Oubliez les brochures touristiques classiques. Paris, le 7 avril 2026 – Tourisme Montréal vient de frapper un grand coup marketing en transformant la ville en un plateau de tournage géant. Avec sa nouvelle campagne internationale, la destination adopte les codes survitaminés des émissions de divertissement pour inviter les voyageurs à devenir les héros de leur propre aventure.
Le scénario ? C’est vous qui l’écrivez
Dans un marché urbain ultra-concurrentiel, Montréal a choisi l’audace. Conçue avec l’agence Cossette, cette plateforme créative ne se contente pas de montrer des paysages ; elle propose une immersion totale. Déployée depuis le 9 mars au cinéma et sur le web, la vidéo phare de 60 secondes est montée comme une bande-annonce de reality show ou d’émission d’aventure.
Plans de drones léchés, ralentis dramatiques et regards caméra complices : tous les ingrédients sont là pour faire vibrer le spectateur. L’idée est simple : chaque visiteur vient vivre sa propre « prochaine saison » à Montréal, faisant de la culture, de la gastronomie et de l’énergie des quartiers le décor d’une expérience authentique.
« On voulait que le public embarque, qu’il se reconnaisse et qu’il rêve de sa prochaine saison à Montréal », explique Alexandre Jutras, directeur de la création chez Cossette.
Le « Ciné-Tourisme » comme levier émotionnel
Tourisme Montréal surfe ici sur la tendance lourde du ciné-tourisme. En détournant les codes audiovisuels populaires, la ville crée un lien émotionnel immédiat avec les voyageurs. En affichage, la campagne joue même l’humour en parodiant les critiques de cinéma avec des citations à double sens pour révéler l’intensité des émotions montréalaises.
Pour Sylvie Charette, cheffe de la direction Marketing à Tourisme Montréal, la ville est « un décor vivant » où le scénario appartient enfin à ceux qui la parcourent.
Une offensive internationale d’envergure
Diffusée en France, aux États-Unis et à travers tout le Canada, cette campagne vise à positionner Montréal comme la destination urbaine incontournable pour les voyageurs en quête de moments mémorables et de surprises. En misant sur la créativité et l’humour, Montréal ne se contente pas de faire de la promotion : elle se démarque par un format engageant et inédit.
L’Œil Expert de Mister Travel News : Pourquoi ça marche ?
Le génie de cette campagne réside dans la transposition des codes. En 2026, le
voyageur ne veut plus être un simple spectateur ; il veut de l’interaction et du récit.
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La différenciation : Là où les autres villes misent sur le patrimoine statique, Montréal mise sur le mouvement et l’action.
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L’identification : Le format « bande-annonce » crée une attente et une excitation similaire à celle d’une série Netflix.
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Le timing : Lancée juste avant la saison estivale, elle capte l’attention au moment crucial des réservations internationales.
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Contacts Presse : Agence GroupExpression Laure Le Cornec & Margaux Gellerstedt : montreal@groupexpression.fr.