En réunissant la presse européenne à Marsa Alam, TUI France met en lumière une destination encore discrète, mais en pleine affirmation. Une initiative qui souligne la place croissante de la mer Rouge sud dans la stratégie du tour-opérateur en Égypte.
Dans le tourisme, les destinations les plus intéressantes ne sont pas toujours celles qui font le plus de bruit. Certaines s’installent discrètement, portées par les professionnels avant d’être adoptées par le grand public.
Alors que l’Égypte s’impose comme l’un des marchés les plus dynamiques du tourisme moyen-courrier au départ de l’Europe, TUI a choisi de mettre en lumière Marsa Alam auprès des professionnels européens.
Située au sud de la mer Rouge, cette destination balnéaire encore peu densifiée s’affirme progressivement comme une alternative aux pôles historiques que sont Hurghada et Sharm el-Sheikh.
Début février, le TO y conviait des journalistes venus du Royaume-Uni, de Belgique, des Pays-Bas, d’Autriche, de Norvège et de France. Dans le tourisme, une invitation n’est jamais anodine : celle-ci souligne l’intérêt grandissant de TUI pour Marsa Alam, que l’opérateur touristique façonne depuis plusieurs années.
Pour TUI, Marsa Alam s’inscrit donc dans une logique de diversification de l’offre égyptienne, en phase avec l’évolution des attentes des voyageurs.
Une mer Rouge plus tournée vers la nature
Marsa Alam s’est développée selon un modèle distinct des grandes stations balnéaires égyptiennes. Moins compacte et plus étirée le long du littoral, elle conserve une forte proximité avec son environnement naturel.
La qualité des fonds marins constitue son principal atout : snorkeling accessible depuis le rivage, récifs coralliens bien préservés, biodiversité riche, observation régulière de tortues et, à l’occasion, de dugongs. Ici, la nature ne se visite pas, elle se vit.
Les hôtels découverts durant le séjour illustrent ce positionnement. Le Jaz Elite Amara, récemment ouvert, s’inscrit dans une montée en gamme et une intégration soignée dans son environnement. Ces établissements conjuguent confort international et accès direct aux récifs.
À Marsa Alam, le luxe n’est pas dans la démesure, mais dans l’espace et le silence : deux denrées devenues rares sur certains littoraux.
Dans un marché balnéaire très concurrentiel, cette proposition répond à une quête de respiration plus qu’à une simple recherche de soleil.
Des expériences qui enrichissent le séjour
Au-delà de l’hébergement, TUI développe une offre d’expériences destinée à enrichir le séjour via sa plateforme d’activités.
À Marsa Alam, les sorties snorkeling au départ de Port Ghalib figurent parmi les activités phares, combinant exploration des récifs et observation de la faune marine. Des excursions dans le désert, en quad ou lors de dîners bédouins, prolongent cette immersion dans des paysages encore préservés du tourisme de masse.
La destination ouvre aussi l’accès à des expériences emblématiques en Haute-Égypte, comme le survol de Louxor en montgolfière ou les visites guidées des grands sites antiques. Car en Égypte, le balnéaire n’est jamais totalement déconnecté de l’histoire : à quelques heures de route, les millénaires refont surface.
TUI propose par ailleurs des services facilitant le parcours client, notamment une assistance dédiée à l’arrivée dans les aéroports de Marsa Alam et d’Hurghada.
Une destination portée par les marchés européens
L’aéroport international de Marsa Alam accueille principalement des vols directs saisonniers depuis l’Allemagne, l’Europe centrale, l’Italie et l’Europe du Nord. Ces marchés, historiquement familiers de la mer Rouge, ont souvent été les premiers à explorer ses zones les moins connues.
Cette accessibilité ciblée contribue à structurer une fréquentation fidèle, notamment autour de la plongée et des séjours nature.
Pour le marché français, la destination représente encore un potentiel de développement. L’intérêt progresse à mesure que les voyageurs cherchent des alternatives aux stations plus fréquentées.
L’Égypte, pilier stratégique pour TUI
La mise en avant de Marsa Alam s’inscrit dans un contexte plus large : l’Égypte figure parmi les destinations les plus performantes du portefeuille de TUI.
Le groupe s’appuie sur une présence hôtelière solide dans le pays et poursuit une stratégie de segmentation et de montée en gamme :
– développement du segment familial
– progression de l’offre bien-être
– diversification des expériences
– enrichissement des excursions
L’ouverture d’un TUI Blue à Marsa Alam en 2025 illustre cette volonté d’ancrage durable sur la mer Rouge sud.
Louxor, extension culturelle du séjour
TUI valorise la complémentarité entre mer Rouge et vallée du Nil.
Le programme comprenait une extension à Louxor reliant séjour balnéaire et patrimoine antique. La délégation a séjourné au Sonesta St. George, établissement situé sur les rives du Nil.
Un temps fort fut le dîner au « 1886 Restaurant » du Sofitel Winter Palace. Cette table historique, installée dans l’un des hôtels les plus emblématiques d’Égypte, rappelle combien le tourisme dans la vallée du Nil s’inscrit dans une tradition d’accueil ancienne. À Louxor, chaque hôtel raconte aussi une part d’histoire.
Un engagement inscrit dans la durée
Cette approche s’inscrit aussi dans une réflexion plus large sur l’impact du tourisme. À travers sa fondation, TUI soutient différents projets liés au développement local et à la sensibilisation environnementale dans ses destinations.
En Égypte, certaines initiatives concernent notamment les communautés locales et la valorisation des cultures régionales.
Une montée en maturité progressive
Marsa Alam ne cherche pas à rivaliser en volume avec les grandes stations de la mer Rouge. Son développement se fait par étapes, porté par des voyageurs sensibles à la nature, à l’espace et à la qualité de l’expérience.
Sur la mer Rouge sud, Marsa Alam avance sans précipitation. Et dans le tourisme, les destinations qui prennent leur temps sont souvent celles qui s’inscrivent dans la durée.
Informations pratiques – pour aller plus loin
Excursions, activités et services évoqués dans l’article
(snorkeling à Port Ghalib, safaris désert, montgolfière à Louxor, excursions avec égyptologue, services fast track aéroport) sont consultables via la plateforme d’expériences de TUI :
Initiatives de tourisme durable en Égypte (TUI Care Foundation)
https://www.
Article réalisé à l’issue d’un voyage de presse organisé par TUI.