est l’organisme institutionnel officiel en charge de la mise en œuvre de la stratégie de marketing touristique de la Destination CÔTE d’AZUR FRANCE. Composé de trois pôles marketing opérationnels (Communication et Promotion de la marque, Marketing Territorial et Animation du Réseau Grand Public), Côte d’Azur France Tourisme met en œuvre chaque année une centaine d’actions de promotion en France et à l’étranger. Gestionnaire de la marque CÔTE d’AZUR France, Côte d’Azur France Tourisme est en charge également du développement de la stratégie de marque territoriale ainsi que de son programme de licence www.marque-cotedazurfrance.com.
Communiqué fourni par le service presse de cotedazurfrance.fr.
