Tourism Australia dévoile sa stratégie 2025-2026 à Paris. Nouveautés produits, chiffres clés et leviers présentés aux professionnels du tourisme français.
Rencontre stratégique entre Tourism Australia et les acteurs du tourisme français
Le mardi 17 juin 2025, Tourism Australia a organisé à Paris son Industry Meeting annuel, réunissant tour-opérateurs, compagnies aériennes, agences de voyage, journalistes spécialisés et institutionnels. Cette rencontre stratégique marque un tournant pour la promotion du tourisme australien, avec un accent sur la conversion, l’éducation marché et la montée en gamme de l’offre.
Un événement fédérateur pour créer de la valeur à tous les niveaux
L’événement a mis en lumière les priorités 2025-2026 de Tourism Australia, exposées par Eva Seller, Regional General Manager pour l’Europe continentale. Accompagnée de l’équipe France et des représentants de chaque État et Territoire australien (NSW, QLD, WA, SA, NT, VIC), elle a détaillé une approche marketing allant de l’inspiration à la réservation directe, en passant par la formation.
Les professionnels français au cœur du développement
La France reste un marché stratégique : 14e en volume de visiteurs, mais 10e en dépenses totales. Les visiteurs français dépensent en moyenne 8 450 AUD (environ 4730 euros) par séjour, plaçant la France dans le top 5 des marchés à fort rendement.
Tourism Australia met donc l’accent sur des actions B2B to C structurées :
- Formations massives via le programme Aussie Specialist (+900 agents formés en 2024-25) orchestré par Adil Hmami (Aussie Specialist Trainer)
- Roadshows multi-villes (Lyon, Paris, Toulouse)
- Campagnes co-brandées avec Misterfly et Singapore Airlines
- Création de contenus éditoriaux (partenariat Le Monde, campagnes Brut et Webedia) Le tout orchestré par une équipe jeune et dynamique : Lucie Bottero (Country Manager), Timothé Raimbault (PR Manager), Elise Thivillier (Sales & PR Manager)
Zoom sur les nouveautés 2025-2026
Les États australiens renforcent leur attractivité :
- Western Australia : nouveaux vols directs Qantas depuis Auckland & Johannesburg, développement de l’écotourisme avec Lethal Adventures.
- Northern Territory : lancement du Uluru Signature Walk, une randonnée immersive de 5 jours en 2026.
- Victoria : lancement de la croisière PS Australian Star sur le fleuve Murray dès octobre 2025.
- South Australia : nouvelles offres haut de gamme sur Kangaroo Island et dans les Flinders Ranges.
Ces nouveautés répondent à la demande croissante des voyageurs en quête de luxe responsable, de slow travel et d’expériences nature et culturelles immersives.
Un engagement fort vers le segment Working Holiday Makers
La France reste le 2e marché mondial pour les visas WHV. En 2024, les dépenses liées à ces séjours ont bondi de +87 % vs 2019. En parallèle, des campagnes ciblées sur les 18-35 ans (vidéos Brut., réseaux sociaux Easyvoyage, événements Départ Australie) ont permis une visibilité massive : 35 millions de jeunes touchés/mois.
Une feuille de route ambitieuse jusqu’en 2030
Avec 13,6 millions de visiteurs internationaux attendus d’ici 2030, Australia Tourism vise un équilibre entre quantité et qualité de la fréquentation. La France y a un rôle central à jouer, tant pour les segments loisirs haut de gamme que les voyageurs longue durée.
Tourism Australia mise ainsi sur une dynamique ambitieuse, mêlant formation, co-branding, innovation produit et storytelling immersif.