Coup d’envoi officiel d’Explore Savoie
Le dernier né des Comités départementaux du tourisme en France, lancé début janvier 2025 a pour ambition d’impulser une nouvelle dynamique à un territoire en mouvement et donne le coup d’envoi officiel de la marque Explore Savoie, un étendard commun, mais surtout une invitation à raconter la Savoie autrement.
Le lancement du Comité départemental du tourisme de la Savoie marque assurément un tournant dans la manière de penser et de représenter nos massifs alpins. Plus qu’un changement d’image, c’est une déclaration d’intention, c’est réaffirmer les forces du territoire tout en ouvrant la voie à un imaginaire plus large, plus incarné, plus durable.
Le ski a façonné l’image de la Savoie, porté son rayonnement, inspiré des générations entières. Il reste une fierté collective, une force vive, le pilier de son modèle économique, une passion partagée qui continue d’évoluer et de se réinventer.
Mais la Savoie ne se résume pas à ses pistes
Derrière les spatules, se dévoile une richesse plus vaste : des villages habités à l’année, un patrimoine vivant, une gastronomie d’exception, des activités de pleine nature qui se déploient au fil des saisons. Ce sont aussi des histoires humaines, des savoir-faire locaux, une culture montagnarde ouverte et contemporaine.
Une destination plurielle et vivante
Explore Savoie invite à (re)découvrir notre destination dans toute sa diversité et propose de dépasser les oppositions figées entre traditions et modernité, sports et culture, neige et verdure. La Savoie ne s’arrête pas à ses sommets.
Ses deux grands lacs – Le Bourget et Aiguebelette dont les températures l’été rivalisent avec le littoral – dévoilent un autre visage de la destination, plus contemplatif parfois, mais tout aussi intense, à l’instar de ses campagnes, ses villes et ses vignobles offrant un univers en harmonie, où les pratiques se croisent et se répondent. Ici, le ski alpin côtoie le trail ; le parapente, le gravel ; l’artisanat, la gastronomie ; la découverte culturelle, la randonnée ; … dans une logique de complémentarité plutôt que de concurrence, de langage commun à réinventer autour d’une marque ouverte, à hauteur de territoire.
D’un projet de marque à un projet de territoire
Si la marque Explore Savoie a pour ambition première d’amplifier la notoriété et l’image de la Savoie en France et à l’international, elle vise aussi à fédérer autour de l’identité de la Savoie.
Explore Savoie n’est pas qu’un logo à apposer ; c’est un socle commun, une marque-outil mise à disposition de tous ceux qui font vivre la Savoie : offices de tourisme, hébergeurs, restaurateurs, producteurs, artisans, organisateurs d’événements…
Ainsi, en complémentarité de la marque de destination, un nouveau sigle partagé renforcera la cohérence du territoire et sa visibilité. Chaque acteur, fier de son appartenance à la Savoie, devient ambassadeur actif d’un récit collectif. Explore Savoie ne se substitue pas aux autres marques territoriales mais elle les complète, les relie, les fédère.
À nouvelle structure, nouveaux challenges
Pour les années 2025-2026, le plan d’actions se concentre sur plusieurs
orientations stratégiques majeures, avec en premier lieu le renforcement de notre présence sur le marché français, toujours prioritaire, et l’amplification de nos actions à l’international, en stabilisant des marchés matures tout en en explorant de nouveaux. La montée en puissance sur le digital est également une priorité absolue pour affirmer notre leadership et se hisser au meilleur niveau d’audience.
Enfin, la Savoie participera de façon collective – en collaboration avec les territoires – à des événements majeurs dans le département, en France et à l’étranger. Ce plan d’actions stratégique global maximisera la visibilité et l’influence d’Explore Savoie.
Explore Savoie devient son propre média, de la production à la diffusion
Pour la première fois en France, un Comité départemental du tourisme devient son propre média avec l’ambition d’alimenter ses propres canaux de communication et de déployer ses contenus à l’externe, renforçant ainsi sa visibilité sur tous les supports. Ses productions, déclinées dans des formats et angles éditoriaux appropriés à chaque média, seront diffusés sur la galaxie Meta, YouTube, TikTok, sites web, presse, Ours tv, …
Pour porter ce regard renouvelé, le Comité départemental du tourisme de la Savoie s’appuie sur Virginie Guilhaume, journaliste présentatrice à France Télévision et passionnée de montagne. Engagée et portant un récit vivant et sincère, elle incarnera la saison 1 de ce nouveau mag d’Explore Savoie, une série inédite de 30 épisodes tournés au cœur du territoire, guidée par l’émotion des rencontres : « Explore Savoie, c’est une traversée… On ne vient pas ici faire un simple reportage, on écoute, on marche, on partage.
Explore Savoie c’est renouer avec une terre de traditions, d’authenticité, de savoir-faire et d’humanité, c’est aller à la rencontre de celles et ceux qui, chaque jour, façonnent les Alpes par leurs choix, leurs rêves, leurs gestes » confie Virginie Guilhaume. La néophyte sera guidée dans ses découvertes par des personnalités emblématiques du territoire, experts de nos thématiques de production dominantes : Blanc total, Food et art de vivre savoyard, Patrimoine vivant et savoir-faire locaux. Ils iront à la rencontre de figures locales, des “gueules d’ici”, pour donner corps à une Savoie méconnue et profondément attachante.
Anticiper demain
Avant de promouvoir le territoire, le Comité départemental du tourisme de la Savoie a voulu observer pour mieux décoder et faire évoluer le tourisme. Une étude identitaire a été réalisée pour comprendre ce qui relie les vallées entre elles, ce qui fonde l’imaginaire local, ce qui mérite d’être transmis. Un travail préalable indispensable pour établir les fondements de notre stratégie.
Pour accompagner les acteurs dans leurs prises de décisions, un pôle de veille et prospective, s’appuyant sur des signaux faibles, des usages émergents et des mutations à venir, proposera des études thématiques à forte valeur ajoutée autour de quatre grandes thématiques (renouvellement des clientèles, offre, économie du tourisme et analyses des campagnes) ainsi qu’un volet benchmark et retour d’expériences avec nos partenaires.
Notre montagne se positionne comme un acteur clé, assumant pleinement son riche héritage historique tout en traçant résolument des voies nouvelles. En s’inscrivant pleinement dans la dynamique JOP Alpes 2030, elle saisira l’opportunité unique de maximiser les retombées pour l’ensemble du territoire et de véhiculer un imaginaire renouvelé de la Savoie, la présentant comme une destination à la fois moderne et durable.
Texte fourni par le Comité Départemental du Tourisme de la Savoie.