À l’aube de sa première participation à PURE Life Experiences — le rendez-vous mondial de référence du voyage expérientiel de luxe qui se tiendra au Palais des Congrès de Marrakech du 8 au 10 septembre 2026—, le groupe AKAN, A Moroccan Collection s’apprête à dévoiler sa vision singulière de l’hospitalité marocaine.
Fondée par Jalil Benabbés-Taarji et son fils Youssef, et portée par le groupe familial Dar Taarji ancré dans l’hôtellerie depuis trois générations, cette collection de boutique-hôtels de luxe met à l’honneur un positionnement fondé sur la discrétion, la préservation de la mémoire des lieux et la transmission culturelle.
L’offre d’AKAN repose actuellement sur trois adresses d’exception à Marrakech, possédant
chacune une identité propre :
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La Villa des Orangers : Riad des années 1930 situé aux portes de la Médina, distingué d’une Clé Michelin et reconnu comme le premier Relais & Châteaux d’Afrique du Nord et du Moyen-Orient, incarnant un luxe feutré et intimiste.
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Les Deux Tours : Domaine de trois hectares niché au cœur de la Palmeraie et imaginé par l’architecte Charles Boccara comme un village arabo-andalou propice à l’art de la lenteur.
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El Fenn : Adresse artistique emblématique de la Médina regroupant huit riads interconnectés et abritant l’une des plus importantes collections privées d’art contemporain du Maroc.
Sous la houlette d’Eros Abrile, Chief Operating Officer, la délégation d’AKAN réunira également les directeurs de ses maisons — Souheil Hmittou, Mohamed Hejjaj et Amine Belkhayat — ainsi que Wafa Laksiri, Directrice Marketing & Presse. À moyen terme, la collection ambitionne de structurer un véritable circuit de découverte à travers le pays pour révéler la diversité de ses patrimoines.
L’émergence d’acteurs indépendants et familiaux comme AKAN Collection illustre une mutation profonde de l’industrie touristique haut de gamme : le passage d’un luxe standardisé et ostentatoire à un « luxe enraciné », porteur de sens et d’authenticité. En unissant sous une même bannière des établissements aux personnalités aussi affirmées qu’un riad historique, un domaine paysager et un sanctuaire artistique, le groupe démontre que la véritable valeur ajoutée réside dans l’ancrage mémoriel et la singularité narrative.
Pour les prescripteurs et les travel designers réunis lors de grands rendez-vous internationaux comme PURE Life Experiences, cette démarche offre une réponse directe aux attentes des voyageurs contemporains. Ces derniers ne cherchent plus de simples prestations hôtelières uniformes, mais de véritables expériences immersives où l’hospitalité devient un acte de préservation culturelle et un pont vivant entre traditions locales et raffinement contemporain.
