Du 3 juillet au 26 août 2026, l’un des temples du luxe parisien se met à l’heure brésilienne. Avec le projet « Brésil à la Samaritaine – Bold Summer Edition », le grand magasin du groupe LVMH proposera une immersion inédite dans la création contemporaine auriverde. Une initiative ambitieuse annoncée par une somptueuse campagne visuelle tournée dans les décors emblématiques de Rio de Janeiro.
Une campagne visuelle ancrée dans l’âme de Rio
Pour donner un avant-goût de cette expérience estivale, les organisateurs ont dévoilé une campagne officielle qui explore la lumière, les textures et les paysages de Rio de Janeiro comme de véritables éléments narratifs. Capturée par le photographe Victor Pollak, cette série d’images navigue entre plages mythiques, architecture moderniste et paysages urbains.
L’objectif est clair : bousculer les clichés pour révéler la richesse créative et l’esthétique du Brésil d’aujourd’hui. « Nous voulions créer des images capables de traduire un Brésil authentique, désirable et culturellement pertinent », explique Lucio Fonseca, fondateur de LF Office Paris et directeur créatif du projet. « Un Brésil qui s’exprime à travers la mode, le design, l’art, l’architecture, la diversité et sa capacité unique à transformer les références en émotion. »
Une « Design Gallery » sensorielle au cœur de Paris
Conçu comme une « Brazilian Sensorial Design Gallery Pop-Up Experience », l’événement parisien réunira le fleuron du lifestyle brésilien contemporain. Le projet bénéficie de la co-direction et de la stratégie de l’Onélia Agency, première agence brésilienne experte du développement stratégique entre la France et le Brésil.
Pour Dayana de Moraes Bandini, fondatrice de l’agence, ce rendez-vous est une opportunité en or : « Cette sélection offre au public international un panorama actuel de la création brésilienne dans les univers de la mode, du design, de l’art, de la beauté et du lifestyle. » Parmi les marques et talents présents, les visiteurs pourront découvrir les créations de FARM Rio, Lapima, Água de Coco, Granado ou encore les œuvres de designers comme Fernanda Froes et Pedro Yossef.
L’agenda de l’événement
- 1er juillet 2026 : Installation du pop-up.
- 3 juillet 2026 : Ouverture officielle au public et lancement des ventes.
- 7 juillet 2026 : Inauguration officielle (vernissage) et Press Brunch à L’Appartement de la Samaritaine.
- 26 août 2026 : Clôture de l’exposition.
L’œil expert de Mister Travel News
Quand le « Retailtainment » se fait ambassadeur de destination
L’arrivée de « Brésil à la Samaritaine » illustre la puissance grandissante du retailtainment (la contraction de retail et entertainment). Aujourd’hui, les grands magasins de luxe ne se contentent plus de vendre des produits ; ils vendent des destinations et des imaginaires.
En s’installant en plein cœur de Paris, au sein d’un établissement appartenant à LVMH, le Brésil s’offre une vitrine touristique et culturelle de premier plan, captant directement une clientèle internationale à fort pouvoir d’achat. C’est une stratégie de « Soft Power » redoutable : avant même de réserver un billet pour Rio, le client international est séduit par l’art de vivre brésilien à travers ses cosmétiques, son design et sa mode. Une promotion de la destination hors de ses propres frontières.
Les propositions de Mister Travel News
Enrichissez vos itinéraires parisiens en intégrant ce pop-up exclusif à la Samaritaine comme une étape « Lifestyle & Shopping » incontournable de leur séjour.
Surfez sur la tendance brésilienne pour relancer vos propositions de séjours sur mesure au Brésil pour l’hiver 2026-2027, en mettant l’accent sur Rio de Janeiro, son architecture moderniste et sa scène créative.
Inspirez-vous de cette esthétique pour vendre aux voyageurs un Brésil « sophistiqué et contemporain ».
|
