maeva, filiale du Groupe Pierre & Vacances-Center Parcs, annonce une nouvelle étape de son développement sur le marché de l’hôtellerie de plein air avec la reprise des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages – deux marques phares exploitées dans le cadre de licences concédées respectivement par JLA Productions représentée par son agent TF1 Licensing, et le groupe TF1 – et de l’activité Mistercamp, acteur historique du marché.
Cette opération s’inscrit dans une logique de continuité et de croissance, marquant une nouvelle phase de développement stratégique pour maeva sur le secteur du camping, et fait de maeva le 1er franchiseur d’hôtellerie de plein air en France, avec plus de 150 campings indépendants.
Une étape structurante avec l’intégration de 5C Développement
Cette évolution fait suite au rachat par maeva de 5C Développement, filiale du Groupe Néocamp, qui assure l’animation et le développement des franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages.
Avec cette reprise, maeva, s’appuie sur son expertise reconnue dans l’accompagnement des campings indépendants et prend désormais en charge le pilotage opérationnel, l’exploitation et le déploiement touristique des deux réseaux de franchises Camping Paradis et Ushuaïa Villages tout en poursuivant un partenariat étroit avec TF1 Licensing.
La poursuite d’un partenariat clef avec TF1 Licensing au service du développement de marques emblématiques
Lancée en 2020, la chaîne Camping Paradis s’est créée avec un réseau de partenaires engagés dans une même volonté de donner vie à la fiction produite par JLA Productions diffusée sur les chaines du groupe TF1 avant de devenir en 5 ans la marque préférée des Français*.
La marque bénéficie d’une notoriété supérieure à 91 % auprès des Français et s’est imposée sur le secteur comme l’une des marques de référence de l’hôtellerie de plein air.
Forte de cette réussite, 5C développe en 2024 une deuxième franchise, dans le cadre d’une licence concédée par le groupe TF1, avec succès : la chaîne de camping Ushuaïa Villages. Engagée sur des valeurs fortes avec ses partenaires qui exploitent la marque sur leur camping, le réseau promet une expérience tournée vers la nature, la découverte et un engagement responsable.
maeva accélère son développement et devient le 1er franchiseur de l’HPA en France
Présente depuis plus de dix ans sur le marché de l’hôtellerie de plein air, maeva franchit une nouvelle étape dans son développement.
Cette opération permet à maeva de s’imposer comme le premier franchiseur de l’HPA en France avec un réseau de plus de 150 campings indépendants. Avec cette acquisition, maeva renforce sa capacité à accompagner un secteur en pleine transformation, en combinant des marques puissantes, une expertise opérationnelle et des solutions digitales avancées.
L’intégration des activités de 5C Développement permet notamment à maeva:
- l’élargissement des services proposés à ses exploitants,
- la structuration et le développement de deux programmes de franchise distincts et complémentaires à son offre,
- un accompagnement homogène, renforcé et professionnalisé des campings, en particulier des franchisés.
Cette prise de contrôle s’inscrit pleinement dans la stratégie de développement de maeva, avec l’ambition d’accompagner durablement les hébergeurs dans la structuration, la performance et la croissance de leurs activités.
Un portefeuille de marques complémentaires pour couvrir l’ensemble du marché
Avec la reprise des franchises, Camping Paradis et Ushuaïa Villages, l’entreprise dispose désormais d’un portefeuille cohérent et complémentaire, couvrant différents segments du marché de l’hôtellerie de plein air.
Chaque marque conserve son identité, son positionnement et sa promesse de vacances. Ce modèle permet de répondre à la diversité des profils de campings partenaires, de toucher des clientèles complémentaires et de renforcer l’attractivité de l’offre auprès des exploitants indépendants.