L’archipel de Madère confirme en 2025 la solidité de sa performance sur le marché français. Avec 218 016 visiteurs, la France se maintient au 3ᵉ rang des marchés internationaux de la destination, enregistrant une progression de +2,2 % par rapport à 2024.
Le volume total de nuitées atteint 889 035, un niveau stable d’une année sur l’autre, pour une durée moyenne de séjour de 4,09 nuits.
Ces résultats traduisent une fréquentation régulière et qualitative. Le segment golf, avec 1 396 parties jouées par des visiteurs français en 2025, illustre également l’intérêt pour des produits spécialisés à valeur ajoutée.
Madère a poursuivi le renforcement de sa présence sur le marché français à travers des partenariats structurants avec plusieurs tour-opérateurs et agences en ligne, parmi lesquels FRAM, Promovacances (groupe Karavel), Top of Travel, Voyage Privé, Thalasso Nº1 (Ôvoyages), Nomade Aventure, Atalante, Copines de Voyage ou encore Easyvoyage (groupe Webedia).
Une desserte aérienne consolidée
Madère bénéficie d’une connectivité directe depuis plusieurs aéroports français (Paris-CDG, Orly, Beauvais, Nantes, Bordeaux, Lyon, Marseille). Cette accessibilité sera renforcée en juin 2026 avec l’ouverture d’une nouvelle liaison directe Nice–Funchal opérée par easyJet, à raison de deux vols hebdomadaires, améliorant l’accès depuis le Sud-Est de la France. Cette offre aérienne diversifiée constitue un atout stratégique pour soutenir la croissance et répondre à la demande sur les courts et moyens séjours.
Une offre en phase avec les tendances 2026
Les études récentes (Skyscanner, Elabe) mettent en avant des attentes marquées pour 2026 : slow tourism (76 %), recherche de zones moins fréquentées (75 %), séjours à dimension gastronomique (44 %) et pratique de la randonnée (40 %). Madère s’inscrit dans ces dynamiques par plusieurs aspects.
Ainsi, son réseau de levadas, anciens canaux d’irrigation creusés à flanc de montagne dès le XVIᵉ siècle pour acheminer l’eau du nord humide vers le sud plus sec de l’île. Aujourd’hui aménagés en sentiers balisés, ils constituent l’un des principaux atouts de randonnée de la destination, offrant des parcours accessibles et panoramiques au cœur de paysages volcaniques et forestiers classés, pour partie, au patrimoine mondial de l’UNESCO (forêt de Laurissilva).
Puis Porto Santo, seconde île habitée de l’archipel, située à environ 2h30 de ferry de Madère. Ou 20 mn d’avion. Elle se distingue par une plage de sable fin de 9 kilomètres, rare dans l’archipel volcanique, et par un positionnement davantage orienté vers le balnéaire, le bien-être et le golf, complémentaire de l’offre nature et relief de Madère.
Enfin, la cuisine locale y valorise les produits locaux et spécialités régionales, contribuant au développement d’expériences immersives. Madère est aussi un haut lieu de gastronomie.
Des temps forts festifs
Plusieurs événements participent à la notoriété internationale de la destination :
- La Fête des Fleurs (printemps), événement emblématique qui met en avant le patrimoine floral et culturel de l’île à travers défilés, installations artistiques et animations.
- Le Mercado dos Lavradores à Funchal, marché historique inauguré en 1940, vitrine des productions locales (fruits exotiques et fleurs de toute nature, poisson, artisanat).
- Le feu d’artifice du 31 décembre, régulièrement présenté comme l’un des plus importants d’Europe, qui positionne Funchal comme destination phare des fêtes de fin d’année.
Perspectives 2026
Désignée « destination la plus tendance de 2026 » par TripAdvisor, Madère aborde l’année avec des fondamentaux solides : accessibilité renforcée, diversité de produits (nature, randonnée, golf, balnéaire, gastronomie), saisonnalité étendue grâce à un climat doux toute l’année. Une bonne option de courts séjours et de vacances diversifiées.
Evelyne Dreyfus
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