Oubliez les codes postaux et les rues numérotées. À New York, le 25 février dernier, Explora Journeys a jeté un pavé dans la mare (de l’hôtellerie de luxe) en dévoilant sa nouvelle campagne mondiale. Le message est clair : la destination ultime ne s’atteint pas en taxi, elle navigue à 20 nœuds sur l’horizon.
Dans le monde feutré du voyage d’exception, on pensait avoir tout vu. Pourtant, la marque de luxe du Groupe MSC réussit le pari de nous surprendre. Conçue par McCann Paris et mise en image par le réalisateur Jonas Lindstroem, la nouvelle campagne d’Explora Journeys s’éloigne des clichés du nautisme pour embrasser une esthétique cinématographique décalée, digne du grand écran.
L’hôtel en mouvement : le luxe sans frontières
La question posée par la marque est aussi simple qu’audacieuse : « Et si l’expérience hôtelière la plus captivante ne se trouvait pas sur terre ? ». En remplaçant le concept de « navire de croisière » par celui d’hôtel flottant cinq étoiles, Explora Journeys redéfinit la notion même de séjour. Ici, l’océan n’est plus un simple décor, mais un prolongement de la suite, un espace de ressourcement perpétuellement renouvelé.
Anna Nash, Présidente de la marque, décrit cette vision comme le « meilleur de tout, partout, tout à la fois ». Une promesse de fluidité où la destination s’adapte au voyageur, et non l’inverse.
« Maybe » : Le mot qui ouvre tous les horizons
Le fil rouge de cette campagne repose sur un mot : « Maybe » (Et si). Une provocation subtile qui invite à la curiosité. Et si votre balcon changeait de panorama chaque matin ? Et si le silence était le plus grand des luxes ? À travers des visuels frappants et un court-métrage immersif, la marque capture ce qu’elle nomme l’Ocean State of Mind. Ce n’est pas seulement une question de design européen ou de gastronomie fine — bien que les 11 expériences culinaires à bord le rappellent — mais une affaire de sensations : le calme, l’espace, et ces moments de joie silencieux que seul le grand large peut offrir.
Une ambition portée par le vent
Avec deux navires déjà en mer (EXPLORA I et II) et une flotte qui comptera six unités d’ici 2028, Explora Journeys s’impose comme l’exception. La marque prouve qu’elle ne se contente pas de transporter des passagers, mais qu’elle crée un nouveau paradigme de l’hôtellerie où l’adresse est un état d’esprit.
Le regard de Mister Travel News : On adore cette subversion créative. En cassant les codes de la croisière traditionnelle pour s’approprier ceux de l’hôtellerie de prestige, Explora Journeys séduit une nouvelle génération d’explorateurs. Ceux pour qui le luxe ne réside pas dans l’ancrage, mais dans le mouvement.
Source : Communiqué de Presse Explora Journeys – 26 février 2026.