Bordeaux – On ne change pas une équipe qui gagne, on l’entraîne pour les prochaines Olympiades du goût. Le Hong Kong Tourism Board (HKTB) et le Conseil Interprofessionnel du Vin de Bordeaux (CIVB) viennent de signer un nouveau protocole d’accord (MoU) pour une durée de cinq ans. Entre les gratte-ciels de la baie Victoria et les châteaux du Bordelais, le courant (et le vin) passe mieux que jamais.
Cinq ans pour passer à la vitesse supérieure
Ce n’est pas un simple renouvellement de vœux, mais une véritable feuille de route stratégique qui a été signée hier à Bordeaux. Ce partenariat, qui dure depuis 2009, entre dans un nouveau chapitre avec cinq axes de développement majeurs :
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Omniprésence au festival : Une participation encore plus musclée lors du célèbre Hong Kong Wine & Dine Festival.
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Campagnes mondiales : Des actions marketing conjointes sur les marchés internationaux prioritaires pour séduire les voyageurs.
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Programmes collaboratifs : Des initiatives pour stimuler l’intérêt des consommateurs aux quatre coins du globe.
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Échanges d’experts : Un partage de connaissances accru sur le tourisme œnologique et gastronomique.
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Réseautage pro : Une coopération renforcée entre les acteurs du vin et de la gastronomie des deux cités.
Pour le Dr Peter Lam, Président du HKTB, cet accord permet à Hong Kong de s’appuyer sur la renommée de « Bordeaux Fête le Vin » pour faire briller son propre patrimoine culinaire. De son côté, Philippe Tapie, Vice-Président du CIVB, voit en Hong Kong une « porte d’entrée privilégiée » pour l’excellence bordelaise en Asie.
Le Directeur exécutif du HKTB, M. Anthony Lau (au premier rang à gauche), et le Vice-Président du CIVB, M. Philippe Tapie (au premier rang à droite), ont signé le protocole d’accord lors d’une cérémonie organisée hier à Bordeaux (11 mai), en présence de la Secrétaire à la Culture, aux Sports et au Tourisme, Mme Rosanna Law (deuxième à gauche, au second rang), du Président du HKTB, Dr Peter Lam (premier à gauche, au second rang), du Maire de Bordeaux, M. Thomas Cazenave (deuxième à droite, au second rang), ainsi que de Mme Laure de Lambert Compeyrot, membre de la mairie de Bordeaux (première à droite, au second rang). (© Hong Kong Tourism Board)
Hong Kong, l’épicentre de l’événementiel asiatique
L’édition 2025 du festival a déjà prouvé la solidité du concept avec des résultats records. Hong Kong ne se contente plus d’être une place financière ; la ville s’impose comme LA destination événementielle en Asie, mélangeant galeries d’art, marchés nocturnes et mixologie de pointe dans les bars de Soho.
L’œil expert de Mister Travel News
Le véritable intérêt stratégique pour les professionnels du voyage est de comprendre que Hong Kong n’est plus une simple escale technique, mais une destination de séjour à part entière pour vos clients épicuriens.
Ce partenariat avec Bordeaux n’est pas qu’une affaire de bouteilles ; c’est un label de qualité qui rassure le voyageur européen. L’intérêt pour vous, agents de voyage, est de vendre un « art de vivre global ». En sécurisant cette alliance pour 5 ans, Hong Kong garantit une programmation stable et de haut vol, facilitant ainsi vos ventes de forfaits « City Break » ou « Events » sur le long terme.
Le conseil de Mister Travel News : Ne vendez plus seulement les néons de la baie Victoria. Proposez à vos clients des itinéraires « Vin & Culture ». Profitez du rayonnement du festival pour cibler les CSP+ amateurs de gastronomie qui cherchent à retrouver un bout de terroir français dans un écrin ultra-moderne et dépaysant.