En juillet 2025, le Japon a accueilli un nombre record de 3,43 millions de visiteurs, marquant le meilleur mois de juillet jamais enregistré, selon la Japan National Tourism Organization. Cette performance, avec une hausse de 4,4 % par rapport à 2024, s’inscrit dans une tendance forte : 24,9 millions de touristes ont visité le pays sur les sept premiers mois de l’année, soit une augmentation de 18,4 % par rapport à l’année précédente. Pourtant, alors que des destinations comme Hong Kong, la Corée du Sud et la Thaïlande enregistrent des baisses, le Japon tire son épingle du jeu grâce à des atouts variés, dont un yen attractif, mais pas seulement.
Un yen faible, un moteur économique
Le yen, affaibli face aux principales devises internationales, joue un rôle clé dans cette affluence. Pour les touristes américains, européens ou chinois, les coûts des hôtels, repas et achats deviennent plus abordables, transformant le Japon en destination attractive. Cette dynamique a particulièrement boosté les arrivées de visiteurs de Chine (+25,5 %) et des États-Unis (+10,3 %) en juillet, compensant les déclins observés ailleurs en Asie.
Des baisses marquées dans la région
À l’inverse, Hong Kong et la Corée du Sud ont vu leurs chiffres chuter, notamment en raison de perturbations météorologiques, affectant la confiance des voyageurs. La Thaïlande, un pays toujours prisé par nombre de voyageurs, subit aussi une légère baisse due à une saisonnalité défavorable et une concurrence accrue. Il faut également indiquer que les heurts sur la frontière entre le Cambodge et la Thaïlande ont effrayé sans raison certains touristes. Ce contraste met en lumière la résilience du marché japonais face à ces défis régionaux.
Au-delà du yen : un attrait culturel et structurel
Si le yen facilite les dépenses, il n’explique pas tout. La popularité croissante de la culture japonaise, dont la cuisine, les fans de mangas, les traditions comme les onsens, attire une nouvelle génération de voyageurs. On peut également ajouter des services propres, sûrs et ponctuels améliorant l’expérience de voyage.
On trouve également des vols low-cost (voir notre article sur Zipair) et des campagnes de promotion du gouvernement visant 60 millions de visiteurs d’ici 2030, renforçant cette tendance. Les jeunes, notamment via des voyages scolaires, contribuent aussi à cette croissance, comme en témoigne l’augmentation des arrivées en provenance de Taiwan (+5,7 %).
Une croissance qui ralentit, mais reste solide
Malgré un ralentissement de la croissance en juillet, le plus faible de l’année, la demande reste robuste. Les efforts pour diversifier les marchés touristiques, en ciblant des pays comme la France ou l’Indonésie, soutiennent cette dynamique. Le Japon prouve ainsi sa capacité à maintenir son attrait, même face à des vents contraires régionaux.
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