À l’occasion du centenaire de la mythique Route 66, Expedia TAAP, en partenariat avec Brand USA, a déployé une opération nationale inédite baptisée French 66. Ce road trip professionnel, reliant Metz à Biarritz, est allé à la rencontre des agences de voyage françaises avec une ambition claire : replacer la destination États-Unis au cœur des échanges commerciaux.
Conçue comme une tournée terrain à la fois immersive, conviviale et pédagogique, French 66 s’inscrit dans une dynamique de relance durable des ventes vers les États-Unis, en associant proximité, formation et activation commerciale.
Un road trip à la française, inspiré du mythe américain
Menée entre la mi-janvier et la fin du mois, l’opération a traversé la France dans l’esprit même de la Route 66 : liberté, rencontres et découverte. À chaque étape, les équipes Expedia TAAP et Brand USA ont privilégié des échanges directs avec les agences, dans un cadre volontairement informel et chaleureux.
Clin d’œil aux territoires traversés, la French 66 a également mis à l’honneur les spécialités régionales françaises – de la quiche lorraine au jambon de Bayonne, du vin de Bourgogne à celui de Cahors – créant un parallèle symbolique avec la richesse culturelle et géographique des États-Unis.
La French 66 en chiffres
- 1 470 kilomètres parcourus
- 35 villes traversées
- 7 événements organisés
- 173 agents de voyage rencontrés
- 87 agences visitées
Les États-Unis, une destination toujours plébiscitée
À chaque étape, l’accueil réservé par les agences a confirmé l’attractivité persistante des États-Unis, notamment pour les itinéraires dans l’Ouest américain, les voyages de loisirs et les expériences sur mesure.
Les échanges ont mis en évidence une attente forte des professionnels : disposer à la fois d’outils de réservation performants et d’une expertise destination approfondie, afin de répondre à une clientèle en quête d’authenticité, de personnalisation et de sens.
Une alliance au service de la performance des agences
French 66 a illustré la complémentarité entre Expedia TAAP et Brand USA, réunis autour d’un objectif commun : accompagner concrètement les agences de voyage dans le développement de leurs ventes vers les États-Unis.
Expedia TAAP a présenté son programme d’affiliation dédié aux agences, offrant un large inventaire (hébergements, activités, transferts, locations de voitures) ainsi que des conditions adaptées à leur modèle économique.
Brand USA a renforcé l’approche destination en apportant contenus, expertise et outils de formation à forte valeur ajoutée.
Former pour mieux vendre : la montée en compétence au cœur du dispositif
La formation des agents de voyage a constitué l’un des piliers de l’opération. Les équipes ont notamment mis en avant le USA Discovery Program, plateforme de formation en ligne développée par Brand USA, permettant aux professionnels d’approfondir leur connaissance des régions, expériences et incontournables des États-Unis.
Ce programme vise à transformer les agents en véritables experts de la destination, capables de mieux conseiller leurs clients et de générer des ventes plus qualifiées, avec l’appui des équipes Brand USA pour toute demande spécifique.
Un challenge de vente pour prolonger la dynamique
Afin d’inscrire cette initiative dans la durée, Expedia TAAP et Brand USA ont lancé un challenge de vente national, en écho au centenaire de la Route 66.
Pour participer, les agences doivent :
- compléter les modules fondamentaux du USA Discovery Program
- réaliser au moins une réservation États-Unis via Expedia TAAP (hébergement, activité, transfert ou location de voiture)
Les participants ont jusqu’au 28 février pour relever le défi. Les agences ayant accueilli ou participé à la French 66 bénéficient d’un bonus exclusif avec des chances de gain doublées. À la clé : plusieurs cartes cadeaux d’une valeur comprise entre 50 et 150 euros.