Brand USA, l’organisme national de marketing et de promotion touristique des États-Unis et sponsor principal de l’IPW de l’U.S. Travel Association, a tenu sa conférence de presse annuelle à McCormick Place, à Chicago (Illinois), lundi 16 juin. Lors de cet événement, Brand USA a présenté une vision ambitieuse pour l’avenir des voyages internationaux vers les États-Unis, marquant le lancement d’une nouvelle campagne mondiale de promotion touristique intitulée America the Beautiful.
Cette campagne vise à mettre en lumière les merveilles et les attractions des États-Unis, tout en stimulant les arrivées internationales en 2025 et au-delà
America the Beautiful s’inscrit dans une décennie riche en événements majeurs, incluant America250, la Coupe du Monde 2026, le centenaire de la Route 66, les Jeux olympiques et paralympiques d’été 2028, ainsi que les Jeux olympiques d’hiver 2034.
En parallèle, Brand USA a inauguré une plateforme numérique dédiée, offrant une expérience immersive et interactive pour les voyageurs du monde entier. Cette plateforme met en avant les nouveautés et les trésors cachés des États-Unis, invitant les visiteurs à explorer et à planifier leurs voyages de manière innovante et personnalisée.
Une campagne émotionnelle pour raviver l’envie de découvrir les États-Unis
Prévue pour août, la nouvelle plateforme de communication « America the Beautiful » est conçue pour inspirer les voyageurs internationaux à (re)découvrir les États-Unis. À travers une approche émotionnelle et immersive, cette initiative vise à célébrer la diversité, la chaleur humaine et la richesse des paysages américains.
Le lancement de cette campagne s’accompagne d’une plateforme numérique dédiée — AmericaTheBeautiful.com, dévoilée à la conférence de presse IPW du 16 juin. Conçue en collaboration avec la startup Mindtrip, elle intègre l’intelligence artificielle pour offrir une expérience personnalisée, basée sur les préférences des voyageurs. Cette technologie permet à Brand USA de mieux comprendre les attentes des visiteurs et de proposer des recommandations sur mesure.
En parallèle, Brand USA collabore avec le ministère américain des Transports pour promouvoir The Great American Road Trip, un itinéraire emblématique mettant en avant plus de 250 sites d’intérêt à travers les États-Unis
Les retombées économiques des campagnes menées en 2024 témoignent de leur efficacité : elles ont généré 1,6 million de visiteurs internationaux supplémentaires, près de 6 milliards de dollars de dépenses touristiques additionnelles, et soutenu près de 80 000 emplois sur le territoire américain. En outre, ces actions ont permis de récolter 1,7 milliard de dollars en recettes fiscales (fédérales, étatiques et locales), contribuant à un impact économique total de près de 13 milliards de dollars.
Selon la dernière étude omnibus menée par Brand USA, les États-Unis restent la première destination envisagée par les voyageurs internationaux pour les 12 mois à venir
L’intention de voyager y progresse régulièrement, notamment sur des marchés clés comme le Japon, la France, la Corée du Sud ou le Canada. Le Mexique affiche son niveau d’intention de visite le plus élevé depuis janvier, tandis que le Canada connaît une reprise continue après une période de déclin.
Enfin, la connectivité aérienne vers les États-Unis continue de s’étendre en 2025, avec plus de 853 000 vols directs opérant sur 1 683 liaisons, reliant 249 villes dans 262 aéroports internationaux à 84 aéroports américains dans 74 villes. De nouvelles routes prestigieuses verront le jour cette année, telles que Orlando–Paris (Air France), Nashville–Dublin (Aer Lingus) ou encore San Francisco–Adélaïde (United). En tout, 44 nouvelles liaisons directes issues de 26 pays ajouteront plus de 1,6 million de sièges vers les portes d’entrée américaines.
America the brand new : une décennie d’événements et nouveautés majeurs
En regardant vers l’avenir, Brand USA met en lumière une décennie marquante pour le tourisme aux États-Unis, rythmée par des événements mondiaux, des anniversaires nationaux et de nouvelles expériences pour les visiteurs.
Dès cet été, le calendrier s’annonce prestigieux avec la Coupe du monde des clubs, la Ryder Cup à New York, le Super Bowl LX en Californie et, à l’horizon 2026, la Coupe du monde de football. Pour accompagner ces événements, Brand USA propose dès à présent des itinéraires sur mesure destinés aux professionnels du tourisme, reliant les villes hôtes de la FIFA aux régions voisines, afin de valoriser les atouts locaux.
Les grands événements continueront à rythmer les années à venir : les Jeux olympiques et paralympiques d’été de 2028 à Los Angeles, les Jeux olympiques d’hiver de 2034 à Salt Lake City, et pour la première fois aux États-Unis, les Coupes du monde de rugby masculine (2031) et féminine (2033), organisées dans plusieurs villes
L’année 2026 sera doublement symbolique. Elle marquera tout d’abord le centenaire de la légendaire Route 66, traversant huit États de l’Illinois à la Californie. Ce mythe de la route américaine sera célébré à travers des expériences commémoratives, incarnant l’esprit du Great American Road Trip. Par ailleurs, les États-Unis fêteront les 250 ans de leur indépendance avec America 250, une célébration nationale ponctuée d’expositions, d’événements et de programmes à travers les 50 États. Brand USA est fier de s’associer à la Commission America250 pour donner toute sa portée à cet anniversaire historique.
Des expériences touristiques renouvelées à travers tout le pays
Au-delà des événements, les visiteurs découvriront une Amérique en pleine transformation, enrichie de nouvelles attractions et d’initiatives originales. Voici un aperçu de ce qui les attend.
Universal Epic Universe à Orlando ouvrira une nouvelle ère pour les parcs à thème dès 2025.
En 2026, Mattel Adventure Park inaugurera son deuxième site à Kansas.
The MegaZip, au cœur de Pigeon Forge (Tennessee), proposera la plus longue tyrolienne d’Amérique, survolant les Smoky Mountains.
À Kansas City, le tout nouveau Museum of BBQ rendra hommage à l’histoire et aux traditions régionales du barbecue.
À Los Angeles, Dataland deviendra le tout premier musée au monde dédié à l’art généré par l’intelligence artificielle. Du côté de Bentonville (Arkansas), The Compton, hôtel-boutique de nouvelle génération, offrira une vision contemporaine du luxe de proximité, avec un accès piéton aux parcs, food trucks et galeries.
Les amoureux de nature ne seront pas en reste : dans l’État de New York, le Adirondack Rail Trail proposera une escapade de 55 kilomètres à travers les forêts du nord, tandis que le Spekboom Lodge du zoo de San Antonio plongera les visiteurs dans une expérience immersive inédite, au plus près de la faune.
À travers tout le pays, des expériences uniques — grandes ou petites, urbaines ou rurales — redéfinissent l’art de voyager aux États-Unis. L’ensemble de ces nouveautés traduit l’ambition de Brand USA : faire vivre une Amérique ouverte, vibrante et renouvelée à chaque visite.
Pour en savoir plus : VisitTheUSA.com
Commencez à planifier votre voyage sur AmericaTheBeautiful.com
Texte fourni par l’agence Article Onze en France.
