Le marché mondial du voyage d’aventure a atteint une valeur estimée à 1 160 milliards de dollars, selon les données actualisées de l’Adventure Travel Trade Association (ATTA). Cette révision fait suite à la publication du Baromètre du tourisme mondial de l’ONU, qui a fait état de recettes touristiques internationales record de 1 730 milliards de dollars pour 2024, soit une augmentation de 11 % par rapport à l’année précédente et de 14 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie.
Les enquêtes ont été menées dans 13 pays d’Amérique du Nord, d’Europe, d’Asie et d’Amérique du Sud afin de garantir un échantillon représentatif des principaux marchés sources, notamment les États-Unis, la Chine, l’Inde, le Brésil, le Mexique, la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni
Cette approche globale permet de comprendre les différences régionales de comportement et de préférences des voyageurs, tout en soulignant une tendance mondiale vers les voyages d’aventure et expérientiels. L’ATTA a souligné que la valorisation de 1 160 milliards de dollars confirme le rôle du voyage d’aventure comme moteur de croissance important de l’économie touristique et comme composante essentielle des dépenses des visiteurs internationaux.
En appliquant sa part de marché de 67 %, l’ATTA a recalculé la valeur du secteur de 966 milliards de dollars en 2023 à 1 160 milliards de dollars en 2024. Les résultats soulignent la croissance rapide du secteur du voyage d’aventure, qui est passé d’un secteur de niche à un moteur central du tourisme mondial. L’étude de l’ATTA, élaborée conjointement avec EF Adventures et CBI et basée sur des enquêtes menées auprès de 5 000 voyageurs dans 13 pays, identifie l’évolution des motivations des voyageurs, la demande étant de plus en plus axée sur des expériences culturelles authentiques, axées sur la nature et durables.
Selon l’ATTA, l’expansion du marché reflète un mouvement plus large vers les voyages « ouverts à l’aventure », avec 67 % de tous les voyageurs internationaux entrant désormais dans cette catégorie
Le tourisme d’aventure a connu une transformation au cours de la dernière décennie. Ne se limitant plus aux activités à sensations fortes, le secteur attire désormais un public plus large en quête de liens profonds et immersifs avec la culture locale, les paysages naturels et les traditions locales.
L’ATTA a constaté que si la randonnée, le vélo et le kayak restent populaires, des expériences telles que la cuisine authentique, les traditions locales et les échanges culturels ont également gagné en importance. La définition du voyageur aventurier s’est élargie. La motivation n’est plus limitée à une seule activité comme le vélo ou l’observation des oiseaux. De nombreux voyageurs intègrent désormais une dimension aventure à des itinéraires plus vastes axés sur la culture, les loisirs et la transformation personnelle.
De nouveaux petits et moyens opérateurs émergent pour répondre à la demande
À l’échelle mondiale, la proportion de voyageurs aventureux est passée de 30 % à 41 %, et 67 % des voyageurs internationaux sont considérés comme « ouverts à l’aventure ». Cela marque une évolution mondiale vers des voyages authentiques et humains.
Selon le rapport, ces voyageurs passent en moyenne 11 jours par voyage et dépensent 265 $ par personne et par nuit, soit environ 3 000 $ par voyage. Cette combinaison de séjours plus longs et de dépenses élevées par nuit souligne leur importance économique pour les destinations et les voyagistes.
L’étude ATTA divise les voyageurs d’aventure en quatre segments qui se chevauchent
Les Aventures Intensives (14 %), les Amoureux de la Nature (12 %), les Explorateurs Culturels (27 %) et les Découvertes d’Expériences (14 %). Ensemble, ces groupes représentent 40 % des voyageurs internationaux à l’étranger et constituent le cœur du marché du voyage d’aventure.
Les Aventures Intensives sont motivées par des activités physiques intenses et le développement personnel, tandis que les Amoureux de la Nature privilégient la faune et les paysages naturels. Les Explorateurs Culturels privilégient les expériences culinaires et le patrimoine culturel, tandis que les Découvertes d’Expériences combinent différents styles de voyage, mêlant culture, activités et exploration.
L’ATTA souligne que de nombreux voyageurs changent de catégorie avec souplesse en fonction de leur destination, de leurs compagnons et de leur étape de vie.