La tendance du « set jetting » s’est accrue dans le monde entier. L’enquête « Unpack 2025 » menée par le groupe Expedia montre une tendance croissante dans ce domaine: deux tiers des 25 000 voyageurs interrogés ont déclaré que les films, les services de streaming et les émissions de télévision influencent leur choix de destination.
Cette façon de voyager qui consiste à se rendre dans des lieux de tournage d’œuvres littéraires, de films, de séries et de feuilletons a révélé que 36 % des personnes interrogées ont déclaré que le cinéma et la télévision ont une plus grande influence sur leurs projets de voyage que l’année dernière.
Les réseaux sociaux contribuent à la croissance du set jetting après que YouTube et TikTok ont révolutionné la communication visuelle. Une destination de voyage devient virale après la sortie de films et de séries en streaming. Cependant, tous les lieux ne sauront pas conquérir le public: la destination doit avoir du contenu. L’hôtel, par exemple, doit être très joli et le lieu doit avoir un certain style. Ces endroits ont quelque chose de spécial et ça ne sert à rien de tromper les touristes avec du fake.
Les Oscars comme vecteurs de promotion
Le succès du film de Walter Salles « Je suis toujours là », qui a remporté le prix du meilleur film international aux Oscars 2025, pourrait par exemple influencer le tourisme au Brésil. Le film aborde la période de la dictature militaire à travers l’histoire de l’avocate Eunice Paiva, interprétée par Fernanda Torres et qui fait la navette entre la capitale Rio de Janeiro et São Paulo à la recherche de son mari.
D’autres films nominés aux Oscars 2025 font face au même mouvement, comme par exemple « Wicked » avec Ariana Grande et Cynthia Erivo, qui a été tourné à Norfolk dans le nord de l’Angleterre, ou « Conclave » à Rome, en Italie.
Parmi les destinations mondiales qui font partie du set jetting, on peut citer Barcelone, Rome, San Francisco et Paris, cette dernière étant le décor principal de la série télévisée « Emily in Paris ». Le même boom se produit également en Thaïlande, où se déroule la troisième saison de « The White Lotus ». En fait, visiter les lieux de tournage de séries, de films et de livres approfondit la relation des voyageurs avec le contenu.
