C’est un retour en force très attendu sur l’échiquier du tourisme international que s’apprête à signer la Malaisie. Du 15 au 17 septembre 2026, à l’occasion de la nouvelle édition du salon IFTM Top Resa organisée à Paris Expo Porte de Versailles, Tourism Malaysia officialise sa réapparition avec une ambition manifeste : s’imposer durablement comme une destination incontournable pour le marché français.
Installée sur le stand A014 (au cœur de l’espace Asie-Pacifique), la délégation malaisienne placera cette participation sous le signe de la grande campagne nationale Visit Malaysia 2026-2027 (VMY 2026-2027), qui met à l’honneur un développement touristique tourné vers la durabilité et l’inclusion des communautés locales. L’inauguration officielle du pavillon sera présidée par Son Excellence Datuk Eldeen Husaini Mohd Hashim, Ambassadeur de Malaisie en France, témoignant de l’importance stratégique accordée aux liens diplomatiques et humains unissant les deux nations.
H.E. Datuk Eldeen Husaini Mohd Hashim, Ambassadeur de la Malaisie en France.
Sous la houlette de Mme Zalina Ahmad, Directrice de Tourism Malaysia Paris, le pavillon accueillera les professionnels et la presse autour d’une vitrine d’excellence réunissant de prestigieux partenaires, parmi lesquels Malaysia Airlines, Asian Trails, Jans Tours, Malai Adventure, Asian Overland Services, le Sarawak Tourism Board, le Lenggong Tourism Council, ainsi que Bamboo Adventures. 
Les visiteurs de l’IFTM pourront ainsi goûter à l’hospitalité légendaire du pays à travers des rendez-vous B2B stratégiques, des spectacles de danses traditionnelles, des démonstrations d’artisanat du célèbre tissu tissé Songket, et des performances culinaires en direct orchestrées par la cheffe et créatrice de contenu Zaidah Ibrahim. L’effervescence se prolongera d’ailleurs hors des murs du salon les 18 et 19 septembre prochains à l’hôtel Pullman Montparnasse, où un grand Food & Cultural Event permettra au public parisien de savourer la fusion unique des cultures malaise, chinoise, indienne et autochtone au restaurant Fi’Lia.
Le retour de la Malaisie sur le devant de la scène française à l’occasion de l’IFTM Top Resa illustre la mutation profonde des stratégies de reconquête des grands offices de tourisme asiatiques. Alors que le secteur global du voyage cherche à se réinventer après des années de turbulences, les destinations qui réussissent à émerger ne misent plus seulement sur la simple exposition de cartes postales, mais sur une immersion culturelle et sensorielle totale, adossée à un engagement fort en matière de tourisme durable. En s’appuyant sur des campagnes d’envergure pluriannuelle comme Visit Malaysia 2026-2027 et sur des partenariats étroits avec les compagnies aériennes de référence, les pays d’Asie du Sud-Est parviennent à capter l’attention de voyageurs européens en quête d’authenticité et d’expériences responsables.
Pour l’industrie du voyage et les acteurs réunis chaque année à l’IFTM, cette dynamique confirme que le salon demeure le baromètre indispensable des grandes tendances mondiales. Depuis ses origines, cet événement a su traverser les décennies en se métamorphosant d’une simple bourse d’échanges professionnels en un véritable laboratoire prospectif, où se dessinent les équilibres de demain entre attractivité des territoires et préservation des écosystèmes. À l’heure où les critères environnementaux et la recherche de sens dictent les choix des consommateurs, la capacité des destinations comme la Malaisie à structurer une offre ancrée dans le respect de ses patrimoines naturels et humains préfigure le modèle du tourisme de demain : un tourisme réconcilié avec ses racines, tourné vers l’avenir, et résolument collaboratif.