Le Salvador développe une stratégie touristique convaincante qui contraste fortement avec les perspectives d’il y a quelques années seulement.
Octobre a enregistré des gains impressionnants, et la quasi-totalité des capacités en novembre et décembre témoigne d’un secteur hôtelier florissant. Les hôtels et les auberges, notamment dans le centre historique de San Salvador et dans les quartiers de Surf City 1 et 2, de plus en plus prisés, affichent complet, transformant une tendance autrefois saisonnière en une activité permanente.
Un bond de 3 à 4 millions de visiteurs
Les données montrent une croissance rapide. En septembre 2025, le Salvador avait déjà accueilli environ 2,9 millions de visiteurs et avait atteint la barre des 3 millions début octobre. Les prévisions actuelles tablent sur 4 millions de visiteurs d’ici décembre, ce qui doublerait le nombre d’avant la pandémie et constituerait un succès historique pour ce petit pays. Cette augmentation est due non seulement à un regain d’intérêt pour les voyages internationaux, mais aussi à des efforts ciblés pour restaurer la confiance dans la sécurité et l’attractivité du pays.
Cette tendance positive est due à plusieurs facteurs : la simplification des procédures de visa, l’amélioration des infrastructures et des efforts marketing stratégiques mettant en valeur les diverses attractions du Salvador, des randonnées volcaniques aux spots de surf de renommée mondiale. Pour un pays souvent éclipsé par ses voisins, ces succès représentent un changement significatif et positionnent le Salvador comme une destination de choix en Amérique latine.
Des événements sportifs qui stimulent le tourisme
La fin de l’année 2025 promet une ambiance animée avec plusieurs événements majeurs destinés à attirer les visiteurs et à développer le tourisme. Les passionnés de surf se réuniront pour trois grandes compétitions internationales : deux à La Libertad et une à Punta Mango, réputée pour ses vagues exceptionnelles qui ont propulsé le Salvador sur la scène internationale du surf.
De plus, un nombre croissant de pêcheurs, notamment américains, s’inscrivent au Tournoi international de pêche au marlin, qui promet des prises exceptionnelles et des moments conviviaux.
Des investissements importants dans les hôtels et les infrastructures
En coulisses, la confiance du secteur privé alimente un boom de la construction. À San Salvador, le projet JW Marriott progresse rapidement et, une fois terminé, il deviendra l’hôtel de luxe le plus innovant d’Amérique centrale. Cette tendance n’est pas isolée : les promoteurs investissent massivement à Surf City, la capitale, et dans le centre historique revitalisé, où des projets d’hôtels de luxe sont attendus.
Les projets publics sont tout aussi ambitieux. La future zone de loisirs de la Costa del Sol offrira des prestations dignes d’un complexe hôtelier à des prix abordables et ciblera les familles et les voyageurs individuels en quête de détente au bord de l’océan Pacifique.
Les voisins affluent
L’attrait du Salvador se répercute dans toute la région. Ses voisins d’Amérique centrale, notamment ceux du Honduras et du Guatemala, arrivent en nombre toujours croissant, favorisés par leur proximité et l’amélioration des routes. En octobre dernier, lors de la Semaine Morazánica – une célébration du patrimoine commun –, les hôtels du littoral affichaient complet, et on pouvait voir des voitures honduriennes et guatémaltèques dans les régions d’Ataco, d’Ahuachapán, d’Apaneca et de la magnifique Ruta de las Flores.
Les itinéraires évoluent également : les visiteurs combinent désormais sans effort exploration de villes coloniales, aventures dans des ruelles labyrinthiques et escapades à la plage, créant ainsi des excursions de plusieurs jours qui permettent de découvrir les plus belles attractions du pays.
Il est intéressant de noter que les visiteurs viennent désormais de plus loin, comme du Panama et du Costa Rica, et commencent souvent leur voyage par le centre historique de San Salvador. Attirés par le renouveau urbain de la ville – avec ses rues piétonnes, son art de rue coloré et sa vie nocturne paisible –, ces voyageurs y trouvent une énergie culturelle à la fois stimulante et sécurisante. Cet enthousiasme généralisé renforce les liens régionaux, le tourisme agissant comme une sorte de diplomate du soft power.
Quand la durabilité rencontre la prospérité
Au milieu de tout cet enthousiasme, la protection de l’environnement devient également une priorité. Des spots populaires comme Punta Roca, réputé pour le surf, appliquent des règles strictes : alcool interdit et déchets obligatoires – afin de préserver la beauté de la région pour les générations futures. Cette attitude se traduit également par des programmes où habitants et visiteurs collaborent pour protéger la nature, des mangroves aux récifs coralliens.
Les bénéfices globaux sont considérables. Au Salvador, le tourisme, tout comme la construction, est devenu un moteur économique majeur, créant des emplois, attirant des investissements internationaux et renforçant la position du pays sur la scène internationale.
Des moniteurs de surf d’El Zonte aux chefs des restaurants modernes de San Salvador, les opportunités d’emploi se multiplient, renforçant les communautés locales et réduisant même l’envie de partir. Cette approche inclusive accueille tous les voyageurs, y compris les routards et les voyageurs de luxe, et met l’accent sur la durabilité pour protéger l’environnement naturel du Salvador.
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