Le tourisme sportif est en train de changer la façon dont les gens planifient leurs déplacements. Des événements majeurs tels que la Coupe du monde de football de juillet 2026 (qui sera organisée conjointement par les États-Unis, le Canada et le Mexique) et les Jeux olympiques qui doivent se dérouler en Italie (hiver 2026) et à Los Angeles (été 2028), ne font qu’alimenter cette tendance croissante. Les données suggèrent que le tourisme sportif ne consiste pas seulement à regarder un match, mais aussi à créer des liens plus étroits.
L’enquête Expedia
Une étude récente du groupe Expedia montre que les voyages liés au sport représentent désormais environ 10 % des dépenses touristiques mondiales. Certaines prévisions suggèrent même que cette part pourrait atteindre environ 1,2 milliard d’euros d’ici fin 2025.
L’enquête -menée auprès de 2 000 personnes en Australie, Canada, France, Allemagne, Japon, Mexique, Brésil, États-Unis et au Royaume-Uni- a révélé ces tendances: environ 35 % voyagent avec des amis, 34 % avec des partenaires et 33 % avec leur famille. Dans la plupart des cas, ces voyages, alimentés par des passions partagées, créent des souvenirs qui durent toute une vie et ont même un effet secondaire positif sur leur quotidien.
Foot: le grand rassembleur
Il s’avère que les vrais fans de foot sont prêts à faire un effort supplémentaire: environ 44 % des personnes interrogées ont déclaré avoir voyagé à l’étranger pour leur dernier événement sportif, et parmi les 16 à 34 ans, ce chiffre monte à 56 %. Des marchés comme le Canada (62 %), l’Allemagne (58 %) et la France (57 %) semblent particulièrement intéressés à traverser les frontières pour un match.
En plus du match, de nombreux voyageurs profitent également pour faire d’autres expériences. Trois personnes sur cinq ayant séjourné plus d’une journée ont changé d’hébergement en dehors du lieu de l’événement au moins une fois. Près d’un tiers ont choisi un endroit populaire à proximité, environ 20 % se sont aventurés à plus d’une heure de route et 20 % supplémentaires ont choisi des options moins évidentes hors des sentiers battus. De plus, 81 % de ceux qui ont réservé leur séjour ont vécu des mini-aventures supplémentaires : 45 % ont exploré les environs, 30 % ont voyagé dans le même pays et 21 % ont même pris un vol à l’étranger.
Les dépenses d’un fan, en moyenne
L’étude montre qu’un voyageur dépense en moyenne plus de 1 500 € lors d’un déplacement autour du sport. Les billets pour les événements coûtent environ 300 € par personne, les vols environ 420 € et les nuitées environ 480 €. Les dépenses pour les restaurants, les achats et autres activités s’élèvent à environ 370 € par voyageur.
En ce qui concerne l’avenir, de nombreux voyageurs qui prévoient d’assister à des événements sportifs l’année prochaine planifient déjà leur budget, avec des dépenses prévues supérieures en moyenne à 1 200 €.
Les prestataires tourisme ont une réelle opportunité de faire voyager les fans de sport
Bien que l’étude du groupe Expedia ne soit qu’un aperçu d’une situation plus large, elle montre que de nombreuses portes s’ouvrent à ceux qui souhaitent innover. Les agences de voyages disposent désormais d’un plan pour capitaliser sur l’essor du tourisme sportif. Grâce au marketing sur mesure, agences et voyagistes peuvent mieux atteindre les fans de sport et encourager les réservations vols, hôtels et prestations insolites sur place.
