Ascott Limited, l’entreprise d’hébergement détenue à 100 % par CapitaLand Investment, a annoncé qu’Ascott China a conclu une joint-venture à 50/50 avec Jin Jiang Hotels pour faire progresser l’expansion de leurs marques respectives d’appart’hotels en Chine, à savoir Quest d’Ascott et TULIP LODJ de Jin Jiang Hotels.
En utilisant principalement un modèle de franchise, la joint-venture permettra la croissance rapide de Quest et TULIP LODJ pour répondre à la demande mal desservie de la Chine en appart’hôtels dans les segments haut de gamme et milieu de gamme supérieur, tout en favorisant le succès des investissements à long terme pour les propriétaires.
Dès le départ, la coentreprise gérera deux propriétés d’exploitation à Wuhan et une propriété en cours de construction à Shenzhen sous franchise TULIP LODJ, totalisant environ 600 appartements.
Jin Jiang est le plus grand groupe hôtelier de Chine et le deuxième plus grand groupe hôtelier au monde avec environ 13 250 hôtels en exploitation, plus de 1,34 million de chambres et près de 200 millions de membres au programme de fidélité.
Un partenariat signé lors de ITB Asia Singapour
Ce partenariat stratégique est dévoilé lors de l’événement “Ascott Unlimited Global Marquee Event” pendant l’ITB Asia 2024, marquant le point culminant de la campagne d’un an d’Ascott célébrant 40 ans d’excellence dans l’hôtellerie. L’événement rassemble environ 300 invités, dont M. Alvin Tan, ministre d’État, ministère du Commerce et de l’Industrie et ministère de la Culture, en tant qu’invité d’honneur.
M. Kevin Goh, directeur général d’Ascott et de CLI Lodging, a déclaré : « 2024 a été une année décisive puisque nous célébrons le 40e anniversaire d’Ascott. Des signatures record sur des marchés clés comme l’Europe et l’Asie du Sud-Est à la nomination de partenaire hôtelier mondial officiel du Chelsea Football Club, chaque étape souligne l’esprit d’innovation d’Ascott et son engagement envers la croissance grâce à notre modèle distinctif d’hôtel-résidence hybride flexible.
Ascott est déjà présent dans 40 villes en Chine
« Alors que nous concluons notre campagne Ascott Unlimited d’un an avec le Global Marquee Event, nous sommes ravis d’annoncer un nouveau partenariat avec Jin Jiang Hotels. Cette collaboration accélérera notre expansion asset-light en Chine en tirant parti de l’infrastructure de Jin Jiang prête à accueillir des franchises, complétant ainsi notre stratégie de gestion réussie sur le marché où nous exploitons actuellement plus de 220 propriétés dans plus de 40 villes.
Développement de la marque Quest en Chine
« Quest est la marque d’appart’hôtels leader en Australasie, et nous voyons un énorme potentiel dans l’extension de son succès à la Chine alors que le secteur de la franchise hôtelière du pays continue de mûrir. Une étude récente indique que 68 % des nouvelles signatures d’hôtels en Chine au premier semestre 2024 sont des contrats de franchise, contre 61 % il y a un an et dépassant la moyenne de 62 % dans les régions hors Amérique.