En quête d’un équilibre entre prospérité économique et préservation de son patrimoine naturel et culturel, la Thaïlande a dévoilé les (Green Tourism collections) collections de tourisme vert, une initiative phare du programme tourisme vert pour la durabilité. Lancée le 29 juillet 2025 par l’autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), cette campagne s’inscrit dans les objectifs mondiaux de tourisme durable 2030 et la vision touristique 2026 du pays. Avec 20 itinéraires éco-responsables à travers 10 villes vertes, la Thaïlande veut se positionner comme un leader du tourisme durable, en phase avec les exigences européennes.
Un tourisme aligné sur les normes européennes
Les “Green tourism collections” (les collections de tourisme vert) ont été conçues en collaboration avec des voyagistes européens et des partenaires publics-privés thaïlandais pour répondre aux réglementations strictes de l’union européenne, notamment la directive sur le reporting de durabilité des entreprises (csrd) et la directive sur le devoir de vigilance en matière de durabilité (csddd). Ces normes exigent des entreprises européennes de travailler avec des fournisseurs démontrant des performances durables mesurables. comme l’explique Chiravadee Khunsub, vice-gouverneure de la TAT pour le marketing international : « nous avons créé ces collections en réponse aux évolutions du marché européen, réunissant des opérateurs certifiés pour renforcer la compétitivité des entreprises thaïlandaises et établir des partenariats durables avec les secteurs touristiques les plus innovants. »
Ce positionnement stratégique vise à donner à la Thaïlande un avantage concurrentiel sur le marché mondial, en attirant des voyageurs sensibles à l’écologie, notamment en Europe et aux Etats-Unis.
20 itinéraires dans 10 villes vertes
Les collections mettent en avant 20 itinéraires à faible impact environnemental répartis dans 10 villes vertes : chiang mai, nan, sukhothai, loei, nakhon ratchasima, bangkok, trat, krabi, phang-nga et surat thani. sélectionnées avec l’appui de 26 plateformes de voyage et voyagistes internationaux, ces destinations offrent des expériences variées, alignées sur la stratégie « 5 must do in thailand » : patrimoine culturel, cuisine locale, aventures douces, luxe durable et immersion communautaire.
Les itinéraires s’articulent autour de sept catégories d’expériences durables :
hébergements : hôtels et lodges éco-responsables.
attractions : sites préservant le patrimoine naturel et culturel.
activités : randonnées, balades en bateau électrique, ateliers artisanaux.
restaurants : cuisine locale privilégiant les produits bio et régionaux.
biens : souvenirs issus de l’artisanat durable.
logistique : transports à faible émission.
voyagistes : opérateurs certifiés par des labels comme le global sustainable tourism council (gstc), green globe, green destinations, ou les distinctions nationales (thailand tourism awards, stg star, cf-hotels).
Engagement local avec le programme Green Mayor
Pour ancrer la durabilité au niveau local, la TAT a lancé le “programme green mayor” dans trois villes pilotes : Bangkok, Chiang Mai et Krabi. Ce projet intègre les municipalités dans la conception des itinéraires, la participation communautaire et la promotion des destinations. à Bangkok, Natthapong Meepokakij, directeur du district de Chom Thong, incarne cette initiative : « en tant que green mayor, je vois une opportunité d’améliorer la qualité de vie tout en préservant l’environnement et en valorisant notre patrimoine culturel et communautaire. »
Le lancement officiel, organisé à Phumjai garden (Bangkok), a mis en lumière un itinéraire durable le long du canal bang khun thian, incluant une balade en bateau électrique, la visite d’un verger centenaire, l’exploration de la maison des artistes Khlong Bang Luang et une immersion dans l’agriculture durable à la ferme de l’oncle Ree.
Promotion mondiale et rendez-vous à IFTM et WTM london 2025
Pour séduire les marchés internationaux, la TAT déploie une stratégie ambitieuse : présentations en ligne pour ses bureaux à l’étranger, voyages de familiarisation pour agents et médias, et campagnes avec des « influenceurs » (quelle horreur) et des blogueurs. Les collections seront officiellement présentées au World Travel Market (wtm) london 2025, un événement clé pour promouvoir la Thaïlande comme destination durable de premier plan. Nous n’avons pas encore d’information sur une éventuelle présentation durant l’IFTM 2025
Un engagement national pour un tourisme responsable
Les collections de tourisme vert ne sont pas qu’un concept marketing, mais un engagement national, comme le souligne Chiravadee Khunsub : « le tourisme vert est une priorité nationale. Grâce à une collaboration multisectorielle, nous rendons la durabilité réelle et évolutive. » en conjuguant innovation, respect de l’environnement et valorisation des communautés locales, la Thaïlande aspire à devenir une référence mondiale en matière de tourisme responsable.
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