Réuni à La Valette, à Malte, pour son 26e Sommet mondial, le Conseil mondial du voyage et du tourisme (WTTC) publie un rapport stratégique consacré à l’Europe. Avec près de 3 000 milliards de dollars injectés dans le PIB européen en 2025 et 40,7 millions d’emplois, le secteur doit devenir, selon lui, une priorité absolue des gouvernements.
Une puissance économique majeure à l’épreuve des mutations globales
Le WTTC frappe un grand coup en publiant un rapport d’envergure intitulé « Tourisme et voyage en Europe : une plongée au cœur de la croissance, des perspectives et des politiques » (Travel & Tourism in Europe: A Deep Dive Into Growth, Outlook and Policy).
Le secteur a injecté près de 3 000 milliards de dollars dans le PIB européen en 2025, soit 9,4 % de l’économie régionale, et soutient 40,7 millions d’emplois, environ un sur dix. Sa croissance prévue de 3,1 % pour 2026 surclasse largement celle de l’économie européenne globale, cantonnée à 1,1 %.
Pourtant, face à l’intensification de la concurrence internationale, l’organisation dirigée par Gloria Guevara exhorte les gouvernements de la région à ériger le tourisme au rang de priorité stratégique, notamment à l’aube des négociations sur le cadre financier pluriannuel de l’Union européenne 2028-2034.
Les huit piliers pour sécuriser le leadership européen
Pour capter une part accrue de la croissance mondiale au cours de la décennie à venir, le rapport structure son action autour de huit priorités. En premier lieu, le WTTC préconise d’améliorer la fluidité des déplacements en accélérant le déploiement du visa Schengen numérique, alors que l’émission de visas à entrées multiples a chuté de 40 % en 2025 par rapport à 2019, et en instaurant un dispositif transatlantique de voyageurs de confiance.
Deuxièmement, la diversification des marchés émetteurs s’impose face au déficit commercial touristique de l’Europe hors de ses frontières, les arrivées en provenance d’Asie-Pacifique restant 4,8 % en deçà de leurs niveaux d’avant la pandémie.
Les six autres leviers appellent à combler le déficit d’investissement du secteur (259 milliards de dollars en 2025, en retard sur l’Amérique du Nord et l’Asie), à accélérer la transition durable face au stress climatique méditerranéen, à renforcer la gestion des destinations face aux 1,14 milliard d’arrivées prévues d’ici 2036, à pallier les pénuries de main-d’œuvre qualifiée, à démocratiser l’adoption de l’intelligence artificielle par les PME et à parachever l’interopérabilité des réseaux de transport multimodaux.
Vers une politique industrielle intégrée du tourisme
L’évaluation menée par le WTTC met en lumière la nécessité pour les institutions européennes de dépasser la simple gestion de crise pour adopter une politique industrielle intégrée du tourisme.
Ainsi, la suprématie de la destination Europe ne reposera plus sur sa seule renommée historique, mais sur sa capacité à piloter une transition technologique et environnementale rigoureuse. En articulant des investissements ciblés, une facilitation numérique des flux et une gestion raisonnée des territoires, les décideurs publics et privés disposent d’une fenêtre historique pour transformer les contraintes structurelles du secteur en un avantage compétitif durable à l’échelle planétaire.