La TUI Care Foundation vient de lancer avec l’UNESCO, un nouveau partenariat mondial axé sur le développement touristique responsable et inclusif. Cette collaboration associe des projets locaux situés au Maroc et à Zanzibar, à un volet de coordination mondiale et de partage des connaissances pour soutenir les communautés locales, préserver le patrimoine culturel et promouvoir un développement touristique inclusif et responsable destiné à inspirer des pratiques de tourisme durable à l’échelle internationale.
Dans les destinations patrimoniales à travers le monde, l’essor touristique est à double tranchant. D’un côté, il crée des opportunités économiques. Mais d’un autre côté, il peut être préjudiciable aux communautés locales, aux environnements naturels et même aux traditions culturelles.
Dans le sud marocain : le Ksar Aït Ben Haddou
Perché sur les contreforts du Haut Atlas, ce village fortifié, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO depuis 1987, est un ancien comptoir sur la route des caravanes qui reliaient Marrakech au Sahara. Mais les nombreux visiteurs n’y font souvent qu’une rapide halte, avant de filer vers Ouarzazate. Résultat : ce classement UNESCO ne profite guère aux locaux.
Pour les retenir dans le plus célèbre des ksours de la vallée de l’Ounila, la Fondation TUI entend bien soutenir les artisans locaux et développer de nouvelles expériences de tourisme culturel ancrées dans le patrimoine et les traditions de la destination. Cela nécessite au préalable de créer des itinéraires culturels et de former à la fois des entrepreneurs du secteur touristique et des guides locaux. En particulier des jeunes et des femmes. Des espoirs sont permis : dans la vallée de l’Ourika, près de Marrakech, les marocaines ont atteint une certaine autonomie avec la culture du safran, cet or rouge.
Le tourisme culturel durable à Stone Town à Zanzibar
Dans l’Océan indien, derrière les cartes postales de plages paradisiaques de Zanzibar, peut se cacher une réalité plus préoccupante pour la population locale, non éduquée.
Le partenariat UNESCO-TUI soutiendra le tourisme culturel durable à Stone Town, inscrite au patrimoine mondial de l’UNESCO. Là encore, il est prévu de renforcer le lien entre culture et tourisme, en rendant les jeunes et les femmes, plus autonomes.
Pour mettre en valeur le riche patrimoine vivant de Zanzibar, le projet de la TUI Care Foundation, encourage les Nuits culturelles de Forodhani, les marchés créatifs de Zanzibar, et des expressions traditionnelles comme la musique taarab. Avec ces initiatives, les communautés locales devraient profiter des retombées touristiques.
La responsabilité sociétale du groupe
« Grâce à notre partenariat avec l’UNESCO, nous soutenons des approches innovantes associant la préservation du patrimoine et opportunités économiques pour les communautés locales » souligne Alexander Panczuk, directeur général de la TUI Care Foundation.
Coté à la Bourse de Francfort, le géant mondial du tourisme – avions, hôtels, croisières- depuis bientôt 40 ans, est soucieux de sa responsabilité sociétale. Depuis 2024, il alloue au moins 10 millions d’euros par an à la TUI Care Foundation, afin de promouvoir un impact social positif pour les habitants des destinations où il envoie des vacanciers.