Loin de l’agitation des sentiers battus, Destination Canada propose cet été une immersion en douceur au cœur du pays. Entre littérature intimiste, immersions sonores et explorations photographiques, la destination réinvente le voyage comme un retour aux sources, où chaque escale devient une opportunité de reconnexion avec le vivant.
Une approche littéraire et sensorielle du voyage
Pour cette saison 2026, l’Office de tourisme du Canada mise sur la profondeur. La sélection littéraire, réalisée en partenariat avec la Librairie du Québec à Paris, dépasse le simple guide touristique. En mettant en avant des voix singulières — comme l’autrice innue Marie-Andrée Gill dans Uashtenamu. Allumer quelque chose — la destination encourage les voyageurs à aborder le territoire non pas comme un décor, mais comme un espace de rencontre. Cette volonté de « ralentir » se retrouve également dans une série de podcasts immersifs, tels que Interactions (Parcs Canada) ou le Nature of Wellness Podcast, qui transforment le voyageur en observateur attentif de la biodiversité.
L’art au service de la préservation : L’œil de Robert Burley
Au cœur de Paris, au Centre culturel canadien, l’exposition « Grands Lacs : L’horizon commun des mers intérieures » de Robert Burley offre un contrepoint puissant à la chaleur estivale. À travers 34 clichés, le photographe rappelle la vulnérabilité de ces écosystèmes, transformant une simple exposition en une prise de conscience écologique. C’est ici toute la stratégie de Destination Canada : sensibiliser pour mieux protéger.
Engagement et partage : Le concours photo Destination Canada x CEWE
Pour les voyageurs, le grand concours photo « Vos plus belles photos du Canada, naturellement » (du 15 juillet au 15 septembre 2026) s’impose comme le point d’orgue de la saison. Ce partenariat stratégique avec CEWE, leader européen de l’impression photo reconnu pour son engagement environnemental (certifications FSC et politique de limitation du CO2), valorise une narration visuelle authentique.
- Le jury : Les clichés seront évalués par un jury d’experts, incluant le photographe de voyage Loïc Lagarde, dont l’expertise sur les territoires canadiens garantit une sélection axée sur l’émotion et la connexion plutôt que sur le simple paysage touristique.
- Dotations 100% Canada : Le premier prix offre une expérience complète, incluant un vol Air Canada, un voyage en train VIA Rail entre Toronto et Montréal, des nuits d’hôtel, un coffret gourmand Kanata.fr, le livre En train au Canada et un abonnement à AR Magazine.
- Exposition pérenne : Les photographies gagnantes et une sélection de finalistes seront exposées début 2027 à l’agence Les Maisons du Voyage à Paris, offrant ainsi une suite tangible à cette initiative.
Le Canada, pionnier d’un tourisme « régénératif »
Le positionnement de Destination Canada en 2026 est particulièrement habile. Dans un secteur hôtelier et touristique mondial saturé par la recherche de performance et de volume, le Canada se détache en revendiquant « l’art de vivre naturellement ».Cette stratégie répond à une mutation profonde des attentes des voyageurs internationaux, qui délaissent le « tourisme de consommation » au profit du « tourisme de contribution ». En structurant son offre autour du récit (littérature, podcasts), de la connaissance scientifique (photographie des Grands Lacs) et du respect des cultures locales, Destination Canada sécurise sa valeur perçue.
Le message est clair : le Canada ne se visite pas, il s’habite le temps d’un séjour. En misant sur la durabilité et l’immersion culturelle plutôt que sur la frénésie des itinéraires classiques, le pays s’impose comme une référence incontournable pour les acteurs du tourisme qui cherchent à concilier attractivité économique et préservation des écosystèmes. Le Canada prouve que la meilleure manière de vendre une destination est de valoriser, en priorité, l’intelligence et la sensibilité du voyageur, transformant le séjour en un acte de reconnexion profonde.