L’élection de Donald Trump en tant que 47ème président des États-Unis et son retour à la Maison-Blanche en janvier 2025 ont suscité des réactions mondiales, notamment dans le secteur du tourisme. Alors que l’industrie touristique américaine anticipait une année record, les politiques et la rhétorique de l’administration Trump ont provoqué un revirement brutal. Nous avons évoqué récemment le brusque licenciement des responsables de Brand USA.
Les rêves d’un espoir de croissance
Avant l’investiture de Trump, Tourism Economics, une division d’Oxford Economics, prévoyait une croissance de 9 % des arrivées internationales aux États-Unis pour 2025, avec un retour aux 90 millions de visiteurs annuels d’avant la pandémie. Cependant, les dernières projections révisées tablent sur une baisse de 9,4 à 12 % par rapport à 2024, soit une perte estimée de 5 à 7 millions de visiteurs. Cette chute, la plus importante depuis les premiers mois de la période Covid, est attribuée à une combinaison de politiques restrictives et de tensions diplomatiques.
Quels sont les pays les plus touchés
Les données montrent des baisses marquées en provenance de plusieurs régions clés. Le Canada, premier marché touristique pour les États-Unis avec 20,4 millions de visiteurs en 2024, enregistre une chute de 20 à 40 % selon les modes de transport (voiture ou avion).
L’Europe, représentant 37 % des visiteurs en 2024, affiche une baisse de 17 %, avec des réservations estivales en recul de 25 %. Le Mexique, deuxième source de touristes, voit ses arrivées aériennes diminuer de 23 % par rapport aux attentes initiales. Ces tendances reflètent un sentiment croissant d’incertitude et de réticence à voyager vers les États-Unis.
Les taxes douanières, les tensions commerciales …
Après avoir communiqué sur des taxes très hautes à l’importation, y compris pour les pays alliés, l’administration Trump a imposé des tarifs de 10 % sur les importations de tous les pays jusqu’à fin juin 2025. Des taux très élevés ont été imposés notamment à la Chine. Ces mesures, visant à réduire le déficit commercial, ont suscité des représailles économiques et une montée des tensions avec des partenaires clés comme le Canada, le Mexique et l’Union européenne.
La volonté d’annexer des territoires
Les déclarations de Trump, notamment sur une possible annexion du Canada comme “51e État”, ont exacerbé les sentiments anti-américains, incitant de nombreux Canadiens à boycotter les destinations américaines comme la Floride ou New York. Il en va de même avec le Groenland.
Des propos proches de ceux de Poutine sur l’Ukraine
Comment ne pas être inquiet des propos du président américain et de certains membres de son administration concernant l’Ukraine? Une volonté de suivre les souhaits du président russe concernant l’annexion de territoires ukrainiens.
La crainte de nombreux touristes d’être refoulés
Les politiques migratoires de Trump, incluant des détentions arbitraires de touristes européens et des annulations massives de visas, ont semé la peur parmi les voyageurs potentiels. Des rapports de détentions à la frontière, même pour des visiteurs munis de visas valides, ont conduit plusieurs pays, dont l’Allemagne et le Royaume-Uni, à émettre des avertissements de voyage. Un projet de décret circulant au printemps 2025 envisagerait de restreindre l’accès aux citoyens de 43 pays, incluant des nations comme le Cambodge et Sainte-Lucie. Ces mesures ont renforcé la perception d’une Amérique moins accueillante.
Quid des grands évènements
Les craintes grandissent à l’idée que les États-Unis accueilleront la Coupe du monde de 2026 et les Jeux olympiques de 2028.
Les États-Unis sont une destination touristique de premier niveau
Les États-Unis représentent une destination non négligeable tant pour les touristes que pour les voyagistes et les agences de voyages. Les agences de communication sont nombreuses à représenter plusieurs états qui souhaitent accueillir des voyageurs. Elles sont actuellement très actives et elles vont devoir investir pour que ces états soient visibles auprès des professionnels et du grand public.
