L’essor du tourisme féminin en solo transforme le paysage du tourisme mondial. Ce segment, qui représente 14 % de l’ensemble des voyageurs, révèle des tendances et des préférences importantes qui transforment le secteur.Selon des analyses récentes de Mabrian et de The Data Appeal Company-Almawave Group, plusieurs facteurs essentiels définissent le profil de ce marché en plein essor, créant de nouvelles demandes et opportunités en matière de voyages.
Croissance du marché et changements culturels
« Les femmes qui voyagent seules témoignent d’un changement culturel qui a émergé avant la pandémie », explique Carlos Cendra, associé et directeur du marketing et des communications chez Mabrian. « L’essor des voyages expérientiels, axés sur le bien-être actif, a accéléré cette tendance. » Les données montrent que si de nombreuses voyageuses seules préfèrent les mois d’été pour leurs voyages, juin et septembre sont particulièrement privilégiés, ce qui indique le potentiel des voyages en mi-saison.
L’analyse complète des données de 2023 de Mabrian sur les 10 principaux marchés sources mondiaux montre que les femmes voyageant seules viennent principalement d’Allemagne, du Royaume-Uni, de France, des États-Unis et d’Italie. Les habitudes, les besoins et les attentes de ce groupe diffèrent de ceux des autres voyageurs, ce qui crée des demandes uniques pour des services et produits touristiques spécifiques.
Surtout des voyages domestiques pour les femmes françaises
Il est intéressant de noter que trois femmes voyageant seules sur quatre choisissent des destinations nationales. Il existe cependant des exceptions notables. Les femmes espagnoles, italiennes et japonaises sont plus enclines à voyager à l’étranger, près de la moitié des voyageuses espagnoles seules s’aventurant à l’étranger. Les données de la Data Appeal Company montrent une augmentation du nombre de femmes voyageant seules dans les capitales européennes comme Paris, Amsterdam et Londres, où plus de 30 % des voyageurs au cours des six prochains mois devraient être des femmes voyageant seules.
Les Françaises préfèrent préfèrent majoritairement rester dans l’Hexagone
Parmi les plus aventureuses, on trouve les Espagnoles, les Italiennes et les Japonaises, dont un pourcentage important choisit des destinations internationales. À l’inverse, les Françaises, les Polonaises, les Britanniques, les Allemandes, les Américaines et les Australiennes préfèrent majoritairement les voyages nationaux. « Choisir des destinations proches est une façon de briser la glace avant de s’aventurer dans des endroits plus lointains ou exotiques », explique Carlos Cendra.
La sécurité reste une préoccupation majeure
La sécurité demeure une préoccupation majeure pour les femmes voyageant seules. L’indice de perception de la sécurité (IPS) de Mabrian révèle que les destinations les plus prisées par ces voyageuses sont perçues comme exceptionnellement sûres, avec des IPS allant de 85 à 98 points sur 100. « Les villes offrent une expérience touristique variée et diversifiée dans un environnement cosmopolite et sûr », note Carlos Cendra.
Nouvelles tendances et perspectives du tourisme mondial
Les destinations urbaines sont très en vogue chez les femmes voyageant seules. Les villes européennes dominent la liste des destinations les plus prisées, avec Londres, Paris et Tokyo en tête. Cette préférence pour les centres urbains bien desservis souligne l’importance des offres culturelles et expérientielles.
Perception culturelle et sociale
La perception sociale et culturelle des destinations joue un rôle crucial dans le processus de décision des femmes voyageant seules. Selon les scores de de The Data Appeal Company, bien que le sentiment général à l’égard des voyages soit élevé, il est légèrement plus faible chez les femmes voyageant seules en raison d’attentes et de besoins spécifiques. Par exemple, le score de sentiment général de l’Allemagne est de 85, mais pour les femmes voyageant seules, il tombe à 81. Des tendances similaires sont observées en Italie, en Espagne, au Royaume-Uni et en France.
Découvrez la tendance croissante des femmes voyageant seules
« Le nombre de femmes voyageant seules est en hausse », déclare Mirko Lalli, PDG et fondateur de The Data Appeal Company. L’Italie, par exemple, a connu une augmentation de 1,1 % du nombre de femmes voyageant seules depuis juin 2023. Ce segment représentera 21,7 % de tous les touristes visitant les destinations italiennes au cours des six prochains mois. D’autres capitales européennes devraient connaître des tendances similaires.
L’augmentation du nombre de femmes voyageant seules n’est pas seulement une tendance, mais un changement important dans l’industrie du tourisme. La sécurité, les expériences culturelles et le bien-être étant au premier plan de leurs choix de voyage, ce segment génère de nouvelles demandes et opportunités. À mesure que les destinations s’adaptent pour répondre à ces besoins, l’industrie du voyage continuera d’évoluer, offrant des expériences plus personnalisées et plus enrichissantes aux femmes voyageant seules.
Nous sommes parfois plus en sécurité dans des pays lointains où l’hospitalité et les codes d’honneur envers les femmes étrangères sont de rigueur que dans nos megapoles françaises.. C’est en tous les cas une bonne idée que celle de développer ce créneau du voyage solo pour les femmes..