Le secteur touristique dynamique d’Amérique latine continue d’évoluer. Six acteurs clés – le Mexique, le Costa Rica, l’Argentine, le Brésil, le Pérou et l’Équateur – accueilleront pas moins de 86 % des 76,4 millions de visiteurs internationaux de la région en 2024, selon les données de l’ONU Tourisme.
Une étude récente de Mabrian, plateforme d’information touristique, met en lumière les tendances stratégiques qui façonnent l’avenir du tourisme international en Amérique latine. En analysant la demande touristique et les données sur les vols, Mabrian met en évidence les opportunités et les obstacles sur la voie d’une croissance durable.
Optimiser les correspondances aériennes pour une croissance stratégique
La connectivité aérienne est essentielle au succès du tourisme, et chacun des six pays sera confronté à sa propre réalité d’ici 2025. Le Mexique, le Brésil et l’Argentine développent leurs liaisons aériennes nationales et internationales pour répondre à la demande croissante. Le réseau du Costa Rica, dont 95 % des sièges sont des vols internationaux, continue de s’étendre, consolidant ainsi son attrait mondial.
Le Pérou et l’Équateur, quant à eux, s’attachent à optimiser leur capacité aérienne internationale, en privilégiant les marchés traditionnels stables et en réduisant leur dépendance à des marchés plus volatils comme les États-Unis. Ces stratégies ciblées visent à trouver un équilibre entre accessibilité et stabilité du marché, garantissant ainsi un tourisme dynamique.
L’authenticité comme levier d’amélioration des produits touristiques
En Amérique latine, les voyageurs restent largement satisfaits. L’Équateur, le Pérou et le Costa Rica affichent des scores supérieurs à 80/100 à l’Indice mondial de perception du tourisme, tandis que l’Argentine, le Mexique et le Brésil affichent une moyenne d’environ 70/100. Le sentiment de sécurité renforce encore l’attrait de la région.
Cependant, l’indice de satisfaction des produits touristiques, qui varie de 65 à 71 sur 100, montre qu’il reste encore beaucoup à faire. Ces destinations peuvent enrichir leur offre touristique en valorisant leurs trésors culturels et naturels authentiques tout en respectant les normes de qualité internationales. Cela bénéficiera à l’économie locale et améliorera l’expérience des visiteurs.
Atténuer la saisonnalité pour assurer une demande stable
La saisonnalité demeure un défi, car la demande fluctue dans la plupart des destinations. Par exemple, le Mexique et l’Équateur connaissent des pics d’activité en novembre/décembre et en milieu d’année, coïncidant avec les vacances nord-américaines et européennes. Le Pérou fait exception, avec une demande plus constante.
Des campagnes et promotions ciblées pendant les périodes plus calmes peuvent contribuer à équilibrer les flux de visiteurs, à alléger la pression sur les infrastructures et à créer une économie touristique plus stable. Cette approche permet généralement de garantir des bénéfices tout au long de l’année aux communautés et aux entreprises locales.
Créer des expériences multiformes autour du patrimoine culturel
Le tourisme culturel constitue l’épine dorsale de l’attractivité de l’Amérique latine, notamment en Argentine et au Brésil, tandis que le Costa Rica se distingue par sa nature. Les profondes racines culturelles de la région permettent de créer des expériences diversifiées et multiformes alliant culture, nature et autres facteurs clés de la demande.
Les destinations peuvent répondre aux préférences variées des voyageurs, encourager les séjours plus longs et renforcer la durabilité en créant des produits touristiques personnalisés et de qualité. Cette approche, dans la plupart des cas, accroît la satisfaction des visiteurs tout en préservant l’identité propre de la région.
Personnalisez vos expériences avec des micro-itinéraires
Les visiteurs en Amérique latine sont divers et ont des préférences et des besoins variés. Les couples sont plus nombreux au Costa Rica (43 %) et en Équateur (36 %), tandis que les familles sont plus susceptibles de visiter le Mexique et le Brésil. Le Pérou et l’Équateur attirent également de nombreux voyageurs solitaires (25 %), un groupe de plus en plus intéressé par le bien-être et la découverte de soi, et disposant généralement d’un budget plus élevé.
Les préférences en matière d’hébergement diffèrent également : les hôtels sont privilégiés au Mexique et au Brésil, les locations de vacances sont populaires en Argentine (43 %), et le Costa Rica et le Pérou ont une offre variée. Pour répondre à ces besoins, les destinations devraient développer des micro-itinéraires adaptés à des groupes spécifiques, tels que les familles actives à la recherche d’hébergements abordables et adaptés aux familles, les aventuriers en quête de tourisme actif en Amérique latine, et les couples privilégiant un voyage de luxe alliant culture, nature et gastronomie.
