Le 6 juin 2025, le Comité sénatorial américain du Commerce, des Sciences et des Transports a proposé une coupe drastique du budget de Brand USA, l’organisme chargé de promouvoir les États-Unis comme destination touristique à l’international. Cette mesure, qui réduirait le financement annuel de 100 à 20 millions de dollars, suscite l’inquiétude des professionnels du tourisme.
Un budget amputé de 80 %
La proposition, portée par le sénateur républicain Ted Cruz, intervient dans le cadre du processus de réconciliation budgétaire. Si elle est adoptée, cette réduction de 80 % limiterait sévèrement les campagnes publicitaires mondiales de Brand USA, essentielles pour attirer les visiteurs étrangers. Selon une source proche de l’organisme, cette coupe « éliminerait pratiquement toute capacité de promotion à l’international ».
Des conséquences pour l’industrie
Brand USA joue un rôle clé dans la compétitivité touristique des États-Unis, un secteur qui soutient 15,7 millions d’emplois. En 2024, ses efforts ont généré 6,6 millions de visiteurs internationaux supplémentaires, selon Oxford Economics. Une diminution du budget affecterait non seulement les campagnes marketing, mais aussi les contributions financières du secteur privé, qui dépendent des fonds publics. Les professionnels, des hôteliers aux agences de voyage, craignent une chute des arrivées internationales, déjà en baisse (par exemple, -20 % pour les vols depuis le Canada).
L’opposition de l’industrie
L’U.S. Travel Association a lancé un appel à l’action, exhortant les professionnels à contacter leurs sénateurs pour s’opposer à cette coupe. « Cette réduction aura des répercussions graves sur toute l’industrie, quel que soit le secteur », a déclaré l’association sur LinkedIn. Plus de 400 défenseurs du tourisme se sont déjà mobilisés.
Un enjeu pour l’avenir
Alors que les États-Unis se préparent à accueillir des événements mondiaux comme la Coupe du Monde FIFA 2026, maintenir un tourisme international fort est crucial. Les professionnels espèrent que le Congrès préservera le budget de Brand USA pour garantir la compétitivité du pays face à des destinations concurrentes.
