Le géant du tourisme TUI poursuit l’expansion stratégique de son portefeuille sportif en capitalisant sur le concept porteur des « runcations » — contraction de course et de vacances. L’entreprise a officialisé un double mouvement fort : un partenariat d’envergure avec le marathon de Palerme et la prolongation anticipée de son engagement majeur sur le marathon de Rhodes jusqu’en 2030.
Palerme : Nouveau joyau de la TUI Mediterranean Marathon League
L’offre s’étoffe avec l’intégration de la Sicile au sein de la TUI Mediterranean Marathon League (TMML). Acteur clé de l’édition à venir en tant que sponsor platine du rendez-vous fixé au 15 novembre, TUI s’engagera officiellement comme sponsor principal du TUI Palermo Marathon à compter de 2027 et ce jusqu’en 2029.
Événement phare de la capitale sicilienne fort de sa 31e édition, le marathon attire déjà plus de 3 000 coureurs de 35 nationalités à travers un parcours d’exception jalonné de sites classés au patrimoine mondial de l’UNESCO. Les inscriptions pour cette nouvelle étape s’ajouteront prochainement aux canaux de distribution du groupe (agences, application et plateforme TUI Musement).
Rhodes : Un engagement pérenne jusqu’en 2030
En parallèle de cette nouvelle implantation italienne, TUI sécurise ses fondamentaux en prolongeant son titre de sponsor principal du Marathon de Rhodes jusqu’en 2030, aux côtés de la cofondatrice et présidente du comité d’organisation, Marieta Papavasileiou.
Depuis son lancement sous pavillon TUI en 2025, l’événement grec a franchi un cap historique en rassemblant plus de 5 000 coureurs issus de 65 pays. Ce renouvellement anticipé vise à renforcer l’ancrage local, l’inclusion et l’innovation durable, en synergie directe avec le projet pilote du Rhodes Co-Lab mené par le groupe sur l’île. Avec les épreuves de Chypre et de Majorque — cette dernière affichant complet dès le mois d’avril —, le réseau escompte plus de 25 000 participants cumulés d’ici 2027.
Le sport comme levier souverain de désaisonnalisation touristique
L’accélération de TUI sur le segment des « runcations » illustre une mutation structurelle et salvatrice pour l’industrie touristique européenne : la transformation d’un calendrier touristique traditionnellement binaire (haute/basse saison) en un écosystème d’attractivité continue.
En positionnant ses marathons au printemps et à l’automne, le groupe parvient à adresser une double cible stratégique. D’une part, il répond aux aspirations d’une nouvelle génération de voyageurs — les coureurs de moins de 30 ans plébiscitant massivement ces rendez-vous à Majorque et Rhodes — qui fusionnent quête de performance sportive et découverte culturelle prolongée. D’autre part, et c’est l’apport macroéconomique majeur, cette stratégie insuffle des flux touristiques vitaux aux communautés locales hors des pics de chaleur estivaux. En mariant habilement l’événementiel sportif, le tourisme durable et la distribution omnicanale, TUI redéfinit la formule gagnante du voyage expérientiel à grande échelle.