Dans la vague des nombreuses prédictions que l’on reçoit à l’approche de la fin de l’année, voici Expedia, Abritel et Hotels.com qui dévoilent ensemble leurs tendances de voyages pour 2024.
Les données internes des trois marques d’Expedia Group combinées aux résultats d’une étude menée auprès de voyageurs, comprennent 8 nouvelles tendances, des destinations dites “dupes” aux locations de vacances pour favoriser le “vivre dehors” en passant par les séjours détox’.
Expedia – Set-jetting 2024 : En 2023, Expedia avait anticipé que les voyageurs trouveraient l’inspiration sur les petits et grands écrans. Cette tendance s’est confirmée et ne semble pas près de s’arrêter en 2024. Plus de la moitié des Français âgés de 18-44 ans affirment avoir effectué des recherches ou réservé un voyage vers une destination après l’avoir vue dans une série TV ou un film (51%), et plus d’un tiers d’entre eux admet que les séries télévisées et les films ont encore plus d’influence sur leurs projets de voyage qu’auparavant (35%).
Expedia, Hotels.com et Abritel se sont déjà penchés sur les prochaines sorties de séries et de films et ont identifié ces destinations qui feront voyager les fans de pop culture en 2024 : +150% de recherches pour la Roumanie après la sortie de “Mercredi” sur Netflix, +200% de recherches pour Paris après la sortie de la dernière saison d’“Emily in Paris” ou encore +45 % de recherches pour Chicago suite à la première saison de “The Bear”[1].
Expedia ‒ Les destination “dupes” : La tendance des « dupes », ces alternatives abordables à des produits populaires, qui a inondé les flux TikTok, s’empare maintenant du voyage. En 2024, les voyageurs français sont à la recherche de « dupes », ils sont d’ailleurs plus d’un tiers à avoir déjà réservé une de ces destinations car moins bondées (48%), et plus inhabituelles (40%).
Les recherches pour ces destinations ont toutes augmenté de manière significative[2] au cours de l’année passée. Elles ont d’ailleurs plus que doublé par rapport à l’année précédente pour les cinq premières destinations du top 8 :
- Taipei (destination “dupe” de Séoul) : +2 786 %
- Paros (destination “dupe” de Santorin) : + 193 %
- Curaçao (destination “dupe” de Saint-Martin) : + 185 %
- Perth (destination “dupe” de Sydney) : + 109 %
- Liverpool (destination “dupe” de Londres) : 97 %
- Palerme (destination “dupe” de Lisbonne) : + 89 %
- Québec (destination d “dupe” de Genève) : + 60 %
- Memphis (destination “dupe” de Nashville) : + 16 %
Expedia a également identifié 3 destinations qui ont connu un intérêt grandissant sur Expedia.fr en 2023 :
- Istrie (dupe de la Dalmatie) : +171%
- Bergen (dupe de Stockholm) : +102%
- Cracovie (dupe de Prague) : +81%
Expedia ‒ Le tourisme musical : En 2023, les tournées Eras et Renaissance ont eu un impact culturel incroyable, avec une explosion des ventes de billets, mais aussi touristique. Selon Expedia, le tourisme musical a de beaux jours devant lui.
59 % des Français interrogés déclarent qu’ils seraient susceptibles de se rendre à un concert en dehors de leur ville, et plus de 40 % confient qu’un concert serait une parfaite excuse pour découvrir une nouvelle destination. Le prix des billets de concert est un autre facteur clé pour le tourisme musical : 23 % des voyageurs sont prêts à se déplacer en dehors de leur ville pour assister à un concert parce que les billets sont moins chers ailleurs.
Hotels.com ‒ Séjour détox’ : Qu’il s’agisse du Dry January ou Sober October, il est clair que le mode de vie sans alcool, ou à consommation d’alcool plus raisonnée, est de plus en plus répandu. Outre les marques de boissons et les célébrités qui lancent des produits non alcoolisés, l’industrie du voyage s’adresse également aux voyageurs en équipant les minibars d’options sans alcool ou en proposant des expériences de fabrication de mocktails tels que The Merrion Hotel en Irlande qui « distille » son propre gin sans alcool ou encore Le Wynn Las Vegas propose « Drinking Well », un programme de cocktails sans alcool mis au point par un maître mixologue du complexe touristique avec des ingrédients innovants tels que le reishi, l’hydne hérisson, l’ashwagandha et la maca.
Plus de 27 % des voyageurs français indiquent qu’ils seraient susceptibles de réserver un voyage détox en 2024, et 42% déclarent qu’ils seraient intéressés par un séjour dans des hôtels mettant à leur disposition des boissons sans alcool. Parmi les raisons qui les poussent à adopter ce mode de vie détox’ en vacances, on retrouve l’aspect financier pour plus d’un tiers (32%) mais également la volonté d’éviter la fameuse “gueule de bois” qui ne permettrait pas de pleinement profiter de ses vacances.
Hotels.com ‒ Hôtels avec style : Au-delà de la recherche d’équipements spécifiques ou du nombre d’étoiles, l’ambiance véhiculée par l’hôtel devient un facteur important dans le choix des voyageurs. Les avis contenant le mot « ambiance » ont augmenté en moyenne de 1 090 % par rapport à l’année dernière[3], et plus de 3/4 des Français considèrent que l’ambiance d’un hôtel est un critère important au moment de la réservation (85%). Selon eux, l’ambiance est influencée par le niveau de service et d’attention portée aux clients dans l’hôtel, au-delà même de la musique, la déco d’intérieur ou l’éclairage de l’hôtel.
Abritel – Go-ccasions où tous les prétextes pour s’échapper avec les siens:
En 2024, les Français souhaitent passer plus de temps avec leurs proches, famille ou amis. Près de 30% estiment que partir en vacances ou en week-end à plusieurs est la meilleure façon de célébrer un événement et ils sont tout autant à prévoir de voyager davantage en 2024. Tous les prétextes seront bons pour une escapade avec les siens dans une location de vacances pour se ressourcer, leur consacrer du temps et célébrer ensemble !
Dans le top des événements incontournables à célébrer par des vacances ou un week-end : un anniversaire important (35%) et un anniversaire de mariage (24%). Pour 18% d’entre eux, la perspective de se retrouver pour cuisiner et partager ensemble un grand repas copieux suffit pour motiver une escapade. Parmi les occasions plus inattendues pour organiser un séjour à plusieurs en 2024 figurent anniversaire d’une rencontre, adoption d’un animal de compagnie ou encore une promotion professionnelle.
Abritel – Le Vivre dehors ou la nouvelle raison des vacances tous ensemble :
Une piscine, un beau jardin, un bain à bulles sur la terrasse ou une cuisine outdoor, les équipements extérieurs d’une location de vacances ont la cote pour des séjours en famille ou entre amis. Près de la moitié des Français considèrent en effet que ces équipements sont les plus importants au moment de réserver leur séjour, loin devant les équipements intérieurs de la location (22%). Ils constituent les ingrédients essentiels pour parfaire les grandes tablées et mieux profiter des lieux pour partager des moments conviviaux ensemble.
Près d’un tiers des familles et groupes d’amis réservent une location de vacances avec des équipements extérieurs qu’ils n’ont pas chez eux pour pouvoir en profiter le temps des vacances, et 27% disent choisir une location de vacances en fonction des équipements extérieurs qu’ils ne pourraient pas s’offrir ou bien qu’ils préfèrent tester avant achat.
Les types de commodités en plein air que les vacanciers recherchent dans une location de vacances:
- Détente : bain à remous, spa finlandais, bain nordique
- Au coin du feu : brasero de jardin, barbecue ou cuisine d’été
- Sports et loisirs : piscine, couloir de nage, table de ping-pong, court de tennis, panier de basket
- Produits frais : maison avec accès direct à un verger, un potager, voire des animaux de la ferme.
Génération IA : Alors que les outils d’Intelligence Artificielle générative comme ChatGPT ont pris le devant de la scène en 2023, seuls 6 % des voyageurs dans le monde y ont eu recours pour planifier leur voyage[4]. En 2024, selon Expedia Group, la « génération de l’IA générative » sera plus mature et adoptera pleinement cette technologie tout au long de son expérience de voyage. Les données de l’enquête révèlent d’ailleurs que 40% des Français âgés de 18-34 ans sont intéressés par l’utilisation de l’IA pour planifier leur prochain voyage, et la moitié la juge très utile comme outil de planification.
Le moteur de cette tendance ? La capacité de l’IA générative à simplifier la planification et le processus de réservation par le biais d’une conversation. Plus d’un tiers des voyageurs français utiliseraient cette technologie pour gagner du temps (31%), 28% pour trouver le séjour idéal, 25 % pour planifier des activités et 23 % pour comparer les options de vol.
À propos d’Expedia Group
Via notre plateforme mondiale, les marques d’Expedia Group, Inc. rendent les voyages accessibles à tous, et partout. Les voyages nous rendent meilleurs, et forts de cette certitude, nous aidons les gens à découvrir le monde autrement et à créer des liens durables. Nous offrons à nos partenaires des technologies de pointe pour faciliter la croissance et le succès de leur activité tout en permettant aux voyageurs de vivre des expériences inoubliables. Notre organisation se compose de trois divisions principales : Expedia Product & Technology qui se focalise sur les produits, la stratégie technique et les offres de notre entreprise ; Expedia Brands qui regroupe toutes nos marques grand public ; et Expedia for Business qui se charge des solutions B2B et des relations dans l’écosystème du voyage.
La famille de marques d’Expedia Group comprend :Expedia®, Hotels.com®, Expedia® Partner Solutions, Abritel®, trivago®, Orbitz®, Travelocity®, Hotwire®, Wotif®, ebookers®, CheapTickets®, Expedia Group™ Media Solutions, CarRentals.com™ et Expedia Cruises™. One Key™ is our comprehensive loyalty program that unifies Expedia, Hotels.com and Vrbo into one simple, flexible travel rewards experience. To enroll in One Key, download Expedia, Hotels.com and Vrbo mobile apps for free on iOS and Android devices.
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Méthodologie
L’enquête a été réalisée pour le compte d’Expedia Brands (Expedia, Hotels.com, Abritel et Wotif) par OnePoll, une entreprise mondiale de recherche stratégique. Elle a été réalisée en ligne du 12 septembre au 5 octobre 2023 en Amérique du Nord et du Sud, en Europe et dans la région Asie-Pacifique auprès d’un ensemble de panels de référence. Quelque 20 000 personnes résidant dans 14 pays ont ainsi été interrogées dont 1000 en France. Il s’agissait d’adultes envisageant un voyage sur le sol national ou à l’étranger dans les trois prochaines années. OnePoll est une entreprise partenaire de la MRS (Market Research Society), membre de l’ESOMAR et du British Polling Council.
[1] Données basées sur les recherches monde effectuées sur Expedia et Hotels.com pour des séjours à l’hôtel 90 jours après la date de diffusion de la série par rapport à la même période l’année précédente.
[2] Données basées sur les recherches de vols au niveau mondial sur Expedia entre le 1er septembre 2022 et le 31 août 2023.
[3] Données basées sur les avis des voyageurs du monde entier sur Hotels.com entre le 1er janvier 2018 et le 31 décembre 2022.
[4] Source : “Planes, Trains, and Large Language Models, NRG Thought Leadership Report” – Mai 2023
