Les 26 et 27 janvier, sous la pluie parisienne, le workshop presse Partir en France, orchestré par ADN Tourisme au Pullman Montparnasse, a réuni près de 120 destinations et 280 journalistes et influenceurs pour décrypter les tendances de l’année touristique à venir.
Entre quête de sens, récits authentiques, tourisme responsable et émotions partagées, la France esquisse les contours d’un voyage plus humain, plus engagé, et toujours aussi désirable.
Paris, janvier. La pluie tambourine sur les vitres du Pullman Montparnasse, les manteaux encore humides croisent les carnets de notes, et les conversations s’entrecroisent dans un ballet parfaitement réglé
Pendant deux jours, journalistes, influenceurs et créateurs de contenu sont venus « faire leur marché », comme le résume Benoît Artige, responsable de la communication fédérale d’ADN Tourisme, pour prendre le pouls des territoires et sentir ce qui fera vibrer les voyageurs en 2026.
Le workshop presse Partir en France s’est imposé comme ce moment-clé où l’on ne se contente pas de découvrir des nouveautés, mais où l’on perçoit les grandes tendances de fond. Cette année, près de 120 destinations de l’Hexagone et des outre-mer ont dévoilé leurs actualités, leurs projets, leurs récits.
Et le dossier de presse commun donnait déjà le ton : solidarité, inclusion, liens entre habitants et visiteurs, tourisme durable
Comme si, désormais, le voyage ne se racontait plus seulement en paysages, mais en valeurs.
Depuis le Covid, observe Benoît Artige, les visiteurs français ne cherchent plus seulement à partir loin, mais à partir mieux. Déconnexion, nature, authenticité, rencontres : derrière les tendances visibles, hébergements insolites, itinérance, expériences immersives, se cache une aspiration plus profonde. Ralentir. Se reconnecter. Vivre des séjours plus personnels. Les modes passent, mais cette quête de sens, elle, s’installe durablement.
Et quand on est la France, éternelle icône du tourisme mondial, comment continuer à surprendre ? Pour lui, la réponse tient en quelques mots : sincérité et qualité. La richesse des paysages et du patrimoine ne suffit plus.
Ce qui fait la différence, ce sont des engagements crédibles, une promesse tenue, une hospitalité sincère, et un positionnement clairement tourné vers un tourisme plus responsable
Le maillage unique des offices et comités de tourisme, allié à la dynamique public-privé, ancre ces discours dans la réalité du terrain et permet de proposer des expériences en phase avec les attentes contemporaines.
Une destination doit désormais se penser comme une marque, mais une marque authentique. Un discours différenciant est indispensable pour émerger, mais il ne vaut que s’il repose sur une offre réelle et des valeurs vécues. Séduire, oui. Décevoir, surtout pas. C’est dans cette cohérence que naît l’envie de revenir.
Dans cette grande agora qu’est Partir en France, chacun joue son rôle. Journalistes, influenceurs, créateurs de contenu participent à façonner l’image des territoires, chacun auprès de ses publics, avec ses codes.
À l’ère du tout-digital, une chose demeure pourtant essentielle : la rencontre. Le face-à-face, l’échange, la compréhension fine des attentes. C’est souvent là, en quelques minutes de discussion, que naît une histoire, un angle, un futur projet éditorial.
Cette édition 2026 avait aussi des airs de reconnaissance
Deux territoires ont été distingués par les Grands Prix Partir en France, remis par Michelin Éditions. Le prix du meilleur dossier de presse a été attribué à Pas-de-Calais Tourisme pour une réalisation à la fois inspirante et profondément humaine, riche en angles, en idées clés en main et en portraits de personnalités locales, saluée par un jury présidé par Mélanie Griffon, France 2, Télématin.
Le prix du compte Instagram le plus inspirant est revenu à Attitude Manche, récompensé pour la qualité de son éditorialisation, la diversité de ses contenus, l’interaction avec sa communauté et cette volonté affirmée de placer l’humain au cœur du récit, en s’adressant autant aux habitants qu’aux visiteurs.
Un jury d’influenceurs, présidé par Antoine de Suremain, a salué cette capacité à créer du lien avant même de créer de l’envie
Avec plus d’une centaine de destinations réunies, sortir du lot relève presque de l’art de la séduction. Sincérité, inventivité, capacité à se mettre à la place de l’autre, voilà ce qui, aujourd’hui, retient l’attention. Ce n’est plus seulement la nouveauté qui compte, mais la force d’un récit vrai, incarné, crédible, capable de transformer un territoire en émotion.
Et sous la pluie parisienne, en quittant le Pullman Montparnasse, une pensée s’impose :
Et si la vraie tendance de 2026 n’était pas une destination à la mode, mais cette envie collective de voyager autrement, avec plus de sens, plus de responsabilité, et ce petit supplément d’âme qui fait qu’on tombe amoureux d’un lieu avant même d’y poser ses valises ?