À l’heure où le parcours d’achat du voyageur se métamorphose sous l’impulsion des réseaux sociaux, le géant international Emerging Travel Group (ETG) — structure de technologies du voyage qui pilote notamment les marques RateHawk, ZenHotels et Roundtrip — frappe un grand coup. Le groupe annonce un partenariat stratégique d’envergure avec Rippla, une plateforme technologique et axée sur les données qui connecte les acteurs de l’hôtellerie-restauration avec les créateurs de contenu.
Intégré directement au sein du tout nouveau ETG Marketing Hub, ce rapprochement permet désormais aux partenaires publicitaires du groupe d’accéder à un réseau qualifié de plus de 10 000 influenceurs répartis à travers l’Europe et le Moyen-Orient.
Cette alliance répond à une mutation profonde des usages, soulignée par Felix Shpilman, PDG d’ETG : les plateformes sociales dictent désormais la manière dont les consommateurs découvrent, envisagent et réservent leurs séjours.
Grâce aux technologies de ciblage de Rippla, les hôteliers et restaurateurs peuvent filtrer les créateurs selon des critères précis de démographie, d’âge, de genre ou de localisation géographique, garantissant une adéquation parfaite entre l’audience de l’influenceur et la clientèle cible de l’établissement. Le modèle économique repose sur des collaborations basées sur l’échange — transformant des chambres et des tables disponibles en leviers publicitaires —, le tout piloté par des outils de suivi de performance intégrés.
Pour Maria Donskikh, fondatrice de Rippla, adosser cette expertise au réseau mondial d’ETG — qui dessert plus de 190 marchés sources et s’appuie sur une communauté de plus de 120 000 professionnels du voyage — offre une rampe de lancement idéale pour démocratiser un marketing de créateurs plus pertinent, mesurable et accessible.
L’intégration du marketing d’influence au sein des hubs technologiques B2B marque un tournant dans la commercialisation touristique, faisant basculer la recommandation sociale du statut de gadget marketing à celui d’outil de conversion industrialisé.
À l’ère où la sur-sollicitation numérique exige des marques une authenticité chirurgicale, l’association entre des plateformes de réservation globales et des solutions de data-influence préfigure l’avenir de la distribution : un écosystème où chaque inventaire hôtelier vacant devient un atout relationnel dynamique, optimisant le retour sur investissement des prestataires face à des consommateurs en quête de preuves par l’image.