La dernière édition du Thailand Travel Mart Plus (TTM+) s’est tenue du 4 au 6 juin 2025 à Chiang Mai. Organisé par la Tourism Authority of Thailand (TAT), ce rendez-vous a permis de consolider de nouveaux leviers de croissance, misant sur la diversification des marchés, la montée en gamme et la valorisation du soft power culturel.
La Thaïlande veut développer davantage son tourisme en Europe
Alors que la Thaïlande peine encore à retrouver ses niveaux de fréquentation touristique d’avant la pandémie de COVID-19, le ralentissement persistant du marché chinois, historiquement premier pourvoyeur de visiteurs, pèse lourdement sur la reprise. En 2024, les arrivées en provenance de Chine sont restées en deçà des attentes, affectant l’ensemble de l’écosystème touristique national.
Néanmoins le pays a déjà accueilli 14 millions 300 000 touristes au cours de ce premier trimestre 2025. Le pays compte développer fortement le marché européen, notamment la Russie, la France, l’Angleterre et l’Allemagne ainsi que certains pays d’Europe de l’Est, espérant accéder à davantage de vols directs. La connexion des vols avec les capitales européennes s’avérant décisive pour y parvenir.
Mistertravel a participé au Thailand Travel Mart plus (TTM+)
La dernière édition du Thailand Travel Mart Plus (TTM+) s’est tenue du 4 au 6 juin 2025 à Chiang Mai. Organisé par la Tourism Authority of Thailand (TAT), ce rendez-vous a permis de consolider de nouveaux leviers de croissance, misant sur la diversification des marchés, la montée en gamme et la valorisation du soft power culturel.
Données clés & retombées
Le salon a rassemblé plus de 1 000 participants professionnels, dont 406 acheteurs internationaux issus d’une cinquantaine de pays, avec plus de 35 % de nouveaux venus et 117 medias. Côté offre, 450 exposants thaïlandais ont présenté leur savoir-faire touristique. L’événement a généré plus de 13 000 rendez-vous B2B, pour un impact économique estimé à 4,2 milliards de bahts (environ 113 millions d’euros).
Les acheteurs français étaient présents
Parmi les acheteurs français, Jean-Charles Viot (Voyage Privé) se dit satisfait de ce salon « très bien organisé en amont et sur place. Un lieu parfait pour rencontrer nos partenaires actuels mais aussi garder le contact. Et surtout : pouvoir aller à la rencontre de nouveaux contacts et parfois négocier sur place. Pour Voyage Privé c’est idéal : les hôtels 4 ou 5 étoiles sont présents et il y avait un large choix hôtelier, ce qui n’est pas le cas de tous les salons ».
Avis tout aussi positif de la part d’un TO spécialisé dans les MICE qui constate une nette montée en gamme des interlocuteurs : « super organisation avec des prestataires de meilleure qualité qu’il y a quelques années. Tout était fait pour nous recevoir dans de très bonnes conditions. La Thaïlande fait de gros efforts en matière de développement durable et la qualité des hôtels et des services est en constante progression »
Valorisation des ressources culturelles
Sous le slogan « The Soul of Thailand: 3F Essentials » – Flavors, Fulfillment, Fabrics –, le TTM+ 2025 a valorisé les ressources culturelles profondes du pays. L’approche, désormais stratégique, repose sur la mobilisation de 13 secteurs créatifs (gastronomie, artisanat, cinéma, boxe Muay Thai, musique, etc.) au cœur d’une politique nationale de soft power.
La Thaïlande se veut être un carrefour du tourisme événementiel
Le gouvernement a notamment annoncé son soutien à des événements internationaux culturels et musicaux majeurs, tout en positionnant la Thaïlande comme un carrefour régional du tourisme événementiel et expérientiel. Avec un clin d’œil à l’univers féminin : la conférence de presse tenue par Mme Thapanee Kiatphaibool, Gouverneure de la TAT et trois autres membres de la hiérarchie du tourisme, a aussi rappelé la place importante que tenait la mode servie par des savoirs-faire ancestraux de nombreuses communautés locales et que plusieurs pays d’Asie viennent expérimenter en Thaïlande
Écotourisme, bien-être et tourisme premium
Le gouverneur adjoint de la TAT, M. Nithee Seeprae, a présenté plusieurs axes concrets :
- Développement du tourisme bien-être régional (spas tropicaux dans le Sud, soins Lanna (massages thérapeutiques et de bien-être) à Chiang Mai.
- Mise en valeur de la gastronomie étoilée, avec 400 établissements référencés dans le Guide Michelin 2025.
TTM+ 2025: le tourisme thaïlandais mise sur le soft power et la durabilité - Projets culturels intégrés, comme Blue Jasmine Rail Journey (train touristique durable Bangkok–Chiang Mai) ou le complexe Lanna mêlant design, patrimoine et hôtellerie éthique.
Tourisme responsable et certification
La Thaïlande a présenté ses avancées en matière de tourisme durable, notamment à travers la reconnaissance de 16 destinations au classement international Green Destinations, dont Nan (Gold Award), avec le déploiement du label STAR, attribué à 497 entreprises touristiques adoptant des pratiques écoresponsables. Et à travers le modèle pilote Krabi Prototype, fondé sur les émissions réduites et la gouvernance locale.
Numérique et partenariats internationaux
La plateforme TAT Connex, nouvel outil B2B entre acteurs thaïlandais et influenceurs marketing internationaux, a été lancée. Elle accompagne une stratégie de promotion numérique ciblée, notamment en Asie du Sud-Est, en Europe et au Moyen-Orient, pour réduire la dépendance au marché chinois.
La Thaïlande prépare également plusieurs grands rendez-vous d’ici fin 2025, dont les SEA Games, des festivals culturels et des campagnes nationales liées au sport, au patrimoine et à la fierté LGBTQ+.
Dans un contexte post-pandémique encore incertain, le TTM+ 2025 a donc voulu montrer la capacité de la Thaïlande à redessiner son modèle touristique. Face à la lente reprise de la clientèle chinoise, le royaume mise sur l’authenticité culturelle, la durabilité et l’innovation pour séduire de nouveaux publics et renforcer la qualité de son offre. La prochaine édition de TTM+ se déroulera dans la province de Chonburi où se trouve Pattaya.
