C’est à l’occasion du salon IFTM Top Resa à Paris que nous avons rencontré Mme Chiravadee Khunsub, Deputy Governor for International Marketing Europe, America, Middle East and Africa de la Tourism Authority of Thailand (TAT). Elle a partagé avec nous la vision d’une Thaïlande tournée vers un tourisme plus responsable, plus diversifié et en pleine croissance.
En 2025, le pays affiche une progression qualitative, avec un marché français en hausse de 16 %. Une dynamique qui ne s’explique pas seulement par l’attrait de ses plages, mais aussi par la volonté des voyageurs de vivre des expériences culturelles, durables et authentiques.
Du quantitatif au qualitatif
Longtemps perçue comme une destination balnéaire de masse, la Thaïlande se réinvente. Les voyageurs privilégient désormais qualité et authenticité.
Quelques chiffres clés du marché français :
- 83 % des visiteurs viennent pour les loisirs et vacances,
- 85 % voyagent de manière indépendante,
- près de 80 % réservent via des plateformes digitales.
Ces tendances traduisent une demande croissante pour des expériences immersives : ateliers d’artisanat, festivals, cours de cuisine locale, séjours bien-être ou encore activités écoresponsables.
L’essor du slow travel
La Thaïlande attire désormais des voyageurs en quête de slow travel. L’idée : prendre son temps, rester plus longtemps dans une région, se connecter aux habitants et privilégier des moyens de transport doux.
Le développement d’hébergements écoresponsables, de circuits communautaires et de routes vertes illustre cette transformation, particulièrement appréciée des Français soucieux de l’impact de leurs séjours.
Le luxe réinventé : « Healing is the new luxury »
La nouvelle campagne de la TAT, présentée à l’IFTM, repose sur un slogan fort : « Healing is the new luxury ».
Ici, le luxe n’est pas une question de prix, mais d’expériences mémorables : retraites de méditation, yoga en pleine nature, nuits dans des écolodges flottants, massages traditionnels…
Grâce à des centres réputés comme ceux de Koh Samui ou Raksa, la Thaïlande figure désormais dans le top 5 mondial du tourisme bien-être.
Des trésors cachés à explorer
Si Bangkok, Phuket et Chiang Mai restent des incontournables, Mme Khunsub a tenu à rappeler que de nombreuses régions moins connues méritent d’être découvertes :
- Kamphaeng Phet, site UNESCO avec ruines paisibles et artisanat traditionnel ;
- Loei, climat frais et cerisiers en fleurs ;
- Khao Sok, forêt millénaire propice aux safaris et aux séjours nature ;
- Kanchanaburi, entre mémoire historique et cascades d’Erawan ;
- Surat Thani, province authentique et préservée ;
- Phetchabun, montagnes, fraîcheur et spiritualité.
Ces destinations incarnent un tourisme durable qui combine authenticité, préservation culturelle et retombées locales.
La durabilité au cœur de la stratégie
La TAT structure sa politique autour des Sustainable Tourism Goals (STGs), alignés sur les objectifs de l’ONU.
Parmi ses initiatives :
- Green Tourism Routes dans 10 villes vertes,
- STG STAR rating system pour évaluer la durabilité,
- labels Good Travel Seal et Green Hotel Plus,
- programme Carbon Footprint Hotels,
- Tourism Awards pour récompenser les initiatives exemplaires.
Krabi sert de modèle avec ses transports neutres en carbone et sa gestion durable des déchets.
Voyager hors saison : un atout méconnu
Mme Khunsub a encouragé les Français à voyager en dehors de l’hiver, notamment en été. Les avantages :
- moins de touristes,
- hôtels et vols haut de gamme à prix réduits,
- expériences plus authentiques.
De quoi positionner la Thaïlande comme une destination quatre saisons.
Mise au point : image de la Thaïlande et différend avec le Cambodge
Sur le sujet sensible du tourisme sexuel, Mme Khunsub est directe : « La prostitution existe partout, même en Europe. Réduire l’image de la Thaïlande à cela est injuste. » Ce qu’elle préfère mettre en avant : la culture, le bien-être et surtout l’hospitalité thaïlandaise, considérée comme un atout unique.
Concernant le différend frontalier avec le Cambodge, elle précise qu’il n’a aucun impact sur le tourisme : « C’est une question politique. Les populations locales restent connectées et accueillantes. »
Une Thaïlande authentique et tournée vers l’avenir
Mme Khunsub rappelle que son pays est bien plus qu’un décor paradisiaque : c’est une culture vivante d’harmonie et de sourire.
La Thaïlande s’affirme comme une destination de croissance, de durabilité et d’émotions, où chaque voyage devient une expérience de cœur et d’âme.
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