Du 3 juillet au 26 août 2026, la capitale française se met à l’heure brésilienne. La pop-up Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition transforme le mythique grand magasin en un carrefour bouillonnant où se rencontrent mode, art, design, beauté et gastronomie. Un événement incontournable pour la clientèle estivale de passage à Paris.
1. Une immersion brésilienne dans une icône parisienne
Située sur les bords de Seine, la Samaritaine offre sur 20 000 m² une sélection pointue de marques internationales dans un écrin architectural unique, mêlant les héritages Art Nouveau, Art Déco et la structure contemporaine ondulée de l’agence Sanaa. C’est au cœur de ce joyau des Parisiens que s’installe la « Bold Summer Edition ».
Imaginé par Lucio Fonseca (fondateur de LF Office Paris) et orchestré par l’Onélia Agency, ce projet immersif vise à présenter au public européen un Brésil résolument contemporain et sophistiqué. Les espaces du grand magasin accueilleront des marques de mode, de beauté et de lifestyle influentes (Farm Rio, Granado, Phebo, Água de Coco, Lapima…), le tout rythmé par des expériences sensorielles.
2. Le modernisme brésilien réinterprété : une curatelle d’exception
L’exposition d’art et de design a été confiée à Pat Monteiro Leclercq, fondatrice et directrice créative de la plateforme bref, design art. Pour répondre au thème du modernisme brésilien, la commissaire a sélectionné des artistes et designers capables de traduire cet héritage dans un langage contemporain, élevant ainsi les techniques artisanales au rang de design de collection.
Parmi les créateurs mis à l’honneur lors de cette pop-up, les visiteurs pourront découvrir :
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Maritza Caneca : L’artiste visuelle présente Azulejos, une installation au sol en vinyle
qui fusionne ses photographies aquatiques avec la silhouette sinueuse de la célèbre « Casa das Canoas ». -
Papelaria : Le duo de designers Fabiola et Christian Pentagna transforme le papier en de véritables sculptures tactiles avec The Modernist Paper Garden, une installation rendant hommage aux courbes organiques du paysagiste Burle Marx.
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Maximiliano Crovato : L’architecte et designer dévoile une esthétique audacieuse qui fusionne les héritages Art Déco et modernistes dans un langage contemporain vibrant.
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Pedro Youssef : À la croisée de la joaillerie et de la sculpture, son installation Float met en scène une envolée d’oiseaux tropicaux façonnés en métal.
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Fernanda Froes : Travaillant l’art de la fibre, l’artiste crée des pigments durables à partir du bois-brésil (Brazilwood) pour concevoir un manifeste tactile sur les origines de l’identité brésilienne.
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Lilian Malta : En repoussant les limites de la porcelaine Bone China, l’artiste élève la céramique de l’objet utilitaire au rang de beaux-arts.
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Jay Boggo : L’artiste multidisciplinaire dévoile une nouvelle déclinaison de son Banco Cacau (Banc Cacao), cette fois-ci réinterprété en pierre en partenariat avec Maqstone et produit en une série limitée de huit exemplaires numérotés.
Les temps forts de la saison : lancement dès dimanche 5 juillet 2026!
Cet événement se vivra également à travers une programmation riche, conçue pour favoriser le dialogue culturel entre la France et le Brésil :
- 5 juillet – Running Club by Insider : Une course exclusive de six kilomètres le long des quais de Seine jusqu’au Pont Alexandre III, clôturée par des expériences gastronomiques inspirées par Jay Boggo à la Samaritaine.
- 7 juillet – La journée inaugurale : Le coup d’envoi officiel débutera par un Press Brunch orchestré par la cheffe franco-brésilienne Alessandra Montagne. L’après-midi sera marqué par les Culture & Talk Days (incluant la diffusion d’un documentaire d’Água de Coco et une conférence de Phebo sur les parfums d’Amazonie).
- 7 juillet au soir – Opening Cocktail : Vernissage officiel rythmé par de la bossa nova, les créations culinaires d’Alessandra Montagne et des dégustations chocolatées par Dengo.
- 16 juillet : Concert intimiste Tiny Desk avec Luisa Meirelles.
Un levier de séduction redoutable pour le city-break parisien estival
Voir la video : https://drive.google.com/file/d/1jrPQw9WY7c448bvYn-uxsuIybXXqzIYr/view?usp=sharing
En accueillant cette spectaculaire « Bold Summer Edition », le grand magasin offre une expérience multisensorielle unique qui conjugue le raffinement parisien à l’exubérance créative brésilienne.
Pour l’industrie du tourisme, cette exposition gratuite d’une ampleur inédite constitue un excellent produit d’appel. Elle permet de renouveler l’offre d’activités culturelles « luxe & lifestyle » à proposer aux voyageurs internationaux (notamment la clientèle d’Amérique du Sud, très friande de ce type de reconnaissance culturelle) qui séjourneront à Paris cet été.
Pour mémo
Ajoutez l’événement à vos carnets de route : Recommandez un passage à la Samaritaine (Paris 1er) entre le 3 juillet et le 26 août 2026 à vos clients visitant la capitale. Juste pour voir les installations artistiques immersives, le coup d’œil vaut le détour lors d’une après-midi shopping.
Ciblez les amateurs de design de collection : Si vous avez une clientèle d’esthètes ou de collectionneurs, soulignez la présence d’œuvres exclusives et en édition limitée, comme le spectaculaire banc en pierre de Jay Boggo.
Profitez de la détaxe sur place : rappelez à vos clients résidant hors Union Européenne qu’ils peuvent bénéficier d’une détaxe regroupée dès 100,01 € d’achat au sein du grand magasin, un argument de vente décisif pour les achats mode et beauté de ces marques brésiliennes.