Homair dévoile sa nouvelle signature de marque avec une campagne qui met en scène un sentiment universel : la nostalgie du retour de vacances.
Un moment que tout le monde connaît, à tout âge, et que Homair place aujourd’hui au centre de sa nouvelle campagne de marque. Une campagne signée Buzzman et visible à partir du 17 décembre au cinéma et en TV, puis depuis début janvier 2026, en radio et OOH.
Une campagne qui prend le contrepied des codes du tourisme
Cette année, Homair simplifie son offre en réunissant toutes ses activités sous une marque unique. Dès la saison 2026, l’ensemble des campings portera le nom Homair afin de renforcer la visibilité de l’offre et affirmer son ambition : devenir la référence du camping en France.
Pour accompagner ce rebranding, la marque dévoile une nouvelle plateforme ainsi qu’une campagne qui prend le contrepied des codes habituels du secteur : plutôt que de célébrer la joie du départ, Homair met en scène un moment universel, la nostalgie du retour.
Sa nouvelle signature, « Ça va être dur de rentrer à la maison », traduit ce moment suspendu où l’on sait que la parenthèse se referme et où la mélancolie dit, finalement, que les vacances ont été réussies.
Des vacances qui laissent une empreinte durable
La campagne se sert de ce puissant sentiment de ne pas vouloir rentrer, afin de mieux mettre en valeur tous ces instants vécus en vacances, partagés en famille ou entre amis. Des moments précieux qui marquent durablement les esprits, bien au-delà des mois qui suivent, jusqu’à devenir parfois de véritables souvenirs de vie.
Les nouvelles rencontres, les glissades interminables au parc aquatique, les soirées qui n’en finissent plus, les barbecues entre voisins, partir en camping avec Homair, c’est vivre tous ces petits moments qui fabriquent les grandes vacances.
Sur fond de la mythique chanson Sabali d’Amadou et Mariam, ce sont autant de flashbacks doux et poignants, qui rappellent pourquoi partir est sûrement la seule chose difficile du séjour.
La campagne est diffusée depuis le 25 décembre avec une déclinaison de 3 films au formats 30 et 20 secondes à la TV, sur Youtube, en VOL et au cinéma. Elle est également visible en radio et en affichage extérieur depuis début janvier.
Le blues post-vacances, un phénomène massif
Ne pas vouloir rentrer, quitte à prolonger les vacances : selon une étude OpinionWay réalisée pour les campings Homair avec le sociologue Ronan Chastellier, près d’1 jeune sur 2 a déjà volontairement retardé son retour.
Plus largement, 72 % des Français ressentent un véritable blues au moment de rentrer de vacances. Un chiffre qui grimpe à 84 % pour les familles avec enfants. Un phénomène désormais massif, révélateur d’un besoin croissant de préserver l’art de vivre des vacances.
L’étude complète OpinionWay pour Homair est à consulter ici.
Méthodologie
Étude menée par OpinionWay pour Homair, avec Ronan Chastelier. Enquête réalisée en ligne du 3 au 4 décembre 2025 auprès d’un échantillon représentatif de 1 007 Français âgés de 18 ans et plus, selon la méthode des quotas.
[…] Chacune de ces séquences est conçue pour déclencher différentes émotions et implications psychologiques. Le lecteur peut se projeter dans les scènes selon son vécu personnel: certains s’identifient à l’enthousiasme des enfants, d’autres à la nostalgie du retour, ou encore à la tendresse simple du chien qui a profité du temps passé avec son maître. L’effet recherché est triple: augmenter l’identification, créer des souvenirs durables et inciter le spectateur à envisager Homair comme une référence pour des vacances susceptibles de devenir une habitude familiale. Les détails de mise en scène — jeux, piscine, toboggans, danse — servent de catalyseurs émotionnels et prolongent la durée subjective du séjour dans l’esprit du spectateur. Cette approche multi-narrative peut être observée dans les contenus diffusés sur diverses chaînes et plateformes, dont les vidéos et les articles publiés sur YouTube et les sites professionnels. Pour illustrer, voici quelques ressources et références qui décrivent et prolongent l’expérience narrative: Spot complet – Homair 2026, Interview de l’équipe créative et Article de MisterTravel sur la fin des vacances. […]