À Montréal, l’hiver n’est jamais une parenthèse morose, c’est une saison à part entière, vibrante et assumée. Ce 2 septembre 2026, Tourisme Montréal officialise le lancement en France de sa toute nouvelle campagne internationale : « Prochaine saison à Montréal » (déployée de septembre à fin décembre 2026, principalement en Île-de-France et à Lyon).
Après avoir conquis le public estival à coup d’humour et de clins d’œil aux codes de la téléréalité, la métropole québécoise récidive pour la saison froide en invitant les voyageurs à choisir leur camp entre deux philosophies de voyage complémentaires : la Team Détente et la Team Sensations.
Loin des clichés figés, cette offensive créative — relayée notamment par une vidéo de 30 secondes diffusée sur les plateformes digitales et de streaming — s’amuse à opposer les fervents adeptes du « Chill » et les mordus de « Thrill ». D’un côté, la Team Détente privilégie l’art de prendre son temps : s’attabler dans les tables gourmandes de la métropole, s’offrir une parenthèse de bien-être urbain, arpenter les musées ou contempler la ville nappée de blanc. De l’autre, la Team Sensations fonce tambour battant vers l’énergie des quartiers, les festivals d’hiver, la vie culturelle trépidante et les grands espaces. Pourtant, le concept démontre avec brio qu’il n’y a pas de compétition : dans la trépidante métropole montréalaise, ces deux facettes se conjuguent et s’entremêlent souvent au cours d’une seule et même journée.
La stratégie marketing déployée par Tourisme Montréal illustre l’art subtil de transformer une contrainte climatique en un formidable avantage concurrentiel. Longtemps perçues par les clientèles européennes comme des mois de repli, les destinations nordiques réinventent leur récit grâce à l’hybridation des expériences. En segmentant l’offre sous la forme d’un match ludique entre détente et adrénaline, la métropole réussit à séduire des profils de voyageurs de plus en plus diversifiés, en quête à la fois de ressourcement et d’immersion culturelle authentique.
Pour les professionnels du tourisme et les agences de voyages, cette campagne constitue un levier précieux pour dynamiser les ventes de courts séjours urbains sur la période de fin d’année. En capitalisant sur l’idée que « la seule histoire qui se tourne à Montréal, c’est la vôtre », la destination ne vend plus seulement un billet d’avion ou une chambre d’hôtel, mais un scénario de voyage sur mesure. Cette approche proactive confirme que la saisonnalité touristique ne subit plus les saisons : elle se scénarise.