C’est un véritable détournement des codes de la distribution que s’apprêtent à signer The Hoxton et Lacoste. À compter du 8 septembre 2026, date officielle du lancement, les deux marques s’associent pour dévoiler « Room Service », une collection capsule exclusive conçue en collaboration avec l’artiste basé à Los Angeles, Michael McGregor.
Oubliez les traditionnelles vitrines de boutiques ou les e-shops classiques : cette ligne de sept pièces unisexes (déclinées du XS au XL, à partir de 95 €) ne sera accessible que d’une seule et unique manière, en commandant directement depuis sa chambre via un menu de room service dédié dans l’un des 19 établissements du groupe hôtelier à travers le monde.
Cette collection capsule revisite les silhouettes emblématiques de la marque au crocodile à travers le prisme graphique, coloré et humoristique de Michael McGregor, qui s’inspire directement des petits rituels et des codes de l’univers hôtelier. Pour prolonger cette immersion artistique et lifestyle, le service en chambre s’accompagne également d’une carte spéciale proposant les plats et boissons favoris de l’artiste, allant du cheeseburger à l’omelette française, en passant par le Negroni et la coupe de champagne.
L’initiative conjointe de The Hoxton — qui célèbre cette année ses vingt ans au sein du groupe Ennismore — et de Lacoste illustre à quel point l’hôtellerie lifestyle et l’industrie de la mode cherchent à fusionner leurs univers pour réinventer l’expérience client. En transformant le service d’étage en canal de distribution exclusif, les partenaires court-circuitent les circuits retail traditionnels pour créer un sentiment d’appartenance et de rareté hautement désirable.
Pour les acteurs du tourisme et de l’hôtellerie haut de gamme, cette démarche démontre que la chambre d’hôtel n’est plus seulement un espace de repos, mais devient un média à part entière et un terrain d’expression artistique. En misant sur l’exclusivité géographique et expérientielle, cette collaboration pose les jalons d’un nouveau marketing sensoriel où le produit dérivé s’efface au profit d’un souvenir de voyage mémorable et intimiste.