Le marché mondial du tourisme d’affaires connaîtra une croissance significative en 2025, portée par les améliorations technologiques, l’évolution des préférences de voyage et un rebond significatif de l’activité économique. Cette industrie, qui comprend les voyages d’affaires, les conférences, les salons professionnels et les événements sponsorisés par les entreprises, devrait atteindre un volume d’environ 1,8 milliard d’euros d’ici 2032, avec une croissance annuelle estimée à 3,2 % entre 2025 et 2032.
En 2024, le secteur a généré un chiffre d’affaires de 1,3 milliard d’euros et les dépenses devraient augmenter de 5 à 7 % cette année-là. Quelles sont les principales dynamiques, évolutions et défis qui affectent ce marché en croissance rapide en général ?
Le renouveau des réunions en face à face
Après la pandémie, les réunions d’affaires en face à face reviendront certainement en 2025. Les salons, réunions et conférences attirent des participants du monde entier, tous à la recherche d’opportunités de réseautage et de forger des alliances. Le besoin de contacts personnels souligne le rôle crucial qu’ils jouent dans la réalisation des objectifs commerciaux. La croissance économique favorise le développement Malgré les problèmes géopolitiques, par exemple entre les États-Unis et la Chine, la reprise économique mondiale a renforcé la confiance dans le monde des affaires.
Des secteurs tels que la santé, la finance et la technologie sont à l’origine de cette expansion, investissant des ressources importantes dans la formation, le lancement de produits et les projets mondiaux. Les économies émergentes comme l’Inde et le Nigéria jouent également un rôle important, portées par l’expansion rapide des infrastructures événementielles et l’urbanisation croissante.
La croissance du tourisme « bleisure »
Les voyageurs d’affaires recherchent de plus en plus une combinaison de travail et de loisirs, communément appelée « bleisure ». Pour mieux découvrir la destination, nombreux sont ceux qui prolongent leur séjour de travail, ce qui incite les hôtels et les compagnies aériennes à proposer des forfaits spéciaux. Les hôtels évoluent et proposent des services et des espaces supplémentaires tels que des centres de bien-être, des centres de fitness et des espaces de coworking pour répondre aux besoins des voyageurs d’affaires qui apprécient la flexibilité et la commodité.
L’Asie-Pacifique prend la tête
D’ici 2025, la région Asie-Pacifique représentera environ 40 % des dépenses mondiales en voyages d’affaires. Grâce à leurs infrastructures modernes et à leurs bonnes connexions, des événements majeurs ont lieu dans des villes comme Tokyo, Singapour et Shanghai. Le secteur technologique chinois, mis en avant lors d’événements tels que la China International Import Expo, et les centres technologiques indiens tels que Mumbai et Bangalore sont, dans la plupart des cas, d’importants moteurs de croissance.
L’Europe et l’Amérique du Nord restent fortes
Des événements de grande envergure tels que le Salon de l’automobile de Genève et la London Tech Week continuent de se dérouler dans des villes européennes comme Londres, Paris et Francfort. Bien que des réglementations d’entrée plus strictes en 2025 aient entraîné une légère baisse du nombre de visiteurs internationaux, des villes comme Las Vegas, New York et San Francisco continuent de dominer les États-Unis.
L’Afrique et l’Amérique latine sont en plein essor
Les centres de tourisme d’affaires émergent de plus en plus en Amérique latine et en Afrique. Les conférences sur l’énergie et l’innovation se tiennent principalement à Lagos et à Nairobi, tandis que les événements sur l’agriculture et la finance se déroulent à Mexico, à São Paulo au Brésil et à Lima au Pérou. La croissance de la classe moyenne et les investissements dans les installations de conférence contribuent à l’essor de ces régions.
