Le grand rendez-vous professionnel du tourisme en Asie ouvre ses portes ce mercredi 21 octobre à Singapour. Pour sa 19e édition, ITB Asia attend plus de 18 000 participants, plus de 1 000 exposants et au moins 1 500 acheteurs jusqu’au 23 octobre au Sands Expo & Convention Centre de Marina Bay Sands. Le thème retenu, « Experiences in Motion », place l’humain et l’expérience vécue au cœur des échanges, avec plusieurs nouveautés pensées pour faciliter les rencontres d’affaires.
Un salon qui change d’échelle
Organisé par Messe Berlin Asia Pacific, ITB Asia se tient conjointement avec deux autres salons, MICE Show Asia et Travel Tech Asia. L’édition 2025 avait déjà établi un record avec plus de 60 000 rendez-vous d’affaires répartis sur cinq halls.
Cette année, le programme de conférences mobilisera plus de 160 intervenants, parmi lesquels des dirigeants du cabinet Simon-Kucher ou du grossiste WebBeds pour l’Asie-Pacifique. Pour Darren Seah, directeur exécutif de Messe Berlin Asia Pacific, le thème 2026 place la conception centrée sur l’humain au cœur du dialogue professionnel.
Gastronomie, bien-être et aventure : trois zones inédites
Principale nouveauté, trois zones d’expérience dédiées à la gastronomie, au bien-être et au tourisme d’aventure structurent désormais le salon. Elles traduisent l’évolution d’une demande qui privilégie l’immersion et le sens plutôt que la simple accumulation de visites.
Un Experience Pavilion, conçu avec Tripadvisor, met en avant le voyage expérientiel, tandis que des visites guidées thématiques, proposées pour la première fois, orientent les acheteurs vers les exposants qui correspondent à leurs besoins.
De nouveaux venus, de Fidji à l’Espagne
Plusieurs offices de tourisme font leurs débuts sur le salon, à commencer par Tourism Fiji et Turespaña. Ils rejoignent de nombreuses destinations déjà fidèles, dont le Singapore Tourism Board, l’office du tourisme de Thaïlande, Malte, la Finlande, l’Islande, la Norvège, les Maldives, Berlin ou encore le Sarawak.
Côté hébergement, les visiteurs croiseront notamment BWH Hotels, Meliá Hotels International, Pan Pacific Hotels Group, Radisson Hotel Group, TUI Hotels & Resorts et Wyndham Hotels & Resorts. Resorts World Sentosa est le partenaire officiel de l’édition.
MICE et technologie, les deux moteurs de la croissance
Le salon dédié au tourisme d’affaires, MICE Show Asia, voit sa surface d’exposition progresser de 83,2 % et inaugure une session de rencontres réservée aux dirigeants d’associations, grands organisateurs de congrès.
Travel Tech Asia, de son côté, rassemble les acteurs de la distribution, de la réservation et des technologies hôtelières, avec un programme d’acheteurs invités. L’intelligence artificielle et la personnalisation de l’offre grâce aux données y occupent une place centrale.
Un baromètre pour les professionnels européens
Pour les tour-opérateurs et agences tournés vers l’Asie, ITB Asia fait figure de baromètre des tendances à venir. Le programme Buyer Elite organise en amont des rendez-vous ciblés entre exposants et acheteurs sélectionnés, dans les segments loisirs, MICE, voyages d’entreprise et technologies.
À l’heure où les voyageurs recherchent davantage d’authenticité et de bien-être, l’orientation choisie cette année confirme que l’expérience est devenue le principal argument de vente des destinations asiatiques.
Programme complet sur le site officiel d’ITB Asia.