C’est une conquête de territoire orchestrée avec minutie qui s’annonce sur le marché touristique français. L’Office National du Tourisme du Monténégro a officialisé ce lundi 7 septembre 2026 le choix de l’agence GroupExpression pour piloter l’ensemble de ses relations presse et de sa stratégie de visibilité dans l’Hexagone.
À l’heure où les voyageurs cherchent à s’affranchir des sentiers battus sans pour autant sacrifier la diversité des expériences, la destination entend bien lever le voile sur ses multiples facettes. Entre le bleu profond de la mer Adriatique et le relief sculpté des parcs nationaux balkaniques, ce territoire à taille humaine déploie un écrin patrimonial et naturel unique, de la somptueuse baie de Kotor — joyau classé au patrimoine mondial de l’UNESCO — jusqu’aux sommets sauvages du Durmitor.
Sous l’impulsion d’Ana Tripkovic Markovic, directrice de l’Office National du Tourisme, et de Stéphanie Picon, co-fondatrice de GroupExpression, cette nouvelle collaboration ambitionne de renouveler durablement l’image du pays auprès des médias et des voyageurs français.
Ana Tripkovic Markovic
L’enjeu est de taille : imposer le Monténégro non plus comme une simple alternative estivale sur le littoral, mais comme une destination quatre saisons capable de conjuguer randonnées sportives, immersion culturelle dans les villages ruraux, haltes gastronomiques rythmées par les vins locaux et découvertes artisanales. Cette offensive de communication trouvera sa première concrétisation majeure sur le terrain dès la semaine prochaine à l’occasion du salon IFTM Top Resa 2026, qui se tiendra du 15 au 17 septembre à Paris (stand U026), où les équipes de l’Office et de l’agence accueilleront les professionnels et la presse pour dévoiler leurs nouveautés.
Le positionnement stratégique choisi par le Monténégro sur le marché français illustre une tendance lourde du tourisme contemporain : la quête d’alternatives méditerranéennes et alpines à la fois authentiques, préservées et décloisonnées. Alors que les flux touristiques traditionnels s’essoufflent face à la sur fréquentation des grands spots historiques d’Europe de l’Ouest, des destinations comme le Monténégro disposent d’un avantage comparatif redoutable en concentrant sur un espace restreint une biodiversité et un patrimoine d’une immense richesse. En s’adjoignant l’expertise d’une agence de relations publiques ancrée dans l’art de vivre et le voyage comme GroupExpression, l’Office de tourisme opte pour une approche éditoriale sur-mesure, indispensable pour capter l’attention de clientèles françaises de plus en plus exigeantes en matière de durabilité et de singularité.
Cette dynamique rappelle que la visibilité d’une destination émergente ne repose plus sur la simple puissance publicitaire, mais sur la capacité à narrer des histoires capables de rythmer toute l’année. En misant sur une offre découpée en saisons intermédiaires — printemps et automne propices à la découverte active —, le Monténégro s’inscrit dans une démarche vertueuse de désaisonnalisation. C’est précisément cette flexibilité narrative et cette rigueur de positionnement qui permettront aux acteurs de la chaîne de valeur (tour-opérateurs, agences de voyages et compagnies aériennes) de renouveler leurs catalogues et de proposer des échappées durables, ancrées dans la réalité d’un tourisme respectueux des territoires.
Le Monténégro en quelques chiffres :
- Statut : État membre de l’ONU.
- Capitale : Podgorica.
- Population : 623 129 habitants selon l’observation de 2025 publiée par la Banque mondiale.
- Superficie : 13 888 km² (valeur de référence vérifiée le 30 juillet 2026) C’est un territoire compact et à taille humaine, facilitant les déplacements entre mer et montagne. La densité publiée atteint 46,4 habitants par km² en 2023.
- Parcs nationaux : 5 parcs nationaux majeurs (Lovćen, Durmitor, Biogradska Gora, Skadar Lake et Prokletije), protégeant une biodiversité exceptionnelle.
- Patrimoine mondial de l’UNESCO : Des sites incontournables dont la région naturelle et culturo-historique de Kotor et le parc national du Durmitor avec ses spectaculaires canyons.
- Saisonnalité touristique : Une destination ouverte toute l’année, misant sur le développement des séjours au printemps et en automne pour la randonnée et la découverte culturelle, au-delà de la haute saison estivale sur le littoral adriatique.
- Pour y aller : vous atterrirez sur l’un des deux principaux aéroports du pays : Podgorica (TGD) et Tivat (TIV).
Les compagnies et leurs liaisons :
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- Transavia France : Assure des liaisons régulières et directes, notamment au départ de Paris-Orly (ORY)vers Tivat (idéal pour accéder directement à la côte adriatique et à la baie de Kotor) ainsi que vers Podgorica.
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- Wizz Air : Propose des vols directs vers Podgorica, principalement au départ de l’aéroport de Paris-Beauvais (BVA).
- Air Montenegro : La compagnie nationale monténégrine opère des vols directs, notamment depuis Paris Charles-de-Gaulle (CDG) vers Podgorica.
- Compagnies régulières (avec escale) : Des compagnies comme Air Serbia (via Belgrade) ou Austrian Airlines (via Vienne) desservent également le Monténégro toute l’année depuis Paris et plusieurs grandes métropoles régionales françaises.
Quand partir et fréquence :
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- Saisonnalité : Si certaines lignes minimales persistent, l’offre de vols directs est nettement renforcée du printemps jusqu’à la fin de l’automne (de mai à octobre), en phase avec la saison touristique et la volonté d’ouvrir la destination sur l’ensemble des saisons.
- Fréquence : Les rotations directes s’échelonnent généralement à raison de plusieurs vols par semaine selon les compagnies, particulièrement intensifiés les jeudis, samedis et dimanches pour s’adapter aux formats de séjours courts ou hebdomadaires.