Les cinq membres du conseil d’administration de Brand USA, y compris le président, ont été brusquement licenciés par email le vendredi 25 avril 2025, selon des sources rapportées par Skift. Cependant, les raisons précises de ces licenciements n’ont pas été publiquement détaillées comme pour d’autres agences du gouvernement américain.
De nombreux licenciements dans les administrations américaines
Ces licenciements interviennent dans un climat de changements administratifs aux États-Unis, notamment sous l’influence de l’administration Trump, qui a mis en œuvre des réductions massives de personnel dans diverses agences fédérales et organisations affiliées. Brand USA, en tant qu’organisation de marketing touristique soutenue par le gouvernement fédéral, pourrait avoir été affectée par ces politiques de restructuration ou de réduction des coûts.
Absence de motifs explicites
Aucun motif spécifique (comme une faute professionnelle, des désaccords stratégiques ou des performances insuffisantes) n’a été mentionné dans les sources. Cela suggère que les licenciements pourraient être liés à une décision politique ou administrative plus large, potentiellement pour remplacer les membres par des personnes alignées sur les priorités de la nouvelle administration ou pour réduire l’influence de certains secteurs dans l’organisation.
Quels seront les impacts sur Brand USA
Brand USA avait récemment annoncé un nouveau conseil d’administration pour 2025, avec des objectifs ambitieux pour stimuler le tourisme américain, notamment atteindre 90 millions de visiteurs internationaux d’ici 2026. Les licenciements soudains pourraient indiquer un changement de direction ou une réorientation stratégique imposée par des acteurs externes, comme le Département du Commerce ou la Maison Blanche.
Les licenciements sont sûrement liés à une purge administrative
On peut également y voir également la volonté de restructurer le conseil pour refléter de nouvelles priorités politiques, comme cela a été observé dans d’autres agences américaines à la même période (par exemple, le Cyber Security Review Board ou des agences environnementales).
La décision vient de la Maison Blanche, selon l’une des sources.
Les cinq membres du conseil d’administration relevés de leurs fonctions au sein du conseil d’administration de Brand USA étaient : le président Elliott Ferguson, PDG de Destination DC ; la vice-présidente Lauren Bailey, PDG d’Upward Projects ; Kristen Esposito, directrice d’Esposito Global Partners ; le secrétaire Allen Orr, fondateur d’Orr Immigration Law ; et Tim Mapes, directeur du marketing et des communications chez Delta Air Lines.
