Les destinations dévoilent leurs priorités, leurs nouveautés et leurs messages clés aux rencontres ADONET
Mardi 18 novembre, les Yachts de Paris ont accueilli les Rencontres ADONET dans une atmosphère à la fois professionnelle et inspirante. Depuis l’Espace NeWork, amarré au Port de Javel Haut, journalistes et créateurs de contenu ont défilé tout l’après-midi pour rencontrer les offices de tourisme étrangers et découvrir leurs grandes orientations pour 2025.
Dès 13h30, le workshop a donné le ton : un véritable tour du monde sans quitter les quais de Seine. Entre deux ponts, deux stands et deux discussions, les destinations ont répondu à trois questions essentielles : leurs événements phares, leurs nouveautés et leurs messages clés.
Et c’est dans ce cadre exceptionnel que les échanges se sont enchaînés, offrant une vision claire des tendances touristiques qui marqueront 2025.
Un tour du monde en conversations
Au fil des rencontres, certaines destinations ont immédiatement annoncé la couleur.
Du côté des États-Unis, les représentants insistaient sur une année qu’ils qualifiaient eux-mêmes « d’historique ». Ils ont expliqué que 2025 serait marquée par le lancement de la campagne America the Beautiful, le centenaire de la Route 66, mais aussi les 250 ans de l’Indépendance américaine.
« Nous voulons que cette année soit l’occasion de redécouvrir les États-Unis sous un angle plus culturel et plus expérientiel », m’a-t-on confié.
Les nouveautés ne manquent pas : l’ouverture du parc Universal Epic Universe à Orlando est revenue dans plusieurs conversations, tout comme Dataland, le premier musée dédié à l’intelligence artificielle à Los Angeles. L’objectif est clair : renforcer l’image d’un pays innovant, immersif et toujours en mouvement.
Un peu plus loin, la Côte d’Ivoire présentait une dynamique différente mais tout aussi ambitieuse.
En rencontrant Fatim Maïmouna Camara, Directrice du Tourisme de Côte d’Ivoire, le message était limpide :
« Le grand moment de 2025, ce sera le SITLA, notre Salon international du tourisme, consacré cette année à l’innovation. »
Elle a aussi évoqué la montée en puissance de l’écotourisme, la modernisation de lodges en pleine nature et l’attrait constant d’Assinie ou de Grand-Béréby.
« Nous voulons un tourisme responsable, ancré dans nos territoires et tourné vers l’avenir », résumait-elle.
En Israël, le ton était plus solennel mais déterminé.
Le Jubilé 2025 constituera un événement central.
Sur place, Laurent Gahassnia, Directeur Communication & RP de l’Office National Israélien de Tourisme, insistait aussi sur l’importance de nouvelles liaisons aériennes depuis plusieurs villes françaises, essentielles pour accompagner le retour progressif des voyageurs.
« La reprise est progressive mais réelle. Nous mettons tout en œuvre pour encourager les séjours culturels et spirituels », soulignait-il.
Le Danemark en hôte d’honneur
Cette édition 2025 a également mis en lumière un invité particulièrement visible : le Danemark, sponsor officiel de la soirée.
Autour de l’événement, ses représentants ont présenté une facette méconnue du pays : celle d’une destination viticole émergente.
Les régions d’Aarhus, Billund, Fionie, Aalborg, l’île de Møn et le Danish Agriculture & Food Council étaient présentes pour dévoiler leurs avancées.
« Nous sommes fiers de montrer un Danemark authentique et surprenant, où le vin devient une nouvelle expression de notre identité », expliquait Leah Iversen Schmidt, PR & Communications Manager à Destination Trekantområdet
Un workshop qui confirme le rôle clé d’ADONET
D’heure en heure, les discussions filaient d’un continent à l’autre, d’un transport aérien nouvelle génération à un festival culturel émergent, d’un parc national à une métropole en expansion.
Ce workshop a confirmé une chose : le tourisme mondial se réinvente, et les acteurs présents en France sont déterminés à en être des moteurs.
Entre stratégie, storytelling et nouveautés concrètes, cette journée à bord des Yachts de Paris a été l’occasion rare de capter en quelques heures les grandes tendances d’un secteur en mouvement constant.
ADONET 2025 s’est révélé riche, structuré et inspirant, porté par des destinations qui ont clairement affirmé leurs priorités et leurs ambitions pour l’année à venir.