Brand USA dévoile sa nouvelle campagne mondiale « America the Beautiful » lors de la Travel Week U.K. & Europe 2025 afin de dynamiser l’impact du tourisme international sur l’économie des États-Unis.

Les États-Unis lancent une nouvelle campagne de promotion touristique à l’échelle mondiale, alors que le pays se prépare à célébrer une année 2026 exceptionnelle, marquée par la Coupe du Monde de la FIFA, le 250e anniversaire des Etats-Unis et le centenaire de la mythique Route 66

Brand USA, l’organisme de marketing touristique des États-Unis, annonce le lancement de « America the Beautiful », une campagne et une plateforme mondiales de promotion du tourisme, représentant l’initiative marketing la plus ambitieuse de son histoire.

La campagne a été présentée dans le cadre de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe, qui célèbre cette année sa septième édition. Cet événement réunit des représentants de destinations américaines ainsi que des acheteurs et médias internationaux venus de 20 pays, renforçant les liens entre les acteurs du tourisme mondial.

Cette annonce intervient dans un contexte de reprise du tourisme international, qui continue de générer un impact économique majeur

Entre janvier et juillet, les revenus d’exportation liés aux voyages et au tourisme ont atteint 147 milliards de dollars, soit une progression de 2% par rapport à 2024. Ces dépenses devraient produire environ 39,6 milliards de dollars de recettes fiscales fédérales d’ici la fin de l’année, soutenir des millions d’emplois à travers le pays et porter l’impact économique total du secteur à 551 milliards de dollars en 2025.

La campagne a été stratégiquement conçue pour capitaliser sur cette dynamique et accélérer la croissance à l’approche de 2026, exceptionnelle, marquée par la Coupe du Monde de la FIFA, le 250e anniversaire des États-Unis et le centenaire de la légendaire Route 66.

America the Beautiful ouvre un nouveau chapitre dans la stratégie mondiale de marketing de Brand USA. Cette plateforme, déployée à l’échelle de l’organisation, rassemble tous les aspects de la marque sous une vision stratégique unifiée, parfaitement adaptée à ce moment clé

Conçue pour se démarquer, elle vise à reconnecter les voyageurs avec ce qu’ils aiment véritablement aux États-Unis. En déplaçant l’accent du produit touristique vers les personnes, la campagne rappelle que ce qui distingue les États-Unis ne se limite pas aux lieux à visiter, mais aux rencontres, aux histoires, à la culture et aux expériences uniques partagées tout au long du voyage.

Des études menées sur dix marchés internationaux confirment que la campagne rencontre un large écho auprès des voyageurs. Les tests approfondis mettent en évidence un impact émotionnel fort et une pertinence étendue du slogan America the Beautiful, avec 72% de réactions positives et 67% des participants déclarant un désir renforcé de visiter les États-Unis.

La campagne sera déployée sur la télévision connectée, les plateformes de streaming, l’affichage extérieur, le digital et les réseaux sociaux dans neuf marchés prioritaires : Argentine, Australie, Brésil, Inde, Irlande, Japon, Mexique, Corée du Sud et Royaume-Uni.

Ces marchés ont été identifiés grâce à une analyse approfondie des intentions de voyage, des tendances économiques et du ressenti des consommateurs. Les messages ciblés s’adressent aux voyageurs confiants et curieux du monde, en quête de séjours nature, de moments familiaux authentiques, d’expériences de luxe et d’immersions culturelles et artistiques. La campagne prend vie à travers quatre vidéos mettant en avant la nature, le voyage en famille et le tourisme de luxe : à découvrir ici.

Complétant le déploiement créatif, AmericaTheBeautiful.com est un nouveau portail propulsé par l’IA, développé avec la technologie Mindtrip. Disponible en huit langues, ce hub propose des recommandations personnalisées, des cartes interactives et des outils de création d’itinéraires, facilitant la planification comme jamais auparavant tout en aidant les voyageurs à faire le lien entre les points d’entrée emblématiques et les destinations régionales à travers les États-Unis.

Ces différentes initiatives s’inscrivent dans un effort global visant à unifier les programmes de marketing partenarial, les actions auprès des professionnels du voyage et les campagnes médiatiques de Brand USA sur ses principaux marchés internationaux, afin de maximiser la portée et l’impact de America the Beautiful

La Brand USA Travel Week est devenu un pilier de la stratégie de Brand USA auprès des professionnels du tourisme et des médias. L’évènement de cette année, présenté par les compagnies aériennes partenaires de l’Atlantic Joint Business (British Airways, American Airlines, Finnair, Aer Lingus, Iberia, Level) accueille près de 900 délégués issus du trade, des médias, des fournisseurs et des destinations, pour quatre jours de rendez-vous d’affaires, de discussions entre dirigeants et de sessions de formation.

La Brand USA Travel Week India (du 18 au 23 janvier 2026) et la Brand USA Travel Week South America (du 16 au 20 mars 2026) seront des évènements clés sur ces marchés au fort potentiel de croissance.

Les autres partenaires de la Brand USA Travel Week Royaume-Uni et Europe incluent Adara, Expedia Group, Atlas Obscura, Miles Partnership, Warner Bros. Discovery, MMGY Global, Broadway Inbound, and Tourism Care.

Les nouveautés

Alors que l’année prochaine sera marquée par plusieurs anniversaires emblématiques, les États-Unis s’apprêtent à accueillir de nouvelles expériences de voyage, entre attractions inédites, hôtels d’exception et activités immersives aux quatre coins du pays. Dans le cadre de la Brand USA Travel Week U.K. & Europe, l’organisation publie la toute dernière mise à jour de « What’s New in the USA », véritable panorama des nouveautés touristiques américaines., disponible ici.

À compter d’avril 2026, British Airways inaugurera une nouvelle liaison entre Londres et St. Louis, tandis qu’Aer Lingus ouvrira une desserte entre Dublin et Raleigh-Durham.

Dans le Nord-Ouest Pacifique, Alaska Airlines et Delta Air Lines lanceront de nouveaux vols directs reliant Rome à Seattle dès le mois de mai.

Parallèlement, United Airlines renforcera sa présence à Newark grâce à de nouvelles liaisons au départ de Bari, Glasgow et Saint-Jacques-de-Compostelle, également à partir de mai.

Ces développements aériens offriront aux voyageurs internationaux encore plus d’opportunités pour explorer les États-Unis – dès aujourd’hui, en 2026, et au-delà.

Pour en savoir plus sur Brand USA, rendez-vous sur le site TheBrandUSA.com. Pour préparer un voyage aux USA, visitez le site AmericaTheBeautiful.com.

À propos de Brand USA

Brand USA est l’organisme national de marketing et de promotion touristique des États-Unis, dont la mission est de promouvoir les voyages au niveau international afin de renforcer l’économie américaine, d’accroître les exportations, de créer des emplois de qualité et de favoriser la prospérité des communautés. En menant des campagnes ciblées et en unifiant les messages entre l’industrie du tourisme et les institutions gouvernementales, Brand USA positionne les États-Unis comme une destination mondiale de premier plan tout en informant le public et les professionnels sur les formalités d’entrée sur le territoire américain.

Depuis 2012, Brand USA, en collaboration avec ses partenaires de l’industrie du voyage, a permis d’attirer 10,3 millions de visiteurs supplémentaires, pour des dépenses s’élevant à près de 35 milliards de dollars aux États-Unis. Ces efforts ont généré 76 milliards de dollars en retombées économiques et ont permis de maintenir près de 40 000 emplois par an. Sans aucun coût pour les contribuables, ces initiatives ont rapporté 10 milliards de dollars en recettes fiscales et ont généré 20 dollars pour l’économie américaine pour chaque dollar dépensé.

Texte fourni par l’agence Article Onze en France.