La Croatie a accueilli la 109ᵉ Assemblée Générale de la Commission Européenne du Tourisme (European Travel Commission – ETC), la plus ancienne et l’une des plus influentes organisations touristiques internationales en Europe. La veille, la 116ᵉ réunion de son Conseil d’administration s’est tenue également dans la région de Zadar, dont la richesse culturelle, le patrimoine historique et la nature préservée intrigue de plus en plus de voyageurs en quête d’authenticité.
Ces réunions de haut niveau ont rassemblé les directeurs des offices nationaux de tourisme européens, dont Kristjan Staničić, directeur de l’Office national croate de tourisme (CNTB), qui occupe aussi le poste de vice-président de l’ETC. Les participants ont été salués par le Premier ministre croate Andrej Plenković, en présence de Tonči Glavina, ministre du Tourisme et des Sports. Ont également pris la parole Miguel Sanz, président de l’ETC, Eduardo Santander, directeur exécutif de l’ETC, ainsi que Monika Udovičić, secrétaire d’État au ministère croate du Tourisme et des Sports.
Une coopération européenne renforcée face aux enjeux du tourisme
Les discussions ont porté sur les performances touristiques de l’année écoulée et des premiers mois de 2025, les grandes orientations stratégiques de l’ETC, ainsi que l’impact du contexte géopolitique et économique sur la promotion de l’Europe en tant que destination touristique unifiée. Les tendances actuelles et à venir du secteur ont également été abordées, ainsi que les défis liés aux marchés lointains, notamment les États-Unis et la Chine.
Parmi les décisions majeures prises : l’élection de Lidija Bajarūnienė (Lituanie) en tant que nouvelle vice-présidente de l’ETC, ainsi que l’adoption du rapport annuel 2024 de l’organisation.
« C’est un immense honneur pour la Croatie d’accueillir les leaders du tourisme européen dans un pays capable de proposer une offre touristique de qualité toute l’année. Le choix de la Croatie par l’ETC comme hôte de ces réunions stratégiques est une reconnaissance de notre position parmi les grandes destinations mondiales. Je suis très satisfait des résultats obtenus à Zadar, et particulièrement fier du fait que la Croatie continue d’investir dans la qualité et d’enregistrer parmi les meilleures performances touristiques en Europe. », a déclaré Kristjan Staničić, directeur de l’Office national croate de tourisme.
Vers un tourisme plus durable et mieux coordonné
Le président de l’ETC Miguel Sanz a souligné l’importance de cette rencontre, organisée à un moment stratégique, à la veille de la haute saison estivale : « Cette Assemblée Générale a permis d’aborder la résilience du secteur, l’harmonisation de nos priorités et les progrès réalisés dans la mesure de l’impact réel du tourisme – au-delà des seuls chiffres de fréquentation, en intégrant les effets environnementaux, sociaux et économiques. La coopération dont nous avons été témoins ici témoigne d’un engagement commun en faveur d’un tourisme plus durable et plus ciblé. »
Eduardo Santander, directeur exécutif de l’ETC, a ajouté : « Nous remercions sincèrement la Croatie pour son hospitalité. Elle est l’un des membres les plus engagés de l’ETC, tant en Europe que sur les marchés internationaux clés. Cette rencontre a également permis de valoriser son offre touristique, notamment sur le littoral et en matière de nautisme, qui contribue à la richesse et à la diversité de la scène touristique européenne. »
