Dans le tourisme, on parle souvent de capacités aériennes, de reprise ou de panier moyen. Mais ce qui marque durablement un voyageur relève rarement des chiffres. Ce sont les sensations, les souvenirs, les émotions.
C’est sur cette idée que s’est construit The Otentic Week-End, un éductour organisé à Tozeur par Otentic Travel à destination d’agents de voyage et de journalistes spécialisés. Son ambition : faire redécouvrir le sud tunisien à travers une approche expérientielle et premium, à contre-courant des circuits désertiques standardisés.
Fondée en 1998 par Hakim Tounsi, l’entreprise s’inscrit aujourd’hui dans une dynamique intergénérationnelle avec l’implication de son fils Chems Tounsi, en charge du développement commercial.
Car aujourd’hui, montrer une destination ne suffit plus. Il faut la faire ressentir.
Le désert comme décor d’expérience
Le programme s’appuyait sur les marqueurs emblématiques du sud tunisien : oasis de montagne, canyons, étendues sahariennes et traversée du Chott El Jerid. Des paysages bien connus des professionnels, mais ici intégrés dans une scénarisation mêlant immersion, confort et temps forts émotionnels.
Excursions en 4×4 dans les dunes, halte sur le site de tournage de Mos Espa (Star Wars), couchers de soleil dans le désert ou animations folkloriques participaient à cette logique d’expérience mémorielle.
Dans un marché où la valeur perçue d’un voyage repose de plus en plus sur le souvenir laissé au retour, cette construction produit répond à une demande croissante pour des voyages porteurs de sens et de narration.
Et si le luxe devenait, finalement, le silence, l’espace et le temps ralenti ?
Une montée en gamme portée par l’hôtellerie
Autre signal notable : le choix des hébergements.
Le séjour s’appuyait notamment sur le Tamerza Palace dominant les oasis de montagne, sur The Residence Douz à l’entrée du Sahara, ainsi que sur Hôtel Ksar Rouge et The Mora Tozeur positionnés sur le segment confort et premium.
Au-delà de leur fonction logistique, ces établissements participent pleinement à la lecture qualitative de la destination. Ils illustrent l’évolution du parc hôtelier dans le sud tunisien, où l’hébergement devient partie intégrante du récit de voyage.
Un format court aligné avec les nouvelles habitudes
Proposé sur quelques jours, le format s’inscrit dans les évolutions de consommation touristique : des séjours plus courts mais plus intenses, compatibles avec les contraintes des clientèles actives européennes.
L’éductour met ainsi en lumière plusieurs tendances de fond :
- recherche d’expériences immersives
Les participants de l’éductour réunis à l’hôtel The Residence Douz. Crédit photo Imène NESSAH - montée en gamme du tourisme nature
- rôle central du storytelling dans la conception produit
- quête d’authenticité encadrée
- intérêt croissant pour le moyen-courrier dépaysant
Selon les retours des professionnels présents, l’approche séduit par son équilibre entre aventure et confort.
Vers un repositionnement du sud tunisien
Longtemps associé aux excursions désertiques traditionnelles, le sud tunisien évolue vers un positionnement plus expérientiel et premium. L’enjeu n’est plus seulement de montrer le désert, mais de le faire vivre différemment.
La dynamique actuelle témoigne d’une volonté de valoriser le territoire à travers des expériences à forte valeur ajoutée, combinant patrimoine naturel, culture locale et montée en gamme des services.
Car le voyageur d’aujourd’hui ne cherche plus uniquement à changer de décor.
Il cherche à ressentir quelque chose.
Et certaines destinations, comme Tozeur, n’ont peut-être pas besoin d’en faire plus pour marquer les esprits.
Informations pratiques
Otentic Travel
www.otentic.com
The Residence Douz
https://www.otentic.com/detail-produit/p/TNDOURESWEB/the-residence-douz-5
Hôtel Ksar Rouge
https://www.otentic.com/detail-produit/p/TNTOZKSAWEB/ksar-rouge-4
Tamerza Palace
https://www.otentic.com/detail-produit/p/TNTOZTAMWEB/tamerza-palace-4
The Mora Tozeur
https://www.themora.com/sahara-tozeur/