Le tourisme haut de gamme prend de l’ampleur. Le glamping, ce mélange singulier de nature brute et d’un soupçon de luxe, prend soudainement le pas sur les autres tendances. Plutôt que de rechercher l’expérience classique d’un hôtel cinq étoiles, les voyageurs sont à présent séduits par des séjours combinant confort et nature.
Ce qui était autrefois une niche originale a désormais pris la place qui lui revient dans le monde plus large de l’hôtellerie. Il existe un véritable enthousiasme, peut-être un peu imprévisible, parfois même chaotique, pour la promesse de ce genre de luxe en plein air.
Fin 2024, l’acquisition de Postcard Cabins par Marriott International a marqué un moment décisif pour le tourisme mondial, confirmant le potentiel de l’hospitalité en plein air comme modèle innovant et rentable
Une analyse récente des données – même si les prévisions ne sont jamais parfaitement précises – indique que l’industrie du glamping aux États-Unis pourrait passer d’environ 561 millions de dollars en 2023 à près de 1,3 milliard de dollars d’ici 2029. C’est un signe que le public commence à apprécier un mode de vie en plein air haut de gamme. Les acteurs majeurs de l’industrie ne sont pas non plus en reste, comme Marriott avec l’acquisition récente de Postcard Cabins, ce qui semble mettre en évidence sa confiance grandissante dans le concept de l’hospitalité immersive.
Une nouvelle vision du tourisme de luxe : expérience, écoresponsabilité et bien-être
Dans le contexte actuel, le luxe ne se limite plus à un cadre somptueux ou à une évaluation cinq étoiles. Les voyageurs actuels cherchent plus que jamais un lien profond avec la nature, une rupture avec les habitudes traditionnelles et, oui, une expérience qui soit à la fois authentique et décontractée. Ce changement est d’ailleurs teinté de spontanéité, les individus délaissant les séjours hôteliers très planifiés pour choisir plutôt des expériences où ils peuvent percevoir le souffle du vent, entendre le frémissement des feuilles et bénéficier d’un rythme plus organique. Les statistiques le confirment aussi.
Près de 83 % des voyageurs considèrent incontournable l’écoresponsabilité de leurs déplacements
Selon le « Rapport sur les voyages durables 2024 » de Booking.com, près de 83 % des voyageurs considèrent désormais que l’écoresponsabilité des voyages n’est pas simplement un atout appréciable, mais une exigence incontournable. Cette demande accrue a poussé les chaînes hôtelières à réinventer leurs anciennes stratégies. On dispose désormais de solutions telles que des habitations autonomes, des abris équipés de panneaux solaires et même des édifices réalisés avec des matériaux écologiques – tout cela peut paraître un brin futuriste, mais c’est sans aucun doute réalisable.
Entre pandémie et effet de mode
La pandémie a réellement modifié les perspectives et, de manière inattendue, les personnes ont commencé à chercher des retraites offrant détente, pleine conscience et bien-être physique. Cet état d’esprit a été adopté par un grand nombre de sites de glamping qui proposent diverses activités, des bains en pleine nature aux cours de yoga à l’extérieur, sans oublier des expériences gastronomiques mettant à l’honneur la fraîcheur des produits locaux. C’est un passage discret à une existence plus régénératrice, tout en rendant hommage à la nature elle-même.
Le bon emplacement fait toute la différence…
Un aspect qui revient sans cesse est l’emplacement. Que ce soit grâce à l’attrait du paysage alentour ou aux équipements particuliers au sein du complexe, la bonne localisation semble tout relier. L’engouement pour le glamping démontre que le tourisme de luxe ne se cantonne pas aux jungles urbaines et aux halls d’hôtels sophistiqués. Il continue à se développer, gagnant un attrait imprévisible et convie tous ceux qui aiment la nature – avec une note de confort – à se rallier à lui.
… mais aussi les installations et les services
Les cabines de luxe élégantes et les conceptions modulaires respectueuses de l’environnement sont en plein essor et sont appréciées non seulement pour leur durabilité, mais également pour leur facilité d’utilisation tout au long de l’année. Les voyageurs qui recherchent ces expériences authentiques demandent aux opérateurs d’intégrer des saveurs locales, comme des repas de la ferme à la table ou une visite guidée d’une communauté autochtone voisine.
