Le rapport mondial 2025 sur le tourisme de neige et de montagne du salon Mountain Planet révèle quelque chose d’intéressant : l’industrie du ski de loisirs a enregistré de très bons résultats au cours de la saison 2023/2024. Avec un nombre impressionnant de 366 millions de journées de ski dans le monde, elle semble suivre le rythme d’avant Covid, car il n’y a pas eu de déclin significatif depuis le début de la pandémie.
Au cours de la saison 2023/2024, il y a eu exactement 366 millions de journées de ski, un chiffre qui correspond exactement à la moyenne mondiale sur 20 ans et indique que la situation est largement revenue à la normale. Le rapport mentionne des chiffres tels que 5 898 stations de ski dans 68 pays, dont environ 730 enregistrent plus de 100 000 journées de ski par an. Il est intéressant de noter qu’environ 73 % de l’ensemble des activités de ski se déroulent dans seulement 13 % de ces stations, ce qui montre clairement à quel point peu de grands centres dominent la scène.
Principaux acteurs et marchés émergents
En général, les États-Unis sont en tête de l’industrie du tourisme de ski avec environ 60 millions de journées de ski, suivis de près par la France avec environ 54 millions et l’Autriche avec près de 50 millions. L’Italie, le Japon, la Suisse, la Chine, le Canada, la Suède et la Russie complètent le top dix. L’Italie a même battu des records de fréquentation grâce à d’excellentes conditions d’enneigement et à une forte demande, tandis que la Chine a connu une solide reprise lors de sa première saison sans restrictions sanitaires.
Arménie, Chine et République tchèque dans les starting blocks
En Amérique du Sud, notamment en Argentine et au Chili, le boom a été principalement dû aux bonnes conditions d’enneigement. Dans le même temps, la France et l’Autriche ont enregistré de légères baisses, mais inférieures à la moyenne quinquennale pré-pandémie, tandis que l’Allemagne et le Japon ont subi des pertes plus importantes. Entre-temps, de nouvelles stations de ski ont émergé dans des pays comme l’Arménie, la Chine et la République tchèque, marquant une expansion mondiale intéressante du tourisme de ski.
La plupart des marchés restent locaux: environ 80 % des skieurs français viennent de France
Une tendance intéressante est que de plus en plus d’Américains emportent leurs skis et voyagent en Europe, en particulier dans les régions alpines. Les exploitants de stations de ski françaises signalent même une augmentation significative du nombre de visiteurs en provenance des États-Unis – apparemment, beaucoup en ont assez des prix élevés et des pistes loin d’être idéales dans les montagnes Rocheuses américaines. Pour de nombreux skieurs de la côte Est, un voyage outre-Atlantique semble être moins cher que des vacances dans leur propre pays.
Pression économique et hausse des prix
Bien sûr, l’industrie n’est pas sans problèmes. Ces dernières années, les prix des forfaits de ski et des services ont augmenté de 13 à 19 %, notamment en Europe, où la hausse des coûts de l’énergie joue un rôle. Cette augmentation des prix pourrait, dans la plupart des cas, rendre le ski moins abordable pour les skieurs soucieux de leur budget et même affecter le nombre de visiteurs à long terme.
Le changement climatique est un défi pour l’offre montagne
Le changement climatique modifie sans aucun doute le paysage du ski, mais davantage du côté de l’offre que du côté de la demande. Le réchauffement climatique a réduit le nombre de jours d’ouverture et forcé certaines stations de ski plus petites et isolées à fermer – mais le nombre total de skieurs n’a pas diminué de manière significative. En fait, la baisse du nombre de visiteurs est davantage liée à la hausse des prix qu’aux effets directs du changement climatique, ce qui montre que les gens sont toujours très intéressés par le ski.
Opportunités d’amélioration
Le rapport n’hésite pas à souligner les faiblesses du secteur. De nombreuses stations de ski sont encore à la traîne en matière de services numériques, qu’il s’agisse de réservation en ligne ou d’amélioration de l’expérience globale des clients. En outre, la consolidation du marché européen progresse plus lentement que beaucoup l’espéraient, ce qui limite les avantages d’échelle et rend difficile l’augmentation de l’efficacité opérationnelle.
Perspectives
Dans une perspective plus large, la stabilité de l’industrie mondiale du tourisme de ski au cours de la saison 2023/2024 souligne sa résilience, notamment compte tenu des excellents résultats obtenus sur des marchés comme l’Italie et la Chine. Néanmoins, la hausse des coûts, la pression du changement climatique et le besoin évident de modernisation numérique sont des défis qui ne peuvent être ignorés.
Alors que de plus en plus de skieurs américains se tournent vers les pistes européennes pour des options plus abordables et que de nouvelles stations émergent dans des endroits inattendus, il est clair que l’industrie doit continuer à trouver un équilibre entre croissance et durabilité à long terme.
