Oubliez un instant les yachts surdimensionnés et le m’as-tu-vu estival. Sur la côte varoise, le territoire Méditerranée Porte des Maures prouve qu’une autre Riviera est possible. En misant massivement sur l’adaptation climatique, la protection de la biodiversité et l’accessibilité universelle, cette destination de six communes redéfinit discrètement, mais sûrement, les standards du tourisme de demain.
La Côte d’Azur et ses environs ont longtemps capitalisé sur un tourisme de volume, parfois au détriment de leur propre écosystème. Mais le vent tourne. Le territoire Méditerranée Porte des Maures — qui rassemble Bormes les Mimosas, Le Lavandou, La Londe les Maures, Collobrières, Cuers et Pierrefeu du Var — a décidé de prendre le problème à bras-le-corps. Le mot d’ordre n’est plus à la conquête spatiale, mais à la préservation et à l’inclusion.
Sus au carbone et protection des fonds marins
Concrètement, la destination multiplie les actes de bravoure environnementale sur ses 30 kilomètres de littoral. Au Lavandou et à Bormes les Mimosas, une zone de mouillage écologique de 46 hectares a été sanctuarisée pour empêcher les ancres de labourer les herbiers de posidonie, les véritables poumons de la Méditerranée.
Côté excursions, l’heure est au silence. Les opérateurs s’adaptent, à l’image de la compagnie Latitude Verte qui relie Bormes aux îles d’Or et au Parc national de Port-Cros grâce à des bateaux à propulsion hybride. Une initiative récompensée par le Prix de l’Innovation de France Station Nautique, prouvant que la décarbonation navale est en marche.
Sur terre, la commune de Cuers joue les pionnières face aux canicules avec son projet soutenu par la Banque des Territoires : devenir une « Ville basse température l’été ». Au programme : désimperméabilisation des sols, îlots de fraîcheur et végétalisation massive pour survivre aux thermomètres qui s’affolent.
Le handicap n’est plus un obstacle, c’est une expertise
Si l’écologie est dans l’air du temps, l’accessibilité l’est beaucoup moins. Pourtant, La Londe les Maures y travaille depuis vingt ans, faisant figure de modèle national.
L’offre ne se limite pas à de simples rampes d’accès. Le territoire propose des hébergements hyper-spécialisés comme le Village Vacances Lou Bastidou ou Les Jardins de La Pascalinette, dont les mobil-homes sont pensés pour les quatre formes de handicap. Même les loisirs de plein air tombent les barrières : le sentier de Barjean permet des randonnées en fauteuil au cœur de la forêt, tandis que le club Aqualonde emmène les personnes en situation de handicap explorer les fonds marins.
L’Œil Expert de Mister Travel News
Derrière ce communiqué très « vert et vertueux » se cache une stratégie de positionnement BtoB redoutablement intelligente.
1. L’anticipation comme arme marketing : Le Sud de la France commence à souffrir de son image de « fournaise estivale ». En communiquant sur le concept de « Ville basse température l’été » de Cuers ou sur le sanctuaire ombragé de 160 000 hectares du Massif des Maures, la destination crée un contre-discours rassurant. Elle prouve qu’elle est « climato-compatible ».
2. Le marché de l’Or Gris et de l’Inclusion : Le tourisme accessible n’est pas qu’une question d’éthique, c’est un marché colossal, extrêmement fidèle et sous-exploité. Les voyageurs en situation de handicap (et leurs familles) peinent à trouver des destinations véritablement structurées de A à Z (de la chambre d’hôtel jusqu’au club de plongée). En se positionnant comme un hub d’accessibilité globale, Méditerranée Porte des Maures s’assure un avantage concurrentiel majeur sur les autres destinations du littoral.
Conseils pour les Professionnels du Tourisme
Comment exploiter cette destination pour booster et sécuriser vos ventes ?
- 1. Vendez la « Désaisonnalisation » : Avec 300 jours de soleil par an et des baignades possibles jusqu’à fin octobre, arrêtez de vendre cette destination uniquement en juillet-août. Packagez des séjours de randonnées (avec ses 400 km de sentiers) ou de cyclotourisme au printemps et en automne pour votre clientèle Silver (seniors) ou DINKs (couples sans enfants). C’est la garantie d’une meilleure marge et d’une satisfaction client optimale loin des foules.
- 2. Emparez-vous de la niche « Handicap & Nature » : Si vous avez des clients concernés par un handicap (moteur, visuel, auditif ou mental), Méditerranée Porte des Maures doit devenir votre proposition réflexe. Packagez un séjour combinant les mobil-homes adaptés des Jardins de La Pascalinette avec un baptême de plongée chez Aqualonde. Vous transformerez des clients souvent stressés par la logistique en ambassadeurs fidèles de votre agence.
- 3. Répondez à « l’éco-anxiété » de vos clients : Pour la clientèle familiale de plus en plus exigeante sur le bilan carbone de ses vacances, mettez en avant les excursions hybrides vers le Parc de Port-Cros et les labels de la destination (Pavillon Bleu, charte Pelagos). C’est un argument de « réassurance éthique » très puissant pour closerune vente locale plutôt qu’un vol long-courrier.