L’organisme public canadien Niagara Parks Commission, gestionnaire de 56 km de berges et d’attractions le long de la rivière Niagara, intensifie sa stratégie de rayonnement international. Il multiplie les initiatives de promotion en Europe, avec un accent particulier sur la France, désormais quatrième marché étranger du site derrière le Royaume-Uni, l’Allemagne et le Mexique.
Une destination complète, entre nature et technologie
De l’expérience emblématique Journey Behind the Falls – qui conduit les visiteurs dans les galeries creusées derrière les chutes du Fer-à-Cheval – aux panoramas aériens du Whirlpool Aero Car, en passant par les sentiers forestiers de la Niagara Glen Nature Reserve, Niagara Parks propose une gamme d’activités à la fois immersives et accessibles. Le nom de Niagara était jusqu’ici associé à des chutes majestueuses. Il devient désormais un quasi parc d’attractions…
Les visiteurs peuvent donc y découvrir la Niagara Power Station, ancienne centrale hydroélectrique transformée en espace muséal, ou s’offrir une parenthèse tropicale dans le Butterfly Conservatory, où des papillons évoluent librement sous verrière.
Pour les amateurs de sensations fortes, la Zipline to the Falls permet un survol spectaculaire du fleuve jusqu’à la brume des chutes, tandis que le Falls Incline Railway relie le plateau hôtelier de Fallsview au bord des chutes canadiennes, désormais en service toute l’année.
Un nouveau projet hôtelier face aux chutes
Le projet phare du moment est la reconversion de l’ancienne Toronto Power Generating Station en hôtel cinq étoiles. Inoccupé depuis cinquante ans, ce bâtiment patrimonial situé à quelques mètres des chutes accueillera environ 200 chambres, plusieurs restaurants panoramiques, un théâtre, un espace bien-être et des zones d’observation publiques.
Porté par Society Developments et Pearle Hospitality, l’investissement représente quelque 200 millions de dollars canadiens et devrait générer plus de 900 emplois à terme selon les responsables. L’ouverture est envisagée d’ici 2027. L’opération s’inscrit dans la volonté de Niagara Parks d’enrichir son offre haut de gamme et d’encourager les séjours prolongés.
Une stratégie de rayonnement ciblée sur l’Europe
Selon le rapport annuel 2023-2024 de la Commission, les visiteurs internationaux proviennent de 169 pays, avec une forte progression des marchés européens. La France figure désormais dans le Top 4 des clientèles étrangères en valeur de dépenses.
Pour consolider cette dynamique, Niagara Parks déploie une campagne de promotion multi-canaux en Europe : campagnes numériques géolocalisées, partenariats médias, participation à des salons professionnels et collaboration avec les tour-opérateurs spécialisés.
Vers un tourisme expérientiel et durable ?
L’institution poursuit en parallèle son engagement environnemental : réduction des plastiques à usage unique, promotion de la mobilité douce, certification écologique de ses établissements et préservation active des espaces naturels. Let’s wait and see…